關于加強新形勢下網絡宣傳思想文化工作的思考

陳 龍，陳志曙，張衛兵

（1.江蘇省泰州引江河管理處,江蘇泰州225300；2.江蘇省灌溉總渠管理處，江蘇淮安223200；3.泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

關于加強新形勢下網絡宣傳思想文化工作的思考

陳 龍1，陳志曙2，張衛兵3

（1.江蘇省泰州引江河管理處,江蘇泰州225300；2.江蘇省灌溉總渠管理處，江蘇淮安223200；3.泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

網絡是當代科技發展的產物,網絡與思想文化的融合，為新時期理論武裝工作提供了新平臺。要通過樹立網絡宣傳觀念，增強網絡宣傳意識，加快整合網絡資源，準確把握社會熱點，設置議題參與引導，切實掌握網絡宣傳思想文化工作的主動權，占領互聯網思想輿論陣地，不斷提高網絡宣傳思想文化工作科學化水平。

網絡文化；思想文化建設；互聯網；網絡環境；網絡意見領袖

互聯網作為20世紀最具影響力的科技進步，在深刻地改變著人類客觀世界的同時，也在改造著人們的主觀世界。作為一種傳播技術，互聯網具有的即時性、無限容量等特點，實現了人類傳播史上的又一次革命，既給我們做好新時期理論武裝工作提供了新平臺，又對理論武裝工作提供了新挑戰。網絡文化具有的多樣性、多元性、多變性等特點，既為思想理論發展提供了新引擎、為文化消費創造了新領域，又對建設先進文化提出了新課題。作為思想輿論陣地，互聯網具有的無國界、天然落地等特點[1]，既為我們傳播馬克思主義、建設先進文化、開展文化創新提供了新載體，又成為正確思想與錯誤思想交鋒的平臺、健康文化與腐朽文化較量的場所、意識形態滲透與反滲透的戰場。

不斷提高網絡宣傳思想文化工作科學化水平，是深入貫徹落實科學發展觀和黨的十七屆四中全會精神的必然要求，是積極適應形勢發展變化，進一步解放思想，開闊視野思路，創新措施辦法，更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性的一項工作。互聯網的出現，導致宣傳思想文化工作的環境、對象、領域發生了深刻變化，要抓住機遇、應對挑戰，因勢利導、趨利避害，切實提高網絡宣傳思想文化工作科學化水平。

一、主動出擊 占領網絡輿論高地

牢牢掌握宣傳思想工作的主動權，利用互聯網速度快、信息量大的特點，迅速占領政治思想教育輿論陣地，關系到國家的長治久安、全民思想道德和科學文化素質的提高，關系到能否控制21世紀思想輿論制高點。我們應以高度的政治責任感和強烈的時代緊迫感，樹立網絡宣傳觀念，增強網絡宣傳意識。加快整合網絡資源，充分發揮新聞網站優勢；準確把握社會熱點，設置議題參與引導。切實掌握網絡宣傳思想文化工作的主動權。

（一）加快網站重組步伐，做大做強地區門戶網站

我國在新聞類網站審批、管理上總體來說比較嚴格，而對民營網站的管控上則較為寬松，導致了經營性民間網站如雨后春筍般地迅速發展起來。新聞網站因諸多條件的限制，在網民中缺乏影響力，沒有市場競爭力，基本靠財政投入維持。為扭轉新聞網站門前冷落的狀況，做大做強主流網絡平臺，站穩宣傳思想文化陣地，就必須盡快加大對新聞網站的重組與整合，避免重復建設，多頭投入，把新聞網站建設為集新聞、咨詢、娛樂等功能于一體的綜合性地方門戶網站，增強其互動性，發揮主動性，充滿靈活性，提高可看性。擴大新聞網站在地方的影響力和知名度，發揮地方主流網絡媒體的引領作用。

（二）把握網絡環境特征發揮先入為主優勢

如今，各地網站林立，論壇、博客、播客、微博更是數不勝數。網絡是把雙刃劍[2]，它一方面拓寬了信息傳播渠道，推進了傳播內容的立體化、多樣化；另一方面互聯網信息發布、傳播的自由性決定了其信息必然是魚龍混雜、真偽難辨、良莠不齊，東西方文化交融與碰撞、積極思想與消極言論交鋒、主流觀點與另類思維并存，這構成了信息時代的網絡環境。

“寧可信其有不可信其無、空穴不來風”等觀點深深影響著網民的思維。即使網絡上一個假消息，有時也會招致數以百萬計網民的跟風，一旦錯誤言論先入為主，正確觀點也許需付出十倍甚至百倍的努力來以正視聽。這就要求網絡工作者要善于分析網民的特點、捕捉社會熱點，及時設置議題，邀請網民一起共同參與討論，并主動介入引導，努力引領網民往積極健康的方向發展，充分發揮先入為主的主導優勢，不給謠言、猜疑留有空間。

二、豐富內容 滿足不同群體需求

網絡內容的豐富程度、表現形式的新穎程度、參與方式的便捷程度是衡量網民多寡并起決定性作用的三要素。網絡內容建設是網絡發展的核心與靈魂，無實質內容的網站是無本之木，無源之水。網絡之所以能受到大家的喜愛，短短幾年就能超越傳統媒體的受眾，一方面其信息量大面廣，應有盡有，即需即有；另一個主要原因，其表現形式豐富多彩、圖文并茂，參與方式即學即會、簡單便捷。

因此，互聯網的發展為宣傳思想工作提供了生動活潑的手段。通過網站開展宣傳思想工作，可以利用文字、圖片、音頻、視頻、動畫、互動等多種手段，把傳統的“灌輸”方式轉變為吸引和參與的方式；把過去“我講你聽”的被動方式轉變成自己選擇學習內容的主動方式；把學習內容主要依靠文字的單一方式轉變成可以穿插大量視、聽、畫內容的多維方式，使受教育者在輕松愉快的心情下，自由、松馳、有度地學習，從而化抽象為具體、化枯燥為情趣、化不解為理解，最大限度地調動群眾接受宣傳教育的自主性和參與性，增強宣傳思想工作的吸引力和感染力。

同時，我們還應清晰地看到，可供網民選擇的網絡內容過于豐富，而真正受網民追捧與喜愛的應該是有地域特色、質量較高、頗具影響的網絡文化。各地新聞網站必須認真分析網民結構、網民特點、網民愛好，創造出多元的文化產品來分別滿足不同年齡層次人群的需求；要常做常新，創出自己品牌，努力培養精品頻道和精品欄目，增強網絡思想宣傳文化工作的趣味性和吸引力，達到“春風化雨，潤物無聲”的宣傳效果。

三、多著并舉 防范不良信息侵蝕

自從網絡誕生的那天起，不良信息就與之相伴而生。要想讓網絡一塵不染，成為“無菌”網絡那是不現實也是不可能的。針對毫無邊際的網絡，如何最大限度地保證我國網絡健康發展，防范不良信息，進一步提高網絡宣傳思想文化工作的實效，必須對不良信息的來源認真加以分析，其大體分三個方面：一是西方媒體通過網絡對我分化、西化、文化滲透、文化侵略一刻未停；大肆對華反動宣傳，組織境內外反華分子從事民族分裂，進行網絡攻擊、竊密等活動。二是網上淫穢色情屢禁不止，對兒童、青少年身心健康產生極大傷害。三是經營性網站為吸引眼球，提高點擊率，會對民生問題惡意炒作，無限制地對其加以放大，容易導致群體性事件的爆發，人為地制造對抗與沖突。

（一）加大技術投入，遏制有害信息

美國一直是IT領域的主導者，掌握著核心技術和人才，摩爾瓦多大選后發生的未獲成功的“顏色革命”、伊朗大選引發的騷亂，其背后均得到了美國網絡技術與資金的支持。因此，在互聯網領域，強有力的技術是提高網絡宣傳思想科學化水平的重要支撐。加大對互聯網技術研發，開發具有自主知識產權的安全平臺，培養和儲備高科技人才隊伍，加大國內網絡監管部門的技術、設備、人才的投入，從而可以更有力地遏制境外、監管國內有害信息的作用。

（二）加強培訓力度，提高自律能力

網上淫穢色情等低俗信息為何如此之多，某些網站為何會假借“民意”，進行大肆炒作，其間與他們的經濟效益有著非常緊密的關系，這種斂財的根本是他們只看到了眼前的經濟效益，而忽略了社會效益和長遠效益。加強對互聯網服務提供商、網站等負責人的培訓，轉變其思想，以期進一步提高對社會價值、個人價值的認識，增強自律能力。

（三）加強網絡監管，規范網絡行為

網絡不能成為“超越法律與道德的純自由世界”。互聯網作為現代高科技傳媒工具，真正實現了宣傳思想工作地域的無界化和擴大化，同時，也給宣傳輿論實施有效管理帶來了巨大的挑戰。要采取積極理性的態度，加強網絡監測，對上傳信息認真過濾、篩選，及時發現和處理虛假、不健康的信息，通過把好信息的源頭關，把問題處理在萌芽狀態。我們還可以借鑒西方發達國家如瑞典、美國、英國等在管網方面的成功經驗，加強國家對網絡違法違規犯罪行為的管控，加大對違法違規企業與個人的懲處力度，真正做到有法可依、有法必依、違法必究、執法必嚴，讓網民能清楚地認識到，網上網下一個樣，現實世界與虛擬空間一個樣，從而達到進一步規范網絡行為的目的。同時，還要建立聯動機制[3]，落實責任，公開監督方式，保護民眾在網上的言論自由，自覺接受廣大人民群眾的監督。

四、注重引導 培育網絡意見領袖

傳播學中的意見領袖，是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、同時對他人施加影響的“活躍分子”。他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播，在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用。

網絡中不乏“意見領袖”，即所謂的“網絡達人”、“網絡輿論領袖”[3]。時至今日，隨著“周老虎”、“反CNN”、“抵制家樂福”等網絡熱點事件越來越多地影響到現實生活，網絡“意見領袖”已經成為一種顯性的網絡力量。他們站在風頭浪尖上指點江山，力量不可小覷。

“意見領袖”的身份林林總總，參差不齊，其發表的言論并不都是客觀公正，這直接導致網絡的輿論與現實情況存在一定的偏差。為此，地方政府一方面要鼓勵傳統媒體的工作人員主動走進網絡、發表意見看法，為成為未來的“意見領袖”做準備，同時針對在網上意見比較激進的“意見領袖”，要采用恰當的方式多與他們溝通，讓其多一些建設性意見，少一些破壞性意見。

隨著時代發展和任務的變化，創新宣傳思想文化工作手段，提升科學化水平的要求越來越緊迫。特別是信息技術的迅猛發展，對宣傳思想文化工作既帶來機遇又帶來挑戰。能否運用網絡等現代科技手段，創新工作平臺，拓展工作領域，直接關系到宣傳思想文化工作的效率和影響力。宣傳思想文化工作必須利用好網絡，使其成為宣傳思想文化工作新的推動力量。

[1]吳亮.發展中國特色網絡文化[J].瞭望,2008,(21):22.

[2]張敏.互聯網是思想政治工作的“雙刃劍”[J].江南論壇,2000,(2):38-39.

[3]向華,齊德立,徐克行,錢正平.基于綜合聯動機制的網路安全模型研究[J].計算機工程與應用,2008,(13):117-119.

[4]柴紅飚,余霞.網絡意見領袖與新聞真實性[J].青年記者,2009,(22):24-25.

（責任編輯 劉 紅）

Thinking of the Scientific Level about How to Make the Ideological and Cultural Work More Scientific

CHEN Long1,CHEN Zhi-shu2,ZHANG Wei-bing3
(1.Taizhou Yinjiang Canal Administration of Jiangsu Prorince,Taizhou Jiangsu 225300,China;2.Main Irrigation Canal Administration of Jiangsu Province,Huan'an Jiangsu 225300,China;3.Taizhou Publicity Department of Municipal Party Committee,Taizhou Jiangsu 225300,China)

Network is a product of modern science and technology development.The connection of network and culture provides a new platform for the new theory.We should have the initiative,capture the public opinion and make the ideological and cultural work more scientific from setting the advertising concepts,enhancing the public awareness,integrating the network resources and grasping the hot spots of society.

cyberculture;ideological and cultural construction;network;internet environment;opinion leaders in network

D64

B

1671-0142(2010)06-0039-03

陳龍（1974-），男，江蘇靖江人，政工師.