學術期刊同質化成因分析

葉利榮

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

學術期刊同質化成因分析

葉利榮

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

同質化現象是學術期刊在發展過程中必須面對的一個突出問題。學術期刊同質化的形成是辦刊體制、報刊機制、學術期刊決策者和生產者諸多因素合力作用的結果。因此,我們要積極探尋學術期刊同質化現象形成的原因,正確認識、有效規避學術期刊的同質化。

學術期刊;同質化;成因

同質化最初出現在經濟學領域,近年來逐漸被引入到媒介領域,主要集中在報紙、電視新聞等傳統媒介上。同質化是學術期刊在發展過程中不得不面對的一個突出問題,它伴隨著學術期刊的發展而出現。學術期刊的同質化,主要表現為各種學術期刊在欄目設置、選題策劃等內在形式和裝幀設計、版式布局等外在形式上基本相同或相互重復,導致“千刊一面”,刊物的個性特征模糊,失去市場競爭力和讀者忠誠度。學術期刊同質化現象的出現,從宏觀層面來看,既有辦刊體制的原因,也有報刊機制的原因;從微觀層面來看,與學術期刊的決策者和生產者不無關聯,是諸多因素合力作用的結果。

一、行政化的辦刊體制

改革開放30多年來,隨著經濟、社會的深刻變化和不斷發展,我國期刊業取得了長足進步。但是,我國期刊的法人地位尚未真正確立,產權不明晰,傳統的行政化辦刊體制的缺陷日益凸顯出來。在傳統的計劃經濟體制下,我國是按照行政級次和部門配置出版資源的,各種期刊均勻分布于中央、地方以及各行各業。

目前,在我國期刊市場,仍存在著相當一部分計劃經濟體制下辦起來并按計劃經濟模式運作的刊物,尤其是定位于綜合性的學術期刊。有些地方高校學報,由于受到學校規模、師資力量、科研力量和辦刊經費等因素的制約,辦刊規模較小,辦刊模式單一。為了全面反映全校的教學科研成果,有些高校學報仍以綜合版為主,欄目設置追求大而全,幾乎涵括所屬門類的各個研究領域,盲目追求面面俱到,在綜合性上做足文章,卻忽視了學術期刊的本質屬性——學術性是建立在專業性基礎之上的。少數學報甚至采用文理分期、交叉出版的方式,共用同一個刊號。有些學術期刊創刊較晚,刊齡不長,在缺乏辦刊經驗的情況下,向同類期刊學習的同時,也有意無意地模仿其辦刊模式。由于期刊定位模糊、辦刊模式單一,刊物沒有個性和特色,無法吸引高質量的優秀稿件。有些期刊盡管稿源充足,稿件質量卻不夠理想;而有些期刊則面臨稿源嚴重不足的困境,處于“等米下鍋”的尷尬境地,為了能夠按時出刊,保證正常的出刊進度,不得不根據現有稿件臨時設置相關欄目,這樣,雖然保證了刊物正常的出刊進程,卻使學術期刊在欄目設置、選題內容等方面失去主動性和針對性,使學術刊物在學術性、專業性方面缺少理論深度和質量保障,造成某一專業研究領域的部分作者外流,同時也增加了刊物的同質化傾向。

目前,全國共有9000多種期刊,分散在5000多個單位,一個單位平均經營1.6種期刊,我國期刊業的經營集中度較低。各個期刊分屬于不同的主管部門或主辦單位,行政化、機關化趨向明顯,管理各自為政,條塊分割,并受部門和自身利益的驅動,期刊業的封閉性、壟斷性特征突出,管理和經營總體實力較小,資源得不到充分合理的利用,很難形成適度的規模,影響了期刊業的發展壯大。這種體制性障礙是學術期刊同質化現象出現的誘因。

二、現行的報刊市場準入、退出機制

少數起步較晚、實力較弱的學術期刊,在創刊初期,根據市場機會和自身資源優勢,采取同質化策略復制辦刊模式相對成熟、辦刊理念先進的期刊的競爭優勢,在模仿、借鑒其他刊物的過程中,善于結合自身實際和刊物定位,順勢而為,探尋到一條適合自己的辦刊之道。而有些學術期刊則還停留在模仿、借鑒其他期刊辦刊模式、市場定位的初級階段,沒有屬于自己刊物的特色欄目、特定作者群、讀者群,缺乏整合自身資源、實現結構優化的實力,難以在期刊市場的同質化競爭中成功突圍。

學術期刊發展的客觀規律表明,在創刊階段,適當地模仿、借鑒同類優秀期刊,可以縮短學術期刊適應市場的周期,節省成本,并為期刊發展提供必要的啟示和參照;但是,長期的過度的同質化只會讓刊物自身老化,逐步拉大與優秀期刊的距離,在新一輪的競爭中面臨淘汰局面。“同質化在認可一種成熟模式的同時,也阻礙了新模式的創新步伐。”[1]

學術期刊同質化現象的出現,還根源于我國學術期刊市場競爭意識的缺失。在我國,有些學術期刊競爭意識不強,往往止步于模仿、借鑒,無意于另辟蹊徑,自成一家。這與我國現行的報刊市場準入和退出機制不無關系。

我國目前的報刊市場準入和退出機制在某種程度上來說不太合理,一方面,經營許可權的審批受到嚴格限制;另一方面,那些不適應市場競爭的期刊無法被懲罰出局。由于刊號凍結,只要有刊號,就能混一口飯吃;只要能夠保證正常的出刊進度和基本的編校質量,便可高枕無憂。這些期刊往往缺乏市場競爭意識,不能根據市場變化及時調整辦刊策略,更新辦刊理念,落入同質化的窠臼也就不足為奇。

2009年2月12日至15日,全國報刊管理工作會議在北京召開。新聞出版總署副署長李東東強調,要加快建立報刊出版綜合評價體系,實施報刊退出機制,切實解決當前報刊管理的突出問題。目前,已在遼寧、河北兩省展開試點工作,產生了較好的示范效應,帶動了全國報刊評估和退出工作。[2]

三、學術期刊決策者的辦刊理念

同為學術期刊,共同面對各個學科專業研究領域的作者和讀者,為什么有的學術期刊能在期刊業同質化競爭中脫穎而出,有的學術期刊卻迷失于同質化的洪流中?學術期刊同質化的程度往往還取決于期刊決策者的辦刊理念。期刊市場的競爭,是期刊品質的競爭,最終體現為辦刊人辦刊理念和能力的較量。一份成熟的學術期刊,從外在的封面設計、版式布局到具體的欄目設置、稿件遴選,無不凝聚著期刊決策者的智慧和匠心,體現著決策者的辦刊品位、辦刊理念。

“品牌期刊之所以成為品牌,就在于它能以自己獨有的特色從眾多之中跳出來,超出眾多,成為與眾不同的‘這一個’。‘這一個’具有超凡的彈跳力,跳到讀者頭腦深處,使讀者對它特別認同,倍感親切。讀者可以忘掉千千萬萬種期刊,唯有‘這一個’難以忘卻,它已經在讀者頭腦中占有了第一的位置。”[3]能否在瞬息萬變的期刊市場抓住與眾不同的“這一個”,為學術期刊發展注入迥異于其他同類期刊的另類元素,取決于期刊決策者是否具備敏銳的市場感知能力和對專業知識的洞察力、對學術方向的判斷能力。決策者不僅要具備深厚的知識儲備和專業素養,更要具有對各個研究領域、各學科前沿動態的整體把握能力。只有這樣,才能傾力打造出一份獨具特色的學術期刊,在期刊市場擁有競爭優勢。這種優勢不僅體現在刊物的辦刊理念、期刊定位要求出眾,還體現在編輯流程的每一個具體環節都要匠心獨運,包括選題策劃、組稿、選稿、編稿、審稿、內容設置和安排、編輯手段。此外,學術期刊決策者還要制定有關制度和配套措施,如崗位責任制度、質量管理制度、編輯激勵制度,調動整個編輯隊伍的積極性和主動性,集思廣益,共同為期刊增添個性化色彩。成熟的學術期刊,無不是按照決策者既定的傳播理念,以內容的不可替代性,滿足特定受眾的閱讀需求,進而實現生產與消費的雙贏。而同質化使得期刊的獨特價值大打折扣,動搖了讀者對期刊的忠誠度。

四、學術期刊編輯的學術素養

衡量一本學術期刊影響力的大小,文章的學術質量是外在因素,編輯出版的技術含量是內在因素。只有將二者有機統一起來,才能代表一本期刊的總體水平。而能否實現二者的有機統一,降低期刊的同質化程度,則取決于學術期刊的直接生產者——編輯人員是否具備開放的學術視野、扎實的專業知識和編輯基本功、強烈的責任意識。

學術期刊的作者和讀者基本上局限在一個狹窄的小圈子里,即受過某個學科的專門訓練并且仍然在從事這個學科的研究和教學的人員。學術期刊編輯要具備和這些作者、讀者對話的能力,就不能成為這些專業的門外漢,就必須努力拓展自己的學術視野,及時向作者、讀者和審稿專家學習,了解各個學科領域的研究熱點、難點和前沿學術動態,培養對相關學科研究領域的整體把握能力。在長期的編輯工作中,學術期刊編輯接觸到大量的稿件,有些稿件往往在主題、研究方法上近似或雷同。優秀的學術期刊編輯往往善于把在編輯過程中獲得的這些對讀者至關重要的信息,通過向有關作者約稿、認真撰寫退稿意見等途徑,及時反饋給作者,引導作者回避誤區。這樣,既幫助作者提高了論文撰寫能力,也能有效規避學術期刊的同質化。

優秀的學術期刊,之所以能夠長期擁有相對穩定的高素質的作者群和高質量的稿源,能夠吸引專業研究者源源不斷地投稿,除了刊物本身承載著厚重的學術價值外,往往還源于學術期刊編輯獨特的人格魅力,主要體現為扎實的專業素養和編輯基本功、強烈的責任意識。學術期刊編輯要具備慧眼識珠的能力,能在紛繁的稿件中發現一篇稿件的亮點和新意,這要求編輯要有自己的專業研究領域,還要有過硬的編輯基本功,懂得取舍,善于判斷。作為期刊的直接生產者,學術期刊編輯的工作涉及編輯流程的所有環節,從選題的擬定、組稿到具體的編輯、校對,都需要編輯具有強烈的責任意識,傾盡心智,認真對待。

學術期刊編輯是稿件質量的重要把關人和稿件的直接加工者。在期刊市場競爭日趨激烈的形勢下,編輯隊伍的整體素質直接關系著刊物在同質化競爭中的生死沉浮。學術期刊編輯要能夠策劃出好的選題,要在組稿上下大工夫,組到優質上乘的稿件。因為同質化會使期刊內容對讀者需求的滿足集中在單一層次上,對某類問題的研究停留在較低層面,缺乏深度挖掘和開發,容易造成同類信息傳播過量,形成低效重復,造成出版資源的浪費。

總之,學術期刊不同于商業期刊或大眾期刊,學術性是學術期刊的生命。因此,學術期刊應始終堅持把學術性、專業性放在第一位,突出受眾的小眾化和對象化特征,凸顯學術期刊的獨特價值和魅力。同質化是學術期刊發展到一定階段的必然產物,也是學術期刊克服發展瓶頸不得不著力解決的問題。可以說,在很長一段時間內,個性化突圍與同質化競爭仍將是大部分學術期刊不得不面對的生存選擇。為此,我們要積極探尋學術期刊同質化現象形成的原因,正確認識、有效規避學術期刊的同質化。

[1]熊仁明.電視新聞同質化現象淺析[J].江海縱橫,2009(2).

[2]柳斌杰.總結經驗 全面啟動報刊退出機制工作[EB/OL]. http://www.bkpcn.com,2010-04-09.

[3]張伯海.什么是期刊品牌[N].光明日報·書評周刊,2003-03-27.

責任編輯 強 琛 E2mail:qiangchen42@163.com

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G237.5

A

1673-1395(2010)04-0058-03

20100608

葉利榮(1978—),女,湖北仙桃人,編輯,碩士,主要從事編輯學研究。