淺談網絡環境下科技期刊的追求與出路

尹海清

(軍事經濟學院襄樊分院《司務長》雜志社,湖北襄樊441003)

淺談網絡環境下科技期刊的追求與出路

尹海清

(軍事經濟學院襄樊分院《司務長》雜志社,湖北襄樊441003)

網絡環境下科技期刊生存與發展面臨嚴峻挑戰,必須探尋新形勢下科技期刊的追求與出路。科技期刊必須著力打造個性化風格,彰顯科技期刊的特點與特色;強化服務功能意識,始終秉持科技期刊的價值追求;全方位加強軟硬件建設,積極尋求生存發展之路。

網絡環境;科技期刊;出路

隨著現代科學技術的快速發展,計算機已走進社會生活的各個領域,互聯網應用由此也得到廣泛普及。作為電子信息技術應用范圍比較廣泛的一個重要領域,網絡環境下科技期刊面臨著傳媒發展歷史上最嚴峻的生存挑戰,主要表現在:一是網絡傳播速度快;二是讀者獲取信息渠道廣;三是網絡出版方式靈活;四是管理方式科技含量高,廣泛應用計算機技術、網絡技術;五是編輯素質亟待提升;六是經營方式面臨挑戰。科技期刊如何應對網絡環境的挑戰,在競爭日趨激烈的出版市場尋求一條適合自己的發展道路,是擺在廣大出版工作者面前的一個重要課題。

一、著力打造個性化風格,彰顯科技期刊的特點與特色

科技期刊的個性化風格,就是特點與特色,這是科技期刊生存發展的有力“武器”。面對網絡環境的沖擊,辦出科技期刊的個性,打造期刊的特點與特色,是每個科技期刊追求的目標。面對刊物如林、競爭激烈的局面,科技期刊想在同行中占據優勢,穩操勝券,必須從實際出發,揚長避短,發揮自身優勢,凸顯個性化特點,從而贏得讀者,創造生存發展良機,奠定業界立足之地。同時,從某種意義上說,科技期刊的辦刊思想、學術水平、整體價值體現在期刊內容和特點上,編者通過高質量的論文展示刊物的學術價值,帶動刊物整體質量的提高;讀者通過閱讀刊發的論文獲得科技信息,汲取學術養分。因此,彰顯科技期刊特點與特色就顯得尤為重要。

一是學術性。科技期刊是學界交換知識,研究傳播學術的平臺。北京大學著名教授王瑤認為,學術研究可以有三條“水平線”:研究結論能夠成為“定論”,自是最高水平,卻不多見;次則能夠成為“一家之言”;至少也要能“自圓其說”。[1](P221)要堅持“百花齊放,百家爭鳴”的方針,為不同學派的學術觀點提供爭鳴的園地和舞臺,積極促進學術交流,使學術期刊更貼近讀者,更吸引讀者,增強期刊的可讀性和時效性,滿足讀者的求知欲望。為此,編輯人員必須把握學術研究的基本標準,為學術創新,特別是新思想、新觀點、新材料、新角度、新語言等方面的創新,做好“接生”的工作,創造良好的環境和條件。

二是時代性。科技期刊是時代的產物,從內容上來說,它反映的是一個時代的科技發展的現實狀態。因此,編輯人員要有深邃的學術洞察力和靈敏的學術嗅覺,增強學術發現的責任感與使命感,做到緊跟科技前沿熱點,把握科學研究的最新動向,主動介入科學研究的前沿陣地,發現珠璣,挖掘寶藏,老話新說,傳統內容要有新視角、新見解,從而體現出科技期刊的時代性,進而滿足讀者的需要和時代發展的需要。

三是專業性。一個刊物要具有專業特色,即在專業領域要有自己的獨特地位或權威性,其他刊物無法取代。學術期刊的專業特色,既是讀者的需求,也是科技期刊在市場經濟中取得成功的重要因素。因此,要做到人無我有,人有我專,人專我精,從而為科技期刊在競爭日趨激烈的市場上贏得生存契機。

四是參考性。要有一批對專業領域進行深度研究的作者,能夠為本行業人員在理論研究、業務工作上提供有益的借鑒或幫助,從而吸引讀者,也為科技期刊的生存與發展贏得商機,創造社會效益和經濟效益。

五是應用性。科學技術研究的最終目的,就在于它的應用性,亦即把研究成果轉化為現實生產力。科技期刊所刊載論文的應用性越強,社會效益和經濟效益越好,社會影響力就會越大,期刊在業內的地位也會越高。

六是群眾性。科技期刊要有穩定的讀者群。不同的科技期刊,都有自己的界定區域和服務對象,在這些讀者之外還有更多的讀者圈。“基本讀者群好比原子核,而讀者圈則可看成是核外的電子云。”[2](P157)從這個意義上講,“讀者對任何刊物的價值取向起著決定性作用。”[3](P79)因此,對于科技期刊來說,沒有讀者,也就失去了科技期刊存在的價值和現實意義。

二、強化服務功能意識,始終秉持科技期刊的價值追求

網絡環境下,科技期刊應該樹立什么樣的追求,給自己什么樣的定位,牽涉到科技期刊的長遠發展。以質量求生存,以質量求效益,以質量求發展,是科技期刊興衰存亡的關鍵和本源。從本質上來說,為讀者和社會服務、質量和效益并重,是科技期刊生存與發展的重要指標,也是科技期刊的本質屬性和價值追求。

一是提升刊物內在質量。質量是科技期刊的生命,對于一個刊物來說,做到期期精彩、篇篇佳作是不切實際的,但每期推出幾篇在業內有影響力的高質量論文,樹立期刊在業界的威信與威望,贏得讀者信賴和贊許則是可以實現的。網絡環境下,提高科技期刊質量并有效地吸引讀者,必須遵循以學術為本的思想,及時反映改革開放的時代精神,為繁榮發展我國科學技術事業做貢獻。為此,科技期刊應根據自己的情況,從實際出發,堅持以質量求生存,以個性特色求發展的方向,努力向出精品、創名牌的目標邁進。提升刊物內在質量,首先要做到的就是編輯并刊發大量受讀者歡迎的優秀論文。可以說,優秀論文是科技期刊質量的保證,是一個刊物的旗幟和標志。有了優秀論文,就有了讀者和市場,也就有了期刊的生命力。

二是牢固樹立為讀者服務的辦刊思想。讀者是科技期刊生存與發展的基礎。為讀者服務,首先就是要滿足讀者的需求,讀者希望通過科技期刊了解最新科技動態,掌握國內外最新科技信息,供自己學習、研究、參考。所以,科技期刊必須牢固樹立為讀者服務的辦刊思想,把讀者當作“上帝”,認真研究讀者的所思所想,努力辦好期刊,提升刊物內在質量,贏得讀者的信賴和支持。在此基礎上,還要為廣大讀者提供快速、高效、優質、人文化的附加需求服務,包括讀者投稿、訂閱期刊、信息搜集、研究指導、技術應用、成果轉化等,滿足讀者的全方位利益。科技期刊提供給讀者的信息越多,它的社會效益就越明顯,從而大大提高科技期刊辦刊的積極性。

三是強化科技期刊為社會發展進步服務的功能。從信息傳播的角度上來說,科技期刊是傳播信息的載體,它的根本作用不是傳播,而是提高科學技術發展水平和人們的科學技術素養,促進人類社會的進步與發展。要做到這一點,科技期刊就必須以科學技術研究為著眼點,主動為科學技術研究服務,增強學術發現的責任感與使命感,從而為科學技術發展進步做出積極貢獻。

三、全方位加強軟硬件建設,積極尋求生存發展之路

網絡環境下的科技期刊建設是全方位的,既有軟件建設,也有硬件建設。只有加強全面建設,才能有效應對網絡環境下的新挑戰。

一是提高編稿、審稿效率。網絡信息傳播的主要特點之一,就是速度快。因此,在這種條件下,編輯的審稿效率要高,速度要快。由于編輯個體在業務素質、身體素質、敬業精神等方面的差異,稿件在編輯手中停留時間的長短不一。同時,審稿也有一個時間過程和程序問題,因而縮短稿件在編輯手中的停留時間和簡化冗長的審稿過程,是提高科技期刊時效性的又一關鍵性因素。只有提高編審效率,才能滿足網絡環境下讀者對刊物內容信息更新的要求。

二是積極調整發行方式。網絡環境下,科技期刊的發行方式日趨多樣化,既有網上電子形式發行,也有紙質平面發行,其中,電子發行方式對傳統發行方式構成的威脅最大。因此,科技期刊必須重視對電子發行方式的優勢利用,在搞好網上電子發行的同時,還應重視郵局發行、出版公司發行、新華書店發行、自辦發行以及個性化的郵寄、托運等傳統發行方式,做到優勢互補,多管齊下。值得注意的是,無論是哪種發行方式,目的都是為了減少刊物流轉環節,提高刊物流通速度和效率。所以,每個刊物都要根據自己的經濟實力、刊物的發行數量、讀者群的距離、發行方便程度和流通環節的速度,以及發行雙方的合作關系等,選擇適合刊物的最佳發行方式和發行途徑,從而提高刊物的時效性,快速滿足讀者信息索取要求。

三是改變期刊經營策略。網絡環境下,科技期刊通過自建網站或其他大型專業期刊數據庫將內容上傳,不可避免地會導致一部分紙質平面讀者的流失。應對這方面的挑戰,必須改變科技期刊的經營策略,由賣方市場向買方市場轉變。為此,除發行附屬于平面紙質期刊的電子刊物外,有條件和實力的科技期刊,可以建立自己的出版印刷公司,在專門為刊物服務的同時,進行行業內的商業經營;還可以在大城市和讀者群密集的地區,開設自己的發行站點,采用“直銷”方式,擴大刊物發行量,提高發行效率和服務質量,建立穩定的讀者群,形成期刊與讀者之間的新型供需關系。

四是強化編輯能力素質。科技期刊網絡化是出版行業的一場革命,對作者、讀者和編者都提出了新的要求。對編輯來說,要學習網絡化編輯新技術、新手段、新方法,從而實現編輯、排版過程的網絡化,為科技期刊網絡化發展奠定堅實基礎。編輯的能力素質,包括語言文字能力、專業修養、理論水平、業務技能等諸多方面。每個刊物都有自己的專業屬性,每個編輯也都有自己的專業知識,這是編輯編好刊物的基本條件。因此,每一位編輯都要針對自己服務期刊的屬性,在加強專業理論修養的同時,學好網絡條件下的編輯技能,提高編輯工作效率,為履行編輯職責打下堅實的業務素質基礎。

五是疏通信息傳遞渠道。一方面,要加強航空、快遞、郵寄等傳統的信息傳遞方式,提高稿件傳遞效率。同時,還要積極采用電子化的通聯方式,比如傳真、電子郵件、在線編稿審稿、發行電子期刊、利用大型數據庫上網等形式,強化信息傳播渠道。另一方面,要減少期刊的發行、流通、周轉環節,建立期刊直通渠道,及時將刊物投送到讀者手中。

六是優化日常管理。隨著現代科學技術的發展進步,計算機、傳真、電話、互聯網已得到廣泛應用和普及,這些設備和技術為提高科技期刊的時效性奠定了基礎。在網絡信息化建設上,建立自己的服務器和數據信息庫,大量儲存資料,建立自己的網站網頁,采取多種方式將期刊內容上網;在印刷技術手段上,采取紙質平面出版和網絡出版并行方式,還可利用大型數據庫將期刊內容上網;在編讀往來上,加強編讀之間的溝通聯系,建立科技期刊固定的讀者群、專業群和學術群,通常來說,讀者往往就是作者,加強編者和讀者之間的往來,了解讀者的愿望,有針對性地約稿,將修改意見及時反饋給作者,這既是對作者勞動成果的尊重,也為提高科技論文質量,增強論文首發權、時效性奠定了基礎。在管理方式上,要充分運用現代科技手段,建立內部局域網和外部互聯網,為編輯人員配備現代化的設備,學習和應用現代辦公技術,提高科技期刊的管理效率和綜合效益。

七是創新期刊出版周期。網絡環境對科技期刊的出版模式提出新要求,順應這種要求是確保科技期刊創新發展的不二法門。然而,目前國內科技期的出版周期,多為月刊、雙月刊和季刊形式,至今尚未有一家周刊面世。而“國外的科技期刊大部分為月刊或半月刊,甚至是周刊”[4](P48)。因此,要積極創辦科技類周報、旬刊、半月刊、科技信息快遞、研究簡報、學術新聞、論文摘要和附屬于期刊的電子網絡版等,把期刊將要刊載的重要論文和信息提前通報給讀者;同時,針對紙質期刊出版周期長,不能適應網絡環境的弱點,提高編、審、校、印各環節速度,增強期刊時效性,滿足讀者需要。

[1]錢理群.試談王瑤先生的魯迅研究[M].開封:河南大學出版社, 1996.

[2]文機星.關于學術期刊的可讀性[J].編輯學報,1998(3).

[3]李福海.論主編意識[J].編輯學報,1996(2).

[4]王平.提高我國科技期刊時效性的探討[J].學報編輯論叢,2004 (10).

責任編輯 葉利榮 E2mail:yelirong@126.com

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G237.5

A

1673-1395(2010)04-0073-03

20100423

尹海清(1965—),男,湖北棗陽人,主要從事軍事政治理論研究。