淺議網絡文學的出版

強 琛

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

淺議網絡文學的出版

強 琛

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

網絡文學的出版主要有三種模式:網絡傳播,與傳統紙質出版相結合,改編成影視、游戲作品出版。要做好網絡文學作品的出版工作,需要文學網站,傳統出版單位,影視、游戲改編者和評論界的共同努力。

網絡文學;傳統出版;模式;影視改編

按照歐陽友權在《中國首屆“網絡文學與數字文化”學術研討會側記》中的說法,嚴格的網絡文學的概念可以從三個層面去理解:“從廣義上看,是指經電子化處理后所有上網的文學作品,即在互聯網上傳播的文學都是網絡文學,這樣的網絡文學同傳統文學僅僅只有媒介載體的區別;在中觀的意義上,網絡文學是指網絡上的原創文學,即用電腦創作、在互聯網上首發的文學作品,這個層面的網絡文學不僅有媒介載體的不同,還有了創作方式、作者身份和文學體制上的諸多改變;最能體現網絡文學本性的是網絡超文本鏈接和多媒體制作的作品,這類作品具有網絡的依賴性、延伸性和互動性,不能下載和媒介轉換,離開了計算機網絡就不能生存,它將網絡文學與傳統印刷文學完全區分開來,這是狹義的網絡文學,也是真正的網絡文學。”[1](P177～178)本文即是從中觀層面上來討論網絡文學的。

由于網絡文學有著不同于傳統文學的特質,在很短時間內,它已對傳統文學產生了極大的挑戰,影響著未來文學的發展。新聞出版總署在數字化閱讀、網絡版權維護和網絡作品版權輸出等方面采取有效管理、積極維護、鼓勵發展的態度,為網絡文學的出版創造了有利條件。

一、網絡文學的出版模式

(一)網絡傳播

關于中文網絡和華語網絡文學的起源,應該追溯到上世紀90年代北美留學生的網文,其傳播以BBS為據點。1997年,榕樹下網站創立,并發展成為最大的中文原創網絡文學網站。2003年,起點中文網取代其盟主地位。在此期間,很多網站都開辟了網絡文學欄目。網易的文化頻道最先倡導“網絡文學”的概念,是網絡文學評論的重要陣地。自2003年起,新浪主持的網絡原創文學大賽成為網絡文學最重大的賽事。到2008年,盛大公司旗下的起點、晉江和紅袖添香3個文學網站對網絡文學讀者資源的覆蓋已達80%。[2]

各文學網站傳播作品的流程大致相似。以起點網為例,新作品必須先確定作品性質,主人公、作品簡介、作品狀態和授權狀態等也隨之確定,之后提交一定數量的作品進行測試,等待編輯審核。審核時間大致為1～2天。通過測試之后,作者便可以發表自己的作品了。

(二)與傳統紙質出版相結合

蔡智恒的《第一次親密接觸》被稱為網上第一部暢銷小說,是網絡文本從網絡傳播走向紙質出版的里程碑。該書銷售80多萬冊,第一次使網絡文學真正受到關注。2001年4月,人民文學出版社在慶祝建社50周年之際,首次介入網絡文學出版,推出網絡原創文學《風中玫瑰》,并采用了BBS(電子公告牌)版式。至此,網絡文學出版進入一個新的階段。網絡文學與傳統圖書出版的浪漫結合,開辟了出版的新天地。轉換為紙質的網絡文學出版物大多成為暢銷書,在繁榮圖書出版市場的同時,也為出版社帶來了巨大的經濟效益和良好的品牌效應。從2003年開始,新浪與出版社開展了更廣泛的合作。新浪原創文學大賽規模宏大,召集紅袖添香、榕樹下、起點等原創文學網站參與角逐,獲獎作品由花山出版社、朝華出版社等多家出版社出版。起點中文網于2004年底正式涉足簽約作品的紙質出版,與漓江出版社、朝華出版社建立了合作關系。[3]

(三)改編成影視作品和游戲出版

網絡上走紅的小說作品一般有很廣泛的讀者閱讀基礎,有數百萬的點擊率,由此也產生了一些超人氣網絡小說作者,他們的名字本身就是一種市場效應,網絡人氣小說也自然容易受到眾多影視導演的青睞。近年來,網絡文學與影視的聯姻出現產業化趨勢,“2006～2007中國網絡文學節”設置“影視劇本”獎項,2008年的“新浪第五屆原創文學大賽”以“促進文學與影視的結合,探索文學產業鏈條的開發,引導文化產業發展,滿足大眾文化需求”為宗旨,獲獎作品除可出版外,還將由各大影視制作公司甄選拍攝。大賽結束時,其獲獎作品中的翹楚都已經賣出了影視改編權。

比之小說,電影、電視更時尚、更通俗、更大眾化,電影、電視更要考慮觀眾的審美趣味和心理接受能力。影視一直從文學中汲取營養,網絡文學也給當代電影帶來了新的影像。反之,影像對網絡小說的影響也是很明顯的。如蔡智恒的《第一次的親密接觸》與《泰坦尼克號》在內在結構上有著相似性;蔡駿的小說深受《午夜兇鈴》、《閃靈》等恐怖懸疑電影的影響;今何在的《悟空傳》就是《大話西游》影響下的超人氣作品。

電影與網絡文學都是大眾化的文化娛樂樣式。電影以其獨特的探索生存下來了,并且獲得了長足的發展。事實上,經過十來年的探索,網絡文學的水準已經大大提高,那些時尚的網絡情緣、躁動的青春情懷、奇幻的想象世界、驚悚的懸疑故事將為影視改編提供豐富的腳本,影視與網絡的互動也必將給人們帶來一道道文化風景。[4]

2009年1月10日,盛大文學旗下的起點中文網在京宣布:以100萬元售出簽約作品《星辰變》的游戲改編版權。《星辰變》這部網絡熱門奇幻小說,在其簽約網站起點中文網上的點擊率已逾3600多萬,并登上2007～2008各大搜索引擎小說搜索排行榜榜首。到目前為止,它仍然是最熱門的網絡小說,且圖書版已由百花洲文藝出版社推出。在《星辰變》之前,起點網推出的《鬼吹燈》在實體書出版、游戲改編和影視改編領域取得的成績已經讓人矚目。盛大文學CEO侯小強表示,盛大文學要打造“全版權運營”模式,這是一個對網絡出版、傳統出版,乃至影視、網游都會進行版權多次開發的模式。

二、如何做好網絡文學出版工作

如何做好網絡文學作品的出版工作,如何將優秀的網絡原創文學作品向全社會推廣,需要出版者共同努力。

(一)文學網站

文學網站在人員組成、資金投入方面都有明確的分工,有自己專業的網絡編輯及市場營銷系統和收費系統。近年來,起點中文網、幻劍書盟、紅袖添香、晉江原創網等專業文學網站,以及新浪、騰訊等門戶網站的原創頻道越來越專業化、職業化,為讀者、作者、出版單位提供了更專業的服務。反之,已出版的優秀網絡文學作品也給專業的文學網站帶來了超乎尋常的點擊量。目前,出版單位的前端信息大量來源于文學網站的平臺媒體和資源。出版前網絡環境的成熟,為日后的出版打下了堅實的基礎。

(二)傳統出版單位

網絡文學出版與圖書出版的結合不是一個簡單的由網絡電子媒介向紙質印刷媒介物化的過程,而是實現了諸如物質形態的轉換、文化形態的轉換等幾個重大轉換的復雜過程[5]。

從物質形態看,從網上到紙上,不僅僅是載體的轉換。從圖書出版的技術手段上講,首先,要對作品進行準確定位,比如讀者定位、作品類型定位、整體包裝風格定位等。其次,在準確定位的前提下,做好綜合編輯策劃包裝工作。從開本、版式、封面、插畫、字體字號等,做到盡善盡美。最后,在營銷宣傳上,要做到方式準確、手段合理。

從文化形態看,在網絡文學出版過程中,編輯應大力繼承和發揚中國傳統文化的精華,同時以前瞻性的視野吸取網絡文化中具有積極意義并與中國傳統價值觀統一和諧的內容。文化的發展是一個不斷融合的過程,在文化選擇和融合的過程中,在網絡文學出版的實踐中,我們必須堅持中國社會的道德底線,這樣我們才能承當起社會文化發展創新和文化積累的社會責任和神圣的歷史使命。[5]

在網絡大潮中,出版單位堅持高素質的出版理念,不僅能使自身立于不敗之地,更能促進網絡文學的健康發展。

(三)影視和游戲改編者

影視的改編一般是在網絡小說已經有了巨大的人氣效應之后做出的,這種改編的意圖很明顯,即是想借助網絡的名氣提高電影、電視的票房或收視率。因此,那些產生了重要影響的作品更容易被改編成影視劇。然而,一部作品改編得成功與否,并不取決于改編的方式,而是改編后的電影能否在內容和藝術表現上打動觀眾。網絡人氣小說大多是有獨特性的,或在藝術形式上讓人耳目一新,或在思想內容上觸及到了一些普泛性的問題,往往能引起讀者的強烈共鳴。但這些獨特性能否在改編時成功地被電影轉化,轉化后能否達到好的觀看效果,還有待于影視改編者不斷探索。

據統計,目前我國市場上的網絡游戲大約有400款,但是根據網絡文學改編的游戲數量卻屈指可數,不足整體游戲數量的2%。早在2006年,完美時空就將熱門網絡文學《誅仙》改編成同名網游并一舉獲得成功,成為完美時空的重要支柱產品。然而,網絡游戲與網絡文學的結合度事實上是有限的。在市場上現有的網絡游戲作品中,根據電影及傳統文學改編的游戲要多于網絡文學改編的游戲。一般實力的網游企業,很難做到在網絡文學上有大的投入;而僅僅購買某部網絡小說的版權,又會面臨其產品未來成功率不確定的問題。雖然現在網絡文學改編小說浪潮有揚頭之勢,但是網游企業應當理性面對市場。

(四)評論界

任何一支文學力量的發展都和文學批評緊密相連,但是網絡文學批評卻成為網絡文學的一個軟肋。一是專門的文學批評家少;二是網絡文學批評停留在感覺和直覺上,很難有高質量的評論。我國古代凡是百家爭鳴,百花齊放的時代,也就是產生作家和思想家最多的時代。因此,對網絡文學作品進行細致的鑒賞和批評,有助于網絡文學精品的出現和網絡作家的成長,網絡文學的出版才不會是無源之水、無本之木。

三、結語

逐漸成熟的網絡文學作者會更加理性地選擇優秀的專業文學網站推廣其作品,選擇優秀的出版單位出版其作品。出版單位也會與優秀的專業文學網站合作,達到最佳的社會效益和經濟效益。

網絡文學作者、文學網站和出版單位只有健康理性地合作,才能促進網絡文學的繁榮發展,從而活躍出版市場,促進出版多元化。

[1]王先霈.新世紀以來文學創作若干情況的調查報告[M].沈陽:春風文藝出版社,2006.

[2]舒晉瑜.文學網站:左手版權右手金錢[N].工人日報,2009-02 -20(2).

[3]朱環新.網絡文學與博客聯手傳統出版之比較[J].出版廣角, 2006(7).

[4]周志雄.論網絡小說的影視改編[J].海南師范大學學報(社會科學版),2010(1).

[5]張海峰.淺論網絡文學出版的幾個問題[J].出版發行研究,2004 (6).

責任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G239.2

A

1673-1395(2010)04-0087-03

20100520

強琛(1973—),女,湖北監利人,編輯,碩士,主要從事出版學研究。