新形勢下運(yùn)用現(xiàn)代傳媒引導(dǎo)服務(wù)青年成長的思考

福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院 李響

新形勢下運(yùn)用現(xiàn)代傳媒引導(dǎo)服務(wù)青年成長的思考

福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院 李響

隨著國家各項改革的深入,經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的不斷加快,共青團(tuán)工作一直在努力改進(jìn)和創(chuàng)新,取得了一定的進(jìn)展。但新形勢下共青團(tuán)工作還面臨著許多深刻的挑戰(zhàn),這就對新形勢下推動共青團(tuán)事業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求,共青團(tuán)工作應(yīng)主動適應(yīng)時代發(fā)展和青年特點(diǎn),運(yùn)用影響廣大青年的現(xiàn)代傳媒,進(jìn)一步提高組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年和維護(hù)青少年合法權(quán)益的能力和水平。

共青團(tuán)傳媒引導(dǎo)服務(wù)青年成長

2008年12月24日,中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)第十六屆中央委員會第二次全體會議通過了《共青團(tuán)工作五年綱要(2009-2013)》(下文簡稱《綱要》),《綱要》指出,新的形勢對青年群眾工作提出了新的更高要求,共青團(tuán)工作應(yīng)該著眼新的形勢和任務(wù),在深入研究當(dāng)代青年基本特征的基礎(chǔ)上,找準(zhǔn)工作位置,豐富工作內(nèi)容,創(chuàng)新工作手段,充分發(fā)揮傳媒對青少年的影響力。本文通過對傳媒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其影響青年成長的調(diào)研,分析思考傳媒業(yè)發(fā)展對共青團(tuán)工作的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,提出運(yùn)用傳媒體系引導(dǎo)服務(wù)青年成長的建議。

一、我國傳媒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其對青年成長的影響

在傳播學(xué)中,大眾傳播指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段,以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動[1]。人們公認(rèn)的大眾傳播媒體包括傳統(tǒng)媒體——報紙、廣播、電視,新興媒體——第四媒體互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體手機(jī)。我國改革開放30年來,國家各項事業(yè)獲得了巨大的成就,傳媒業(yè)也取得了跨越式的發(fā)展,2009年全國報紙總數(shù)超過2000家,2008年全國廣播、電視綜合人口覆蓋率分別為95196%、96.95%[2]。自本世紀(jì)初,網(wǎng)絡(luò)媒體開始崛起,成為傳媒業(yè)的革命性事件。據(jù)統(tǒng)計,截至2009年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量(1296萬)三項指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一,青少年網(wǎng)民已達(dá)到1.75億,在總體網(wǎng)民中占比51.8%[3]。

信息傳播手段的多樣化、迅速化和全球化與現(xiàn)代傳媒工具高度發(fā)達(dá),構(gòu)成了四通八達(dá)的信息渠道,無處不在的大眾傳媒不分晝夜地傳播信息,令人們浸泡在信息的海洋中。伴隨著,現(xiàn)代傳媒培育的年輕一代開始成長起來了。正如媒體專家指出:今天的青少年在接受、收集、交流信息的方式上將發(fā)生根本性的變化。

青年大學(xué)生是青少年中接觸和使用傳媒比較頻繁、穩(wěn)定的群體,通過現(xiàn)實生活中的觀察與調(diào)研,我們不難發(fā)現(xiàn)青年大學(xué)生在接觸傳媒過程中呈現(xiàn)出主動、積極的狀態(tài),媒體的使用與大學(xué)生的生活息息相關(guān),使用媒體已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活中一個很重要的組成部分。另一方面,隨著傳媒的高速發(fā)展,衍生除了許多信息交流的平臺,青年的價值取向和交流方式也發(fā)生了巨大變化。

二、共青團(tuán)工作在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的挑戰(zhàn)和優(yōu)勢

自從新興媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),現(xiàn)代傳媒以更加開放的姿態(tài)為青年的成長發(fā)展需要提供獲取信息的先進(jìn)技術(shù)條件和極大的自由度,使得他們可以沖破時間空間、文化層次、年齡地位、社會角色等限制相互交換信息并輕易地成為信息的傳播者。但現(xiàn)代傳媒因傳播速度加快而造成篩選過程的倉促,這就使得各種良莠不齊的信息呼嘯而來,不斷延伸對青年思想觀念、情感態(tài)度、行為方式的影響范圍與程度;許多通過現(xiàn)代傳媒交流平臺形成的大量自發(fā)組織,或憑著興趣、熱情,或?qū)で蠼?jīng)濟(jì)甚至政治目的,各自為陣、良莠不齊地開展活動。網(wǎng)絡(luò)青年自發(fā)組織在經(jīng)濟(jì)、社會方面發(fā)生的深刻變化和取得的新進(jìn)展,則值得高度關(guān)注。不得不承認(rèn),共青團(tuán)并未能有效介入到這些重要的青年活動之中,這也正是共青團(tuán)組織完全履行職能作用面臨的重要挑戰(zhàn)。

同時,雖然互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出社會思潮洶涌奔流,但我們可以輕易發(fā)現(xiàn)這里面還有著長期不變的主線,那就是愛國行動和對社會公益的關(guān)注,與共青團(tuán)組織的職能作用產(chǎn)生天然的共鳴。從1999年美國轟炸我國駐南斯拉夫大使館到2008年藏獨(dú)暴亂、奧運(yùn)火炬境外傳遞受干擾事件;從1998年抗洪救災(zāi)到5.12汶川大地震……無數(shù)的青年通過網(wǎng)絡(luò)迅速自發(fā)組織起來,以強(qiáng)大的愛國心、凝聚力形成了聲勢浩大、感人肺腑的青年愛國行動。縱覽反對藏獨(dú)疆獨(dú)、自發(fā)護(hù)衛(wèi)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f和抗震救災(zāi)等重大事件,新時期的青年有著強(qiáng)烈的愛國主義情感和社會責(zé)任感,互聯(lián)網(wǎng)對新一代青年這一思想特征的形成起到了相當(dāng)重要的作用。另一方面網(wǎng)絡(luò)青年自發(fā)組織社團(tuán)與“愛國青年”現(xiàn)象類似,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面并沒有創(chuàng)新,并普遍對社會上免費(fèi)提供的包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的媒體資源和其他人力資源抱歡迎態(tài)度,而共青團(tuán)各種資源的優(yōu)勢是壓倒性的。

三、科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代傳媒切實引導(dǎo)服務(wù)青年成長

開放包容的現(xiàn)代傳媒為青年展示才華提供了廣闊的舞臺,也是共青團(tuán)組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年和維護(hù)青少年合法權(quán)益的重要陣地。要想占領(lǐng)并運(yùn)用好這個陣地,就必須對現(xiàn)代傳媒及其市場規(guī)則有深刻的認(rèn)識,要主動適應(yīng)時代發(fā)展和青年特點(diǎn),貼近青年的現(xiàn)實生活和關(guān)注點(diǎn),更大程度地吸引和凝集青年,進(jìn)一步提高組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年和維護(hù)青少年合法權(quán)益的能力和水平。

1.遵循市場規(guī)則,堅持受眾本位,增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的親和力。隨著現(xiàn)代傳媒平臺的極大豐富,傳媒產(chǎn)業(yè)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)變成“買方市場”,這就迫切需要共青團(tuán)在運(yùn)用傳媒開展工作時應(yīng)該更新觀念,放低姿態(tài),堅持受眾即廣大青少年的主體意識為本位,遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律,注重市場法則與組織優(yōu)勢的結(jié)合,把“以青年為本”從政治口號轉(zhuǎn)變成經(jīng)營理念,關(guān)注青年的媒介話語訴求,吸收“草根文化”的活力,減少說教,重在引導(dǎo),淡化廣大受眾對共青團(tuán)組織的“官方印象”,把共青團(tuán)傳媒陣地打造成真正的群眾性平臺。

2.發(fā)揮資源優(yōu)勢,開放提供平臺,增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的吸引力。共青團(tuán)具有強(qiáng)大的組織網(wǎng)絡(luò)與軟硬件實力,更與廣大社會媒體有著長期的良好合作,這無疑是共青團(tuán)開展傳媒建設(shè)的巨大資源優(yōu)勢。而許多青年個體和青年民間自發(fā)組織正缺乏這樣的資源,并普遍對社會上免費(fèi)提供的包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的媒體資源和其他人力資源抱歡迎態(tài)度。而在訴求層面,絕大部分青年個體或青年民間自發(fā)組織與共青團(tuán)組織是有共鳴的。因此,共青團(tuán)組織應(yīng)該發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,建設(shè)開放、靈活、輔以適當(dāng)準(zhǔn)入機(jī)制的傳媒平臺,為有正面訴求的廣大青年和青年自發(fā)組織提供傳媒空間,并為其聯(lián)絡(luò)、宣傳、組織給予智力支持,這樣既能加強(qiáng)對青年個體或青年自發(fā)組織的聯(lián)系、幫助和引導(dǎo),也能為公眾特別是青少年群體提供豐富的傳媒產(chǎn)品,吸引廣大青年利用共青團(tuán)傳媒表達(dá)訴求、伸張權(quán)利。

3.加大公益投入,提升品牌形象,增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的公信力。共青團(tuán)工作要很好地引導(dǎo)、組織和動員青年,關(guān)鍵是團(tuán)組織要開發(fā)、推出和鞏固一批青年愿意自覺參與和熱情參與的事情,建立起必需的傳媒公信力。如前所述,愛國行動和社會公益是吸引青年的兩大主要內(nèi)容。共青團(tuán)可擴(kuò)大尋求健康形象的企業(yè)開展戰(zhàn)略合作,規(guī)避成本包袱,實現(xiàn)加大對公益廣告和青年關(guān)注并熱情參與的公益活動的經(jīng)濟(jì)投入,為青年的愛國行動和其他社會公益活動提供輿論支持,打造服務(wù)青年成長的傳媒品牌,提高共青團(tuán)傳媒的知名度和信譽(yù)度。

4.敏銳把握形勢,主動介入焦點(diǎn),增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的號召力。近年來,以青年為主體的社會事件有所增加,例如自發(fā)護(hù)衛(wèi)境外奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、自發(fā)投身抗震救災(zāi)、“俯臥撐”事件、“躲貓貓”事件、“欺實馬”事件等等。共青團(tuán)組織作為黨的助手和后備軍,要以高度的政治敏銳性,積極發(fā)揮社會管理職能,通過傳媒系統(tǒng)事先主動介入、廣泛溝通,耐心疏導(dǎo)青年的積憤情緒,幫助青年人群的訴求準(zhǔn)表達(dá)的同時,較好地化解社會矛盾,將相關(guān)事件的社會負(fù)面影響盡可能控制在最低范圍之內(nèi),杜絕青年惡性社會事件的發(fā)生。

5.關(guān)心弱勢群體,注重維權(quán)監(jiān)督,增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的凝聚力。共青團(tuán)傳媒要充當(dāng)好弱勢群體,特別是青年弱勢群體的公共利益主張人這一角色,在社會轉(zhuǎn)型期履行自己的職責(zé),真正做到青年公共利益的代言人,承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。注重維護(hù)弱勢群體,特別是青年弱勢群體合法權(quán)益,把關(guān)注個案與關(guān)注普遍性的權(quán)益問題結(jié)合起來,把代表和反映青年的普遍性利益訴求與相關(guān)法律法規(guī)的貫徹落實結(jié)合起來,強(qiáng)化社會救助網(wǎng)絡(luò)和維權(quán)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)共青團(tuán)傳媒的社會認(rèn)同感和凝聚力,更大程度的發(fā)揮共青團(tuán)傳媒引導(dǎo)、服務(wù)青年成長的作用。

[1]陳龍.現(xiàn)代大眾傳播學(xué)M.蘇州大學(xué)出版社,1998年3月

[2]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心.2009年中國廣播電影電視發(fā)展報告,新華出版社出版,2009年5月

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic):第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告,2009年6月

[4]姜超凡.現(xiàn)代傳媒發(fā)展對思想政治教育的積極影響[J].《教育教學(xué)》,2008年第1期

[5]彭穎.當(dāng)悶騷型“80后”遇上搜索引擎》[N].中國青年報,2008年7月15日

[6]蔣萬知.論傳媒對弱勢群體問題報道地責(zé)任與失衡[J].南昌高專學(xué)報,2007年第2期

[7]付用蘭.現(xiàn)代傳媒環(huán)境中思想政治教育主導(dǎo)性的境遇及提升對策研究[D].西南大學(xué)學(xué)報,2008年第3期

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