靚點工程對提升城市形象的價值

□文/周 勇

當前，隨著我國經濟的發展和城市化的加快，我國的城市建設正處在傳統城市模式向現代城市結構轉軌的重要時期。基本上我國的每個城市都在飛速地發展當中，而且每個城市都希望自己成為具有獨特魅力和宜于居住的地方。這就使得城市之間的競爭變得越來越激烈，而城市形象是城市核心競爭力的一個重要資源性要素，通過對城市形象資源的經營與開發，靚點工程項目的打造，將有助于完善個性化的城市形象，全面提高城市競爭力，全面推動城市社會經濟發展和城市的對外營銷。

城市形象是一個復雜的系統，構成城市形象的要素有許多，但概括起來，主要包括硬環境要素，如自然人文景觀、建筑規劃、服務設施、城市環保；軟環境要素，如市民形象、政府形象、企業形象等兩個方面。一個城市的形象就是城市的景觀風貌的概括，它代表了城市規劃、建設、經營和管理的文化理念，同時也是城市存在意義的注釋，是城市性質、結構和功能的藝術表現形式。如果一個城市沒有特色，是很容易為人們所遺忘的，是沒有發展前途的城市。不論是人們生活、生理方面的要求，即人對物理空間的要求；還是人們精神、心理方面的要求，即人對存在空間的要求，都希望城市有一個良好的形象，這其中也包含著對城市吸引人的靚點工程的渴望。

一、城市形象和靚點工程的關系

城市終究是一種人文景觀，城市土地利用和大型建設工程是城市形象形成、發展和演替的決定因素。城市形象需要通過城市土地開發工程和標志性的重要建筑物的建造來塑造和表達。城市形象與城市的建設工程項目具有密切的聯系。城市形象需要根據城市規劃進行總體設計，也只能通過城市建設工程項目來綜合生成。把對城市形象具有重要作用和影響的建設項目作為城市靚點工程進行組織和施工，以城市靚點工程來改善城市投資環境，加快城市建設和區域城市化進程，實踐證明，它可以集中有限的資源辦大事，它是一種成功的城市經營戰略選擇。同時，一個好的城市靚點工程的設計應該在吸取傳統的基礎上有所創新。

二、靚點工程的特征

城市靚點工程是以客觀城市為對象，以人們的主觀印象為途徑，往往呈現出以下特點:

1、整合性。它是理念、行為、視覺三大形象相互作用、相互依賴的有機整體。是城市的外在形態和重要內容在公眾腦海中結合成的感覺和記憶。

2、宣傳性。它是建立在城市具體生動的客觀形態基礎上的。通過激發人們的思想活動而產生記憶并留下印象，進而便于人們溝通交流，發展為城市文化的組成部分。城市靚點工程發揮作用的過程實際上就是城市的理念信號、行為信號及視覺符號傳遞信息的過程。不僅因其外在形態的獨具風格，更重要的是對城市精神的象征和隱喻，是城市氣質的物質化再現，向人們表達了城市豐富的物質文化信息，體現了城市本身對自身文化的認知和張揚，容易引起人們的強烈共鳴，并推動城市形象的不斷傳播。因而使得靚點工程還具備了對城市的宣傳功能。

3、唯一性。這里的唯一并不是說城市中只能出現這一個靚點工程，而是指在同一城市中不宜重復出現。靚點工程的塑造和建設應與城市發展背景相結合，要把握住城市的地域性與人文性，才能成為表現城市個性的標志物，凸顯出自己的特色，有特色就有吸引力和發展活力。而城市形象的最大魅力即在于此。

4、資源性。城市靚點工程的建設是一個城市社會經濟發展中的特有產物。它凝聚和承載了城市的地域文化精神，當其成為城市象征和符號的時候，就不只是簡單地作為文化資源的留存和發展，還將成為其歸屬地所擁有的能夠創造各種效益的形象資源、旅游資源和經濟資源，給這個區域帶來的不僅僅是外地人良好的感受，還有實實在存的巨大經濟效益。

5、時代性。每一個時期的發展都會在城市的經濟、社會、文化等各個層面留下時代的烙印，時代性體現出城市與時俱進的創新能力。

6、公益性。城市的靚點工程是城市的公共財富。猶如城市上空的燈塔，可使整個城市分享光輝、共同受益。可以刻畫城市個性、弘揚城市精神、傳播城市文化、陶冶市民情操，使人們對城市產生深刻的認同感，增強與城市經濟社會的情感聯系。從而提高城市的綜合競爭力，達到繁榮城市經濟，促進經濟、社會和文化相互協調、可持續健康發展的目的。

三、靚點工程對于提升城市形象價值的意義

1、有利于宣傳展示城市形象，提高公眾的認同與信任，將城市理念及行為個性，以集中的方式向社會大眾展示宣傳，使公眾接受和理解這個城市、提高城市的知名度。

2、有利于吸引人才、資金和技術，有利于產品促銷、增強信任、提高競爭力。促進城市樹立良好的城市形象，其根本意義在于有利于城市競爭，良好的城市形象意味著良好的投資環境和人居環境，同時也反映了城市的綜合實力或在某一方面的長處和特色。形象戰是信息社會的產物，現已成為競爭戰略的核心內容，成為主要的競爭手段。通過項目的實施，可以形成良好的城市形象，吸引人才和防止人才外流，吸引投資，擴大對外開放。

3、有利于對外聯系，增進合作，重塑城市形象。任何城市都有客觀存在的一種形象，通過項目的實施使原有的城市形象更富有感染力和影響力。這樣更有利于對外聯系與合作，同時這種形象的公關效應反過來又宣傳了城市形象。對于擴大對外聯系，增進政府之間、企業之間、社會團體和學術研究單位之間的合作與聯系有巨大的推動作用。

4、有利于吸引游客，發展城市的旅游事業。研究表明，吸引游客，不光是名勝古跡、自然風景，城市經濟、市政建設、文化事業等都可以成為重要的旅游資源而吸引國內外游客觀光游覽，良好的城市形象本身就是良好的旅游資源。

5、有利于創造良好的人居環境，提高市民的生活質量，維護城市生態，建立城市的可持續發展基礎。

四、靚點工程的設計原則

1、對人性化的理解

（1）逐層滿足人的多重需求:生理——安全——情感——尊重——自我實現。

（2）多樣性休息環境的提供滿足不同人群的需要。

（3）景觀品的設計在注重安全有效的同時，通過形態的細節處理給人于舒適的感覺。

（4）注重景觀的細節處理與材質的細膩變化，給人于品質感。

（5）注重場所精神的營造，給人于歸屬感。

2、文化感的注入，地域性的表現

（1）選用適當的形態語言元素，賦予景觀品生命力與個性特征，體現城市的特色。

（2）注重設計的藝術處理，用藝術的手段豐富環境，使城市空間更宜人。

（3）藝術化地再現城市的精神特征，營造意境。將城市文化用現代手法詮釋，使其與大都市的脈絡共跳動。

[1]凌波，孫毅，陳志剛.城市形象競爭力的評估研究[J].城市發展研究，2008.15.

[2]李明友，江錫華.城市形象建設與精神文明建設[J].城市規劃匯刊，1997.1.

[3]劉衛東.城市形象工程之我見[J].城市規劃，2003.27.