團(tuán)購網(wǎng)站火熱的背后

最近小編添了一個“心病”,回到家后打開電腦一定要看一看當(dāng)天的團(tuán)購信息,雙人俄式大餐98元,原價2000多元的某某按摩只要88元,還別說,真的發(fā)現(xiàn)有一些團(tuán)購是小編一直喜歡但是忍住沒消費(fèi)的,馬上通過支付寶搞定,方便啊!于是乎,最近大家在QQ、MSN上談?wù)摰脑掝}少不了一句,“今天你團(tuán)了沒?”

團(tuán)購網(wǎng)站為什么那樣紅?

要問2010年互聯(lián)網(wǎng)上什么最火?“團(tuán)購”一詞如果你不知道就真的OUT了!動輒低至1折的價格,常常令網(wǎng)購一族心動不已,立即點(diǎn)擊消費(fèi),網(wǎng)絡(luò)支付。于是,在這種網(wǎng)民的團(tuán)購需求催動之下,在短短5個月的時間內(nèi),國內(nèi)冒出了逾400家團(tuán)購網(wǎng)站。更有主管糯米網(wǎng)的千橡互動副總裁沈博陽預(yù)言,“千團(tuán)大購”指日可待。團(tuán)購網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的火熱勁頭,似乎搶占了視頻網(wǎng)站的風(fēng)頭。

團(tuán)購網(wǎng)站的瘋狂,引來了社會各界的關(guān)注和評判。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電子商務(wù)服務(wù)于消費(fèi)行業(yè),這個模式在很多國家都被證明是成立的,市場非常大而且增長得很快。然而團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入門檻之低,也是造成團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂起步的原因,回顧視頻行業(yè)的發(fā)展,在投入資金成本如此龐大的視頻行業(yè),起初都能達(dá)到幾百家的規(guī)模,難怪目前眾多團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂涌現(xiàn),中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者積極投入團(tuán)購網(wǎng)站的淘金熱戰(zhàn)中,實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)夢想。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,團(tuán)購網(wǎng)站門檻低缺乏壁壘、模式過多依賴線下運(yùn)營,難以快速擴(kuò)張,最終下場將會是曇花一現(xiàn)。絕大部分的團(tuán)購網(wǎng)站一定會倒閉,會被淘汰掉。而在專題報(bào)道過程中,記者也調(diào)查到團(tuán)購網(wǎng)站市場上存在著水平參差不齊、行業(yè)誠信屢次受損等種種隱患。

團(tuán)購網(wǎng)站五花八門,于商于民是福是禍?

今年4月,成立僅1年半的Groupon獲得俄羅斯投資公司DST等1.35億美元投資,此前曾獲3580萬美元風(fēng)投。美國團(tuán)購網(wǎng)站Groupon上線半年即得到短期高盈利的消息放出,令中國的團(tuán)購市場更加歡欣鼓舞。從今年3月王興推出美團(tuán)網(wǎng)至今,24券、拉手網(wǎng)、愛幫網(wǎng)、F團(tuán)等大小團(tuán)購網(wǎng)站紛紛躍然網(wǎng)上,各大門戶網(wǎng)站也緊隨其后,而城市信息類網(wǎng)站如58同城等團(tuán)購業(yè)務(wù)的推出,使現(xiàn)在“百團(tuán)大戰(zhàn)”的情形更加炙手可熱。

據(jù)網(wǎng)易科技不完全統(tǒng)計(jì)顯示:

團(tuán)購業(yè)務(wù):中國團(tuán)購網(wǎng)站以各個城市為核心,提供本地化生活消費(fèi)服務(wù),包括餐飲、娛樂、健身、美容、服裝、培訓(xùn)等,目前大多為虛擬優(yōu)惠券。

覆蓋城市:中國團(tuán)購網(wǎng)站目前主要在一線及二線城市,涵蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、西安、沈陽等,其中近一半集中在北京、上海。

目前,初具規(guī)模的中國團(tuán)購網(wǎng)站呈現(xiàn)兩種特點(diǎn):大而全或垂直性網(wǎng)站,也可以歸納為以下幾類:

一是已經(jīng)成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站,如淘寶、京東數(shù)碼商城等。此類網(wǎng)站可利用自身平臺的品牌和累積受眾優(yōu)勢發(fā)起團(tuán)購,提升用戶粘性。

二是門戶網(wǎng)站開辟的團(tuán)購頻道,其強(qiáng)大的用戶群體具有極強(qiáng)優(yōu)勢,如騰訊、搜狐等。

三是有社交網(wǎng)站做背景的團(tuán)購網(wǎng)站,如人人網(wǎng)等,更利用社交網(wǎng)站的優(yōu)勢,直接地在社交網(wǎng)站中快速形成口碑傳播。

第四種是城市信息類網(wǎng)站,如趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)和飯統(tǒng)網(wǎng)也相繼推出了餐飲類團(tuán)購網(wǎng)站,這類網(wǎng)站已經(jīng)積聚了大量的行業(yè)分類信息,做起團(tuán)購網(wǎng)站來如魚得水。

還有一種團(tuán)購網(wǎng)站是傳統(tǒng)的廠商自建起團(tuán)購形式的電子商務(wù)平臺,如曲美家具、中糧集團(tuán)、蘇寧電器和國美電器等,雖未形成規(guī)模,但已趁著這股團(tuán)購熱漸漸興起,演變?yōu)橐环N新的廠商直銷渠道,且這種模式比起一般作為“中介”的團(tuán)購網(wǎng)站來講,更能快速贏得消費(fèi)者信任。

在這其中,更有另辟蹊徑者做起團(tuán)購網(wǎng)站搜索引擎,將團(tuán)購網(wǎng)站的門檻搬到她家,如百團(tuán)大購等。

團(tuán)購網(wǎng)站,路漫漫其修遠(yuǎn)

自今年6月以來,有知名風(fēng)投看中團(tuán)購網(wǎng)站的利好,伺機(jī)展開行動,據(jù)悉,阿丫團(tuán)、F團(tuán)、24券分別獲得投資商的眷顧。

然而,團(tuán)購網(wǎng)站并非“看上去的那樣美”,其發(fā)展速度過快引來的線下操作水準(zhǔn)低等負(fù)面問題,影響著團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展,如交錢卻不發(fā)貨、提供虛假信息、網(wǎng)站關(guān)閉、商家神秘失蹤等問題層出不窮,令商家失望、消費(fèi)者質(zhì)疑其誠信。

中國的團(tuán)購行業(yè)還處于成長階段,雖然有不少從業(yè)者宣稱已開始盈利,卻也潛伏著諸多問題。在這樣的背景下,本刊編輯部以團(tuán)購網(wǎng)站為本期專題,邀請了社交化電子商務(wù)類的代表——糯米網(wǎng)、傳統(tǒng)廠商類代表——曲美、獨(dú)立發(fā)展類代表——爽團(tuán)網(wǎng)、城市信息類代表——愛幫網(wǎng)和F團(tuán)、搜索類代表——百團(tuán)大購及業(yè)內(nèi)專家一起探討團(tuán)購行業(yè)的現(xiàn)狀及其背后所反映的現(xiàn)象。有專家如此說道,“目前來判斷團(tuán)購網(wǎng)站是下一個互聯(lián)網(wǎng)金礦還是下一個互聯(lián)網(wǎng)泡沫還為時尚早,但最好在這波熱潮中保持冷靜、理性的思考,從環(huán)境大勢、從長遠(yuǎn)發(fā)展、從深層細(xì)節(jié)著手,清晰網(wǎng)站在團(tuán)購中的定位與目標(biāo),從而不至于在狂熱和快速推進(jìn)中迷失方向。”

本刊也希望已經(jīng)成功起步的團(tuán)購網(wǎng)站能夠馬步扎穩(wěn),繼續(xù)走好前路,奉勸一些想走捷徑的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,還是應(yīng)兼顧商家利益和用戶利益,一時的高盈利未必能帶來長遠(yuǎn)收益,投資方還是要看企業(yè)能夠長期盈利的能力,再者,消費(fèi)者才是檢驗(yàn)市場的最高標(biāo)準(zhǔn)。