世界杯權(quán)威數(shù)據(jù)顯示:視頻網(wǎng)站重排座次

Leon

隨著大力神杯首次被西班牙人捧走,世界杯也使得微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體成為新的生力軍。南非世界杯的精彩賽事點(diǎn)燃了全世界球迷的熱情,由于網(wǎng)絡(luò)的便捷和互動性越來越強(qiáng),獨(dú)樂樂不如眾樂樂的球迷們選擇了通過視頻網(wǎng)站來享受這場視覺盛宴。

各視頻網(wǎng)站也在吸引用戶、內(nèi)容制作、廣告售賣上下足了功夫,期待這樣一場全球狂歡的盛事為自身的品牌和營銷帶來幾何量級效益的增長。經(jīng)過32天激烈競爭,視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的競爭格局。下面,將通過一系列數(shù)據(jù)來見證這一新格局的構(gòu)建。

相比傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體報道世界杯資訊量大、形式多樣,然而用戶最關(guān)注的是視頻類內(nèi)容,其中,賽事直播比重最高,加上精彩賽事集錦,此類內(nèi)容被關(guān)注的比重已達(dá)到76.6%。相對于2006年德國世界杯新媒體只被賦予4分鐘的播出權(quán),本屆世界杯首次給了視頻新媒體全部賽事的直播、點(diǎn)播權(quán),通過網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注全球重大賽事已成為不可逆轉(zhuǎn)的新媒體趨勢。國內(nèi)視頻網(wǎng)站中,僅有CNTV和酷6網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了賽事的全程直播,在流量上,國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CR尼爾森數(shù)據(jù)顯示,酷6網(wǎng)日瀏覽量(PV)峰值達(dá)到3.99億、日視頻播放量(VV)峰值達(dá)到2.88億,日獨(dú)立用戶峰值達(dá)5263萬。專家估計,該流量數(shù)據(jù)已創(chuàng)下了視頻行業(yè)新紀(jì)錄,這場世界杯報道爭位賽,似乎在最開始就已預(yù)示了勝者所在。(詳見圖1)

有多家調(diào)研公司對各視頻網(wǎng)站的世界杯報道進(jìn)行了研究。調(diào)研就國內(nèi)各視頻網(wǎng)站綜合滿意度對用戶進(jìn)行了訪問,包括對視頻網(wǎng)站在世界杯播出期間的加載速度、畫面質(zhì)量、頁面環(huán)境、互動趣味、自制節(jié)目等滿意度的打分,總體看來,CNTV、酷6網(wǎng)在用戶滿意度上領(lǐng)先于優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)。

特別值得一提的是,酷6網(wǎng)世界杯創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)720小時直播不間斷的大事件報道先河:64場賽事全程直播,并力邀諸多熱點(diǎn)明星加入——簽約中國第一車模翟凌,著名音樂人、北京人民廣播電臺節(jié)目主持人伍洲彤,前國腳、著名足球評論員商毅,擔(dān)任世界杯期間原創(chuàng)節(jié)目主持人。除此之外,酷6網(wǎng)還強(qiáng)力打造了多檔與球迷網(wǎng)友互動的節(jié)目,涵蓋賽事、報道、評論、訪談、脫口秀等節(jié)目內(nèi)容和形式,最大化提高賽事報道的互動性、趣味性,帶給觀眾真正的世界杯狂歡季。而備受業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的“瘋狂球迷真人秀”,就是其中最有代表性的一檔互動節(jié)目。(詳見圖2、3)

世界杯作為全球狂歡的重大賽事,也是媒體借以提高品牌形象、推動用戶爆發(fā)式增長的重要戰(zhàn)場。品牌印象變化率說明各視頻網(wǎng)站通過世界杯,在“有實(shí)力的、有社會責(zé)任感和互動的”等品牌特征上較之前增強(qiáng)的程度,CNTV和酷6網(wǎng)依然優(yōu)勢明顯。(詳見圖4)

據(jù)易觀國際調(diào)查,南非世界杯視頻網(wǎng)站廣告市場總額達(dá)1.8億,CNTV、酷6網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)收入位居前三。在廣告主極為重視的體育營銷上,視頻網(wǎng)站搶占市場份額的能力,將比較出其盈利能力的強(qiáng)弱。

酷6網(wǎng)在這次世界杯營銷上超越了競爭對手優(yōu)酷網(wǎng),收入占整體份額的22.2%,其世界杯合作廣告品牌達(dá)51個,品類跨度之大也位居視頻網(wǎng)站之首。廣告主對酷6世界杯營銷平臺的認(rèn)可,基于除了全新的互動形式外,酷6網(wǎng)還有傳統(tǒng)的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式,加上全天候直播節(jié)目資源,將有助于廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統(tǒng)一起來。(詳見圖5、6)

廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一,酷6網(wǎng)在該數(shù)據(jù)上優(yōu)勢明顯,由此看出,自制能力的增強(qiáng)在為視頻網(wǎng)站提升內(nèi)容差異化和自主性的同時,也為廣告主提升營銷效果做出更大貢獻(xiàn)。(詳見圖7、8)