虛假代言的下場

□聞力

美國俄州一家制藥公司新近開發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，經(jīng)過一段時(shí)間的臨床試驗(yàn)，效果不錯(cuò)，后經(jīng)州食藥局審核批準(zhǔn)，可以推向市場。

該公司希望能在短時(shí)間內(nèi)讓最大的患者群知曉并接受，于是選擇了州電視三臺這一覆蓋面最大的媒介來廣而告知。不過非得物色一位名人來搖旗吶喊，于是想到了菲德勒爾先生。

菲德勒爾是俄州一位頗有知名度的影視劇演員，人也長得帥氣。于是該公司派員通過菲德勒爾的經(jīng)紀(jì)人找到了菲德勒爾的府上，請這位偶像派演員作為該藥品的代言人，即請菲德勒爾代言制作一則75秒鐘左右的電視廣告，企圖通過菲德勒爾的帥氣形象和極具磁性的聲音盡快打響該藥品的知名度。該公司支付給菲德勒爾代言酬金為150萬美元。

這個(gè)數(shù)字對菲德勒爾來說，當(dāng)然是極具誘惑力的，這一唾手可得的酬金等同于他三個(gè)月拍攝影視劇的報(bào)酬總數(shù)。不過，菲德勒爾平時(shí)身體很棒，既能吃又能喝，根本沒有患上十二指腸球部潰瘍之癥。但為了承接這則酬金不菲的藥品電視廣告，菲德勒爾卻沒有考慮那么多，就爽快地和該制藥公司簽訂了電視廣告合同，并由菲德勒爾經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)物色了一家廣告制作公司到該制藥公司現(xiàn)場拍攝藥品電視廣告。

一個(gè)星期后，該電視廣告在州電視三臺黃金時(shí)間段播出，其畫面鏡頭是：菲德勒爾手持一盒該藥，先是皺著眉心現(xiàn)身說法稱：自從三年前患上了十二指腸球部潰瘍，服用了很多相關(guān)藥物，不見效果。說到這兒，菲德勒爾馬上轉(zhuǎn)憂為喜道：自從服用了這一藥品后，十二指腸球部潰瘍就漸漸地被治愈了。這時(shí)候又響起另一個(gè)人的畫外音：請相信菲德勒爾先生，菲德勒爾先生的推薦是沒有錯(cuò)的。

這則電視廣告播出后，反響效應(yīng)立刻顯現(xiàn)了。每天，州內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的十二指腸球部潰瘍患者紛紛到附近的醫(yī)藥連鎖店購買這種藥品。使得該制藥公司銷售部的要求批購進(jìn)貨的電話此起彼伏，響個(gè)不停。

然而事情的發(fā)展并沒有像想象中那樣的樂觀，麻煩緊隨著而來。一位曾和菲德勒爾同居過五年多的女友打電話給州食藥局，稱菲德勒爾在電視上撒謊，因?yàn)樗麖臎]有患十二指球部潰瘍病。州食藥局得知后立即聯(lián)合警察署派員一同展開調(diào)查，從菲德勒爾病歷檔案著手，再結(jié)合詢問了數(shù)10位與菲德勒爾很熟悉并有過密切交往的人，都不約而同地證明菲德勒爾根本沒有患過十二指腸球部潰瘍病癥。

事實(shí)勝于雄辯，菲德勒爾的確屬于見錢眼開而口是心非的藝人，昧著良心充當(dāng)了該藥品電視廣告代言人。于是，州食藥局和警察署“請”菲德勒爾趕到該制藥公司銷售部“說說清楚”。菲德勒爾面對調(diào)查人員咄咄逼人的眼光，不得不低下頭承認(rèn)“自己犯了一個(gè)難以饒恕的不誠信錯(cuò)誤”。隨后在電視上向觀眾致歉，請求諒解。好在該藥品治療十二指腸球部潰瘍的效果的確很好，患者沒有向菲德勒爾興師問罪。

菲德勒爾將150萬美元的代言電視廣告酬金上交給警察署，另被罰款5萬美元，三年內(nèi)被嚴(yán)禁參與拍攝任何媒介廣告的資格，其檔案里被注寫了不光彩的一節(jié)。與此同時(shí)，該制藥公司也被罰款180萬美元，該藥品電視廣告被封殺，理由是“讓不是感同身受的人代言，會誤導(dǎo)同病的患者”。

鑒此，當(dāng)今美國眾多的演藝人員充當(dāng)產(chǎn)品廣告代言人是非常謹(jǐn)慎的，尤其是食品類藥物類廣告，更是慎之又慎，即使酬金再怎么豐厚，也不會為之心動。用他們其中一些人的話來說：情愿舍命拍攝高難度危險(xiǎn)的動作片，也不愿意做舒服的商品廣告代言人，因?yàn)槟鞘窃诘度猩咸琛@是俄州的一位朋友日前發(fā)電郵告訴我的，我聽了感慨不已。