關于桂林國家高新區舉辦創新創意文化節的幾點思考

■ 中共桂林國家高新區工委書記、七星區委書記 趙德明

關于桂林國家高新區舉辦創新創意文化節的幾點思考

■ 中共桂林國家高新區工委書記、七星區委書記 趙德明

提及“創意產業（reative Industry）”，也許有些讀者還感到陌生。但如果談到電影《功夫熊貓》和網絡游戲“三國演義”，相信許多人都聽過或看過。殊不知，這些被美國人和日本人推向市場并在中國大把賺取鈔票的時尚產品，正是利用了“中國文化”元素，把文化創意、高新技術和市場需求有機結合起來，注入時代元素，融入產品與服務之中，這就是我們所倡導的文化創意產業。

這個在上世紀90年代由英國人首先提出的新興產業，如今涵蓋了廣告、建筑、設計、電影電視廣播、音樂、表演、出版、軟件與計算機服務等以知識要素為基礎的產業領域。有統計為證，目前全世界創意產業每天創造的產值高達220億美元；而且，正以5%的速度遞增。

今年初，胡錦濤總書記在上海創意園區視察時說，創意產業蘊藏著巨大的發展潛力。中國的創意產業已經起航，八桂的創意產業根基在哪？自治區黨委、政府領導在思考，桂林人民也在思考。作為有著兩千多年歷史積淀的文化名城，桂林還擁有全國少數民族地區首個國家級高新技術開發區，“文化”、“高新”和“創意”的契合，發展創新創意產業，桂林“當仁不讓”。

“這里不僅能激發創意的靈感、生活的熱情,還能收獲創造的快樂！”這是參加首屆中國·桂林創新創意文化節暨桂林動漫節時中外嘉賓的普遍觀點。傳承期望，傳承國家高新區的創新火種，桂林高新人義無反顧。在丹桂飄香的金秋十月，“第二屆創新創意文化節”將“中國的創意產業”在漓東詮釋得如此生動，如此多姿多彩！

一、第二屆創意文化節凸顯四個亮點

本屆創新創意文化節的亮點主要集中在四方面：一是規模大。廣西軟件大賽已吸引了五個省區的高校參賽；動漫公益廣告大賽則面向全國。二是項目多。本屆創新創意文化節共有18項活動內容，比去年多了12項。項目既體現科技含量，又考慮了趣味性以及群眾的參與性，充分體現“人民的節日，百姓的盛會”的主旨。三是活動新。專利、發明、創意展、中國（桂林）旅游創意營銷論壇暨旅游創意展、動漫公益廣告大賽（主題：環保、未成年人思想道德建設、計劃生育）、創意機器人大賽（含中學組、小學組）、風箏創意大賽、創意人才招聘大會等六大活動在桂林市都是第一次舉辦，充分體現了創新。四是內容實。從注重形象宣傳、注重打造品牌，向更加注重搭建產業發展、資源要素積聚平臺、注重以節慶活動帶動產業發展的轉變。此外，在文化節期間，本屆創新創意文化節還通過舉行科技成果交易所、大學科技園、大學生創業基地、創意產業園等掛牌、開園等活動，搭建促進產學研結合、推進創新創業、聚集創新創意文化產業的積聚平臺；通過舉辦動漫展和專利、發明、創意成果交易展，經貿洽談暨項目推介會、金融機構與企業對接會等活動，為企業搭建展示、交易、對接的平臺；通過各種大賽、創意產業人才招聘會等活動，既培養青少年的創新能力，又發現人才、吸引人才、推薦人才，從而促進創意產業的快速發展。

二、營銷自己是舉辦兩屆創意文化節的宗旨

2009年12月，我們成功舉辦了首屆中國·桂林創新創意文化節暨桂林動漫節。今年10月，又舉辦了“第二屆創新創意文化節”，為什么連續兩年舉辦同一類型的活動，這是很多人心中的疑問，而在我看來，這是桂林高新區自我營銷、城市營銷的需要。

在全球經濟一體化和市場經濟條件下，競爭成為時代的主題，體現為企業之間的競爭、國家之間的競爭、行業之間的競爭和城市之間的競爭。人才、資金、技術、項目，哪里得到這些資源，哪里就能獲取競爭的主動權。城市要發展，就必須獲取更多的發展資源，而城市營銷是獲取資源的唯一手段。因此，我們要牢記營銷自己的理念。通過對城市營銷戰略、特點、方式、手段、原理的研究，我們認識到節慶活動是有效的營銷方式。通過節慶活動，可以展示自己，宣傳自己，增強轄區居民對城市的歸屬感、自豪感，提高城市的美譽度和知名度；可以提升形象，樹立品牌，吸引人們的眼球和關注；可以吸引更多的人才、資金、技術和項目，促進經濟發展方式的轉變。

在國內外不乏通過節慶活動這一載體、媒介一舉成名的范例。如瑞士的達沃斯、海南的博鰲、黑龍江的亞不力等都是一夜成名的例子。像博鰲盡管無什么資源，但由于舉辦“博鰲亞洲論壇”，會議經濟搞好了，又帶動了房地產、旅游、餐飲業、交通業等相關產業的跟進發展，使博鰲小鎮一夜之間成為舉世矚目的高峰論壇名城。

而我們自己疏于展示自己的優勢，有事例可證：一個是前不久奧特萊斯投資有限公司一位高級副總裁來我區實地考察，在游覽漓江，參觀我區歷史·文化·高新產業展館和桂林華僑旅游經濟區后，不由自主地抒發“嘆為觀止”的感想。一個是天涯網絡公司的一位副總裁，到我區考察后，他說：“沒想到桂林這樣的小城市，有那么多的大學和科研院所。”前不久，國家科技部火炬中心統計處一位領導到我區進行授課輔導，期間考察我們的園區，連聲說出了幾個“想不到”：想不到桂林國家高新區自主創新能力水平有這么高，擁有那么多發明專利、商標；想不到桂林國家高新區經濟發展質量這么高。

可見，我們對自己的營銷已經落后了，營銷自己已成為我們迫在眉睫的事。為此，我區推出了“山水宜居寶地，創新創意新城”品牌，它可以解讀為三句話：“這里激發創意的靈感，這里獲得創造的享樂，這里找到生活的熱情”，使創業者們能在我區感受到生態宜居，找到創意的靈感，獲得創造的享受。

首先要宜居，然后是創意，沒有創意的城市肯定缺乏活力。從我區的實際情況看，加快經濟發展不能僅靠承接傳統產業轉移，必須發展低碳、高新技術、創意產業等新興產業。這是廣西自治區發展大環境的需要。去年以來，我們通過對我區城市現狀、地理位置、經濟特色、人口素質、基礎設施、人文內涵等因素的全局性分析，發現、提煉和塑造“名山”、“名巖”、“名石”、“名碑”、“名人”，進而推廣城市品牌，建設“名城”。

總之，通過開展節慶系列活動，我們能強化“山水宜居寶地，創新創意新城”品牌，實現把自己營銷給桂林市人、廣西人、中國人，然后再推向全世界的目標。通過成功的營銷，吸引更多的資金、人才、技術，在新一輪發展中搶占先機，勇占潮頭。

三、桂林高新區發展創意產業的先天優勢

2009年12月，首屆中國 桂林創新創意文化節暨桂林動漫節成功舉辦之后，社會各界充分感受到桂林國家高新區這片宜居寶地的人文魅力和創意新城的投資價值。一家在美國上市的公司本已跟國內某地簽署了連片開發2000畝土地的投資意向協議。但是，當他們踏進桂林高新區時，臨時改變了主意，決定把總部留在了桂林！用該企業一位高管的話說:“今天，企業經營者與員工之間已不再是簡單的雇傭關系。我們要盡可能為員工創造更好的工作環境、居住環境、創意環境和人文環境，桂林高新區宜業、宜居、宜商，完全滿足我們的需求。”

優勢決定方向，優勢同樣可以創造生產力。在與客商交談交往中，我們深知優勢的力量。對于桂林高新區而言，同樣也有一些“先天優勢”，而這種優勢就是發展文化創意產業。首先，憑籍得天獨厚的山水景觀、悠久的歷史和深厚的文化底蘊，桂林高新區積累了扎實的改革創新經驗，形成了獨特的高新文化、品牌文化。其次，文化產業在桂林高新區已經初具雛形。據統計，2009年桂林高新區文化產業企業達194家，占轄區企業總數的10%左右，其中，年產值500萬元以上的文化企業達24家，文化產業產值超過20億元，其增加值已占轄區GDP的8%以上。再次，桂林高新區還集聚了16所大中專院校、8個省部級科研院所，為發展文化創意產業提供了強大的智力和人才支撐。

人才是科技創新的基礎，科技創新是高新技術產業發展壯大的源泉和驅動力。桂林高新區作為廣西惟一的一家全國產、學、研合作創新示范基地，是廣西知識產權保護試點基地。就2008年的統計數據而言，高新區萬人擁有發明專利數達到24.2件，發明專利授權占申請發明專利數比例達37.5%，萬人擁有中高級職稱人數905人，遙遙領先全國其他同類高新區。

四、創意文化節會為桂林高新區帶來了新興產業的發展

作為進入新世紀知識經濟時代的新興產業，創意產業呈現無污染、高科技支撐、高文化附加值的產業形態，在產業價值鏈中占據高端，對其他產業具有很強的滲透力和輻射力，市場前景廣闊，并能產生巨大的經濟效益。近年來，北京、上海、天津、杭州、深圳等城市已經或正在建立一批具有開創意義的創意產業基地，以文化創意為代表的創意產業占這些城市GDP的比例越來越高。桂林高新區自成功舉辦首屆中國·桂林創新創意文化節之后，短短一年時間，其產業發展速度可謂一日千里。

目前，已有來自北京、深圳等地的10多家動漫和軟件企業落戶高新區，其中桂林鴻涂數碼科技有限公司每年為中央電視臺制作的動畫片超過1000分鐘；桂林云尚動畫制作有限公司正與海南動漫研究院、北京電影學院聯合制作長約52集的國產動畫片《海島精靈——神奇高爾夫小子》；最大的軟件企業金源通信公司年產值已超過億元。此外，百度、天涯等兩大國內品牌網站、湖南金色家族演藝公司等知名文化企業入駐高新區，一批國內著名高科技企業與高新區達成落戶的意向。

此外，桂林高新區還以高校為依托，建設創意人才培訓基地。高新區與桂林電子科技大學等桂林5所高校合作，開辟了大學生創業園，已建成廣西最大軟件外包人才培訓基地，并成立了廣西首個動漫人才培訓基地和中國數字藝術設計工程師專業技術資格認證廣西考試管理中心。

還有值得一提的是，去年高新區舉辦了軟件設計大賽暨廣西首屆軟件設計大賽，吸引了三省區的348支隊伍1164名選手參賽，大賽部分獲獎選手進入高新區軟件企業就業。而去年舉辦的桂林動漫節系列活動，更收到來自中央美術學院等高校學生、動漫愛好者的作品共291部，64家國內各動漫精英機構、動漫衍生產品制造經銷商、知名企業參展。意大利著名插畫大師馬里奧·阿爾貝蒂開設動漫講座，促成了動漫公共技術服務平臺等9大項目落戶，吸引了來自北京、廣州等地在國際上享有盛名的動漫人參賽，為本地注入了新的創作理念、思維和技術。

據我們初步統計，以文化創意為代表的創意產業規模目前已達高新區GDP約10%。去年9月，高新區開工建設以軟件、動漫、設計為主要內容的廣西最大創意產業園。今年底將建成建筑面積8.2萬平方米，7棟標準用房，并正式開園吸納企業入駐。按照規劃，未來2到3年內，創意產業園將引百家企業入駐，在高新區形成“一個核心園區、多個分園區”的創意產業布局；在3年內聚集廣西最大的創意產業集群，擁有創意企業100到200家；發展形成5到10個億元規模創意企業和10到15個千萬元規模以上的創意企業，并以此為龍頭，拉動相關產業快速發展。

創意文化和產業的興起還為高新區集聚了創意要素，帶動區域科技、教育、高新技術產業等全面提升。去年，高新區共申請專利415件，獲授權專利252件，數量在廣西高新區中第一；還建立了廣西最大科技創業基地、最大科技企業和留學人員企業群體。

在創意文化和產業的引領下，高新區形象品牌、會展經濟品牌、動漫產業品牌、創意產業品牌也得到有效提升。高新區趁此“東風”大力調整產業結構，整合、形成了通信技術、L E D光電子、軟件、醫療電子、生物醫藥、機電裝備、新材料、數顯量具、汽車零部件等9條主體產業鏈。今年上半年，高新區GDP、財政收入、規模工業總產值均創歷史新高。

五、桂林高新區的愿景與希望

桂林高新區高科技產業具有“三高”特征——產品的技術含量高、附加值高、企業利潤率高。下一步，我們將繼續采取多種措施助推文化產業大發展。 一是整合產業資源，通過設立創意產業發展專項資金、投融資擔保基金、與高校合作搭建公共技術服務平臺等措施，整合企業及高校資源。二是加快發展創意產業步伐。今年底，項目廠房總投資2.5億元的以軟件、動漫、設計為主的創意產業園將全面建成，在3年內形成聚集廣西最大的創意產業集群，擁有創意企業100－200家；與廣西師大等桂林5所高校合作，目前已建成廣西最大的軟件外包人才培訓基地，為創意產業的發展提供智力保障。三是形成歷史文化、高新文化、企業文化三位一體的“創新文化”，促進桂林高新技術產業駛入發展的“快車道”。

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