分眾減法

姜 軍

這一次,江南春和它的分眾公司徹底回到了“夢”開始的地方。

7月30日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)宣布與私募股權(quán)投資基金銀湖投資集團(Silver Lake)簽署了最終股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。據(jù)此協(xié)議規(guī)定,分眾傳媒將把旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)—好耶及其附屬公司一并出售給銀湖投資集團。

根據(jù)交易條款,銀湖投資集團將支付1.24億美元現(xiàn)金,以交換分眾傳媒所持好耶62%的股權(quán)。隨著此協(xié)議的簽署,好耶其他一些股東也同意將其所持好耶股權(quán)售予銀湖投資集團,因此,在這一系列的交易完成之后,銀湖投資集團將擁有對好耶的控股權(quán)。

8月3日,出售好耶62%股權(quán)獲得的1.24億美金正式打入分眾傳媒賬戶。雖然與此前被迫退出的分眾無線業(yè)務(wù) (前身是凱威點告)相比,這筆主動性剝離交易價格不至于賠本,但分眾傳媒創(chuàng)始人江南春構(gòu)建的 “數(shù)字化媒體帝國”也從此刻真正意義上成為過去。

在忽視擴張的邊界和風(fēng)險之后,那個由創(chuàng)始者的野心和投資者的貪婪推動的不斷并購的公司已經(jīng)失敗了,他們被迫開始做減法,江南春在內(nèi)部員工大會上,也公開宣稱,“一切將從零開始”。

但在一切“歸零”之后,這家曾被稱為顛覆中國商業(yè)模式的公司能否再度“雄起”?恐怕,這一切的關(guān)鍵還在于創(chuàng)始人,也許光靠詩人般的浪漫氣質(zhì)并不能實現(xiàn)分眾的救贖,企業(yè)家的“糾錯”能力和企業(yè)財務(wù)智慧將更加重要。

在改變之后,會出現(xiàn)一個全新面貌的“分眾”嗎?讓我們拭目以待!