河北省城鎮居民休閑體育消費現狀調查研究

閆琳琳,張 霈,吳靜祎,陳 燕

(河北工業大學 體育部,天津 300130)

河北省城鎮居民休閑體育消費現狀調查研究

閆琳琳,張 霈,吳靜祎,陳 燕

(河北工業大學 體育部,天津 300130)

采用文獻資料、問卷調查、數理統計和邏輯分析等研究方法,對河北省11個地區城鎮居民的休閑體育消費現狀進行調研。結果表明,河北省城鎮居民休閑體育消費的態度比較積極,消費動機多元,消費項目多樣,但是整體消費水平不高,結構不夠合理,消費時間短,次數少。建議加強宣傳,提高非實物體育消費比重;加大各項政策扶持力度,提高居民的體育消費水平。

河北省;城鎮居民;休閑體育;消費

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取石家莊、邯鄲、邢臺、秦皇島、保定、滄州、承德、衡水、張家口、廊坊和唐山11個地級市的城鎮居民為調查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過文獻檢索、期刊網查詢等方式,搜集了大量的關于休閑體育、體育消費和城鎮居民消費方式等方面的資料,并對資料進行歸類整理分析,為本研究的分析和討論提供理論依據。

1.2.2 問卷調查法

根據研究需要設置了調查問卷,向河北省11個地級市的城鎮居民共發放問卷1 100份,回收有效問卷1 000份,有效回收率為90.9%,經統計學處理,調查問卷r=0.87、p<0.01,說明信度較高,可靠性顯著,問卷符合調查要求。

1.2.3 數理統計法

利用spss13.0統計軟件對問卷所得的有效數據進行統計處理和分析。

1.2.4 邏輯分析法

對通過文獻資料和問卷調查所獲得的相關材料和有效數據,運用邏輯學的知識和方法,進行歸納、分析與綜合,全面了解河北省城鎮居民的休閑體育消費現狀。

2 結果與分析

2.1 河北省城鎮居民的休閑體育消費態度

表1 河北省城鎮居民對休閑體育消費的態度

休閑體育的消費態度是人們在自身道德觀和價值觀基礎上對參加休閑體育活動的評價和行為傾向。從表1看到,居民認為完全值得進行體育娛樂消費的有560人、占56%,

認為基本值得的有340人、占34%,可見,認同休閑體育消費的居民高達90%,這充分說明隨著河北省城鎮居民經濟狀況和生活水平的逐步提高,城鎮居民已經能夠接受在體育方面花錢為健康投資的觀念,消費觀念正在向著提高生活質量的方面發展。這種“花錢買健康”的消費觀念逐漸成為河北省城鎮居民體育消費的主流,為開拓河北省休閑體育市場奠定了堅實的基礎。

2.2 河北省城鎮居民休閑體育消費的動機

表2 河北省城鎮居民對休閑體育消費的動機

休閑體育的消費動機是消費者個體對休閑體育、休閑體育產品、休閑體育服務等方面的主觀認識以及在進行休閑體育消費時的心理傾向[1]。從表2看出,河北省城鎮居民的休閑體育消費動機中,出于增進健康的動機最多,占42%,其次是休閑娛樂占31%,還有增強運動能力的占10.5%,改善精神情緒的占7%,減肥健美的占6.5%。可見,多數城鎮居民參與休閑體育活動的消費動機非常明確,主要是為了增進健康和休閑娛樂。另外,河北省城鎮居民參與休閑體育活動的動機呈現多元化,這將有利于河北省休閑體育產品的開發,拓展休閑體育產業發展空間。另外調查還發現,不同年齡段的人群對體育的需求是有差異的:青少年參加體育鍛煉的主要動機是休閑娛樂;中青年參加體育鍛煉的主要動機是增進身心健康,通過體育鍛煉緩解工作壓力,并結識朋友;老年人則更注重增進健康,并且隨著年齡的增長,這個動機越來越明確。

2.3 河北省城鎮居民休閑體育消費的水平

表3 河北省城鎮居民每月休閑體育消費的水平

休閑體育的消費水平主要指消費者在休閑體育健身活動上的個人消費支出。個人經濟收入的高低以及消費結構的不同,對體育消費會產生很大的影響[1]。從表3看到,河北省城鎮居民參與休閑體育活動的每月消費多集中在50-100元,約占到調查人數的一半。不消費的居民比例占到8.5%,超過200元的消費人數過少,只占到9%。可見,河北省城鎮居民參與休閑體育活動的總體消費水平不高,仍處初級階段。分析其原因,這主要是由居民的消費觀念和收入水平所決定的。雖然河北省城鎮居民的生活水平不斷提高,但投資健康的意識不強,大多居民對休閑體育活動的消費能力還是有限的,更趨向于免費的體育活動。

2.4 河北省城鎮居民休閑體育消費的結構

表4 河北省城鎮居民休閑體育消費的結構

休閑體育的消費結構是人們生活消費結構中的子結構,是在居民個人或家庭消費支出中,不同形式休閑體育消費所占的比例,它反映了人們休閑體育消費的內容、水平和質量[1]。從表4中看到,河北省城鎮居民休閑體育消費的內容按比例依次是:購買運動服裝 (30%),健身培訓 (21%),體育彩票 (18%),購買體育書刊、雜志 (12%),體育門票(10%),健身器材 (9%)。可見,河北省城鎮居民休閑體育的消費以實物消費為主,觀賞型體育類消費支出的比例過低。盡管河北省城鎮居民的收入呈增長趨勢,體育消費動機也趨向多元化發展,但人們在休閑體育消費方向的選擇上仍以實用為主:一方面是快節奏生活使得人們難以抽出時間去現場觀看比賽;另一方面,河北省部分休閑體育類營利場所的消費價格偏高,超出大多城鎮居民的承受范圍,在一定程度上制約了休閑體育消費的發展。

2.5 河北省城鎮居民休閑體育消費的項目

表5 河北省城鎮居民休閑體育消費的項目

城鎮居民休閑體育消費的項目反映了休閑體育產業發展的程度,以及居民休閑體育消費的需求和偏好等[2]。表5的調查統計顯示,河北省城鎮居民參與休閑體育活動的項目依次為:散步 (21%)、羽毛球 (18%)、乒乓球 (15%)、健身操 (12.5%)、籃球 (12%)、游泳 (9%),其他項目選擇的人群相對較少。可見,河北省城鎮居民休閑體育消費的項目呈多樣性。參加鍛煉的城鎮居民多傾向于選擇傳統的或對場地、技術條件要求不高的健身項目,其中小球類因具有廣泛的群眾基礎而受到了大眾的喜愛。這主要是由于河北省大多數城鎮居民的收入并不高,這就決定他們選擇體育消費的內容趨向簡單易行、消費少、場館設施要求不高、便于開展的項目,這樣既能達到健身和緩解工作壓力的目的,又能減少開支。同時我們也發現,在調查中男女在選擇體育項目時存在著顯著性差異。本次調查的1 000名對象中,男性人群主要喜歡運動強度大、對抗性強的球類項目,如籃球等項目;女性喜歡以有氧活動為主、富有一定的趣味性又不太激烈的乒乓球和羽毛球等小球項目;老年人喜歡參加傳統的項目活動,如太極拳、慢跑等養生性的休閑體育項目;年輕人喜歡挑戰自我、挑戰自然類的項目。

2.6 河北省城鎮居民休閑體育消費的次數和時間

表6 河北省城鎮居民每周參加休閑體育消費的次數

從表6中看出,每周參加3次以上體育鍛煉的城鎮居民為130人,占總人數的13%;每周參加3次體育鍛煉的為180人,占總人數的18%;每周參加2次體育鍛煉的為240人,占總人數的24%;每周參加1次體育鍛煉的為350人,占總人數的35%;沒有參加過體育鍛煉的為100人,占總人數的10%。這說明,河北省城鎮居民有90%的人參與了體育鍛煉,但鍛煉的頻度都很低,沒有形成良好的鍛煉習慣。對于另外一部分人不參加體育鍛煉的原因,大多數居民認為缺乏余暇時間,數據顯示男性因工作忙而不參加體育鍛煉的比例明顯高于女性,而女性因家務重而不參加體育鍛煉的比例遠遠高于男性。

表7 河北省城鎮居民每周參加休閑體育消費的時間

從表7中看到,在經常參加體育鍛煉的900人中,活動時間在30分鐘以下的人數為560人,占總人數的62.2%;活動時間為30—60分鐘的人數240人,占總人數的26.7%;每次鍛煉時間為60—90分鐘的人數為80人,占總人數的8.9%;每次鍛煉時間在90分鐘以上的人數為20人,占總人數的2.2%。數據顯示,活動時間30分鐘以下的人數最多,活動時間在90分鐘以上的人數最少,這也說明河北省城鎮居民參加活動的時間與閑暇時間有關。這也反映出城鎮居民的鍛煉帶有較強的業余性,余暇時間不足使得鍛煉的時間不能保證,健身效果不理想。

3 結論與建議

3.1 結論

河北省城鎮居民休閑體育消費的態度是積極的,對有償消費認同率較高。

河北省城鎮居民休閑體育消費的動機呈多元化,且動機明確,主要以增進健康和休閑娛樂為主;整體休閑體育的消費水平不高,還處于初級階段;體育消費結構不夠合理,實物消費占的比例較大。

河北省城鎮居民休閑體育消費的項目呈多樣性,其中,散步是居民選擇最多的項目;體育消費的時間短,次數少。

3.2 建議

在宣傳休閑體育消費時,引導居民加強非實物性消費,提高居民精神生活質量。

政府應加快推廣各項扶持政策,幫助城鎮居民提高生活水平,從而使休閑體育消費能夠得到較快的增長和提高。

引導城鎮居民形成科學的體育健身意識,使他們能掌握身體鍛煉的基本技巧,在閑暇時間進行科學合理的鍛煉,增加鍛煉次數,保證鍛煉效果。

[1]吳江萍.長株潭三市居民休閑體育消費研究[J].消費經濟,2009,(2):63-66.

[2]吳建遜,郭子堅.珠江三角洲地區城鎮居民休閑體育消費現狀的研究[J].廣州體育學院學報,2008(2):70-73.

[3]黃家宏,席玉寶,陸邦慧.安徽省城鎮居民休閑體育消費現狀的調查研究[J].遼寧體育科技,2008(3):7-9.

Leisure Sports Consumption Situation Survey of Hebei Urban Residents

YAN Lin-lin,ZHANG Pei,WU Jing-yi,CHEN Yan
(PE Department,Hebei University of Technology,Tianjin 300130,China)

This paper surveyed the leisure sports consumption situation of urban residents in 11 districts of Hebei province using literature review,questionnaire data,mathematic statistics and logic analysis,finding that although residents show a positive attitude to leisure sports consumption,consuming diversified items with various motivations,they are not of high level because of their irrational consumption structure,short consumption time on few occasions.It was advised to expand publicity,promote non-physical sports consumption and work out more aid policies to improve the sports consumption level.

Hebei province;urban residents;leisure sports;consumption

G80-05

:A

:1008-3596(2010)06-0011-03

2010-08-08

河北省軟科學研究計劃項目 (08457248D)

閆琳琳 (1956-),女,天津人,教授,研究方向為休閑體育產業。