淺談發展體育經濟的優勢

淺談發展體育經濟的優勢

□李旸

今年是北京開辦奧運兩周年，近期又舉辦了北京奧運城市體育文化節，8月9日上午，在太廟舉行了近4000人參加的工間操大型展演活動。據北京日報報道：根據北京市總工會要求，2011年全市職工參與健身活動比例要達到60%以上，國有企業參與工間或工前操活動要達到100%，機關事業單位要達到70%，工間操的開展情況將成為各單位一把手的考核指標之一。廣播體操這一具有中國特色的體育項目的回歸，不僅體現了政府對全民健身活動的支持和重視，另一方面，體育經濟作為一個新興領域，也日益受到各級政府的關注。

近年來體育經濟不斷發展，總體說來原因歸結為以下幾方面：在經濟層面，體育經濟發揮著日益重要的作用，逐步成為推動經濟發展的新增長點；在文化層面，體育經濟有助于提升城市的活力氛圍，改變居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。

以前想到體育更多是聯系到體育比賽，群眾性體育也僅是拘泥于老項目，但隨著體育轉播的不斷發展和在國內舉辦國際賽事的增多，老百姓已經從單一的看比賽升級到參與實踐，并逐步將正規體育比賽項目發展成日常的健身娛樂項目。

一、體育影響力帶動經濟發展

體育明星也像影視明星一樣受到人們的追捧，甚至個別人的影響力大有超出影視明星的趨勢。從某種角度看，體育明星作為全民偶像更加體現了刻苦努力、為國爭光的模范公民形象，不僅老百姓簇擁在他們的光環下，更多的商家也借助體育明星的影響力來借光經營。大家熟悉的方式有以下幾種：①與體育明星聯合辦學，發展培養體育人才。②“出口”優秀的選手和教練。在乒乓球、跳水、羽毛球方面，這些我國在世界處于領先水平的項目里比比皆是。通過體育交流推進兩國的外交領域發展，又可促進我國經濟發展。④當然體育明星代言的廣告更是如火如荼，其效應也不僅僅反映在體育用品領域，化妝品、公益宣傳也屢見不鮮。

體育賽事經濟是指隨著人們經濟水平的提高和閑暇時間的增多，各種各樣的體育賽事不斷增多，國際性的、國家性的和地區內的比賽項目不斷增多，這些賽事吸引了大量居民的參與和觀摩，為當地帶來了較好的經濟收益。簡單說就是借一些體育賽事的影響力來擴大產品、企業的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。借體育賽事在本國舉行之機，推進國內旅游的發展，推動經貿合作。更重要的是吸引了更多人來觀看比賽，不僅促進了本地區旅游業的發展，在提高本地區知名度的同時，增加了外來人員對賽事舉辦地的認知度，更感官地了解當地的文化習俗，并將所見所感傳布到世界各地，無形中宣傳了本地文化，更有利于國家間的交流溝通。

2008年，在奧運的巨大影響下，北京市體育產業實現增加值154.0億元，按現價計算，比2007年增長75.8%，實現增加值占GDP的比重達到1.39%，達到歷史最高水平。

二、體育用品帶動經濟發展

另外一處寶藏則是源于大眾體育的體育用品領域。體育用品經濟包括體育器材、服裝等用品的生產和銷售。大眾體育的興起，使人們對體育用品的需求不斷增長。

（一）大眾消費領域的體育用品

大眾體育最大的一個特點就是“全民參與”，面對的人群更廣，更加簡便易行。地方政府為鼓勵居民加強體育鍛煉，通常定期舉辦大眾體育運動會，同時也促進了相關體育產品的消費。大眾體育更關注當地市場潛力的挖掘，活躍體育氛圍，擴大當地體育產品市場需求。如澳門舉辦了“大眾體育日”，活動共有13項比賽，包括三人籃球、排球、足球、中國象棋、跳繩、踢毽子等娛樂性健身活動。這使得體育用品市場日漸發展和繁榮。

體育用品品種繁多，市場規模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。

體育消費包含體育物質產品和精神產品消費，以滿足人們發展和享受需要的過程，是人類生活消費中較高層次的消費，屬于發展消費和享受消費的范疇。我國群眾體育活動的廣泛開展，對體育物質產品的需要大幅度增加；體育物質產品消費的擴大反過來又推動了體育服務向廣度和深度發展。

通常人們對體育的認識程度越高，追求個人素質全面發展的意識也就越強烈，因而對體育商品的需求標準也就越高。例如對專業品牌的信賴，諸如像阿迪達斯和耐克等著名品牌所獲得的名牌效應不必多說。

細說來如對鞋的認識，諸如吸震效果、扭轉系統、能量回歸、適腳性、彎折效果、止滑效果這類專業術語已越來越被公眾所了解，甚至對于結構設計中，加高邊墻設計、高分子PU材料，及環保型水融膠的應用這種專業性知識，也被很多體育愛好者所關注。

響應現代社會所推崇的“行家之選”的理念，使更多的體育愛好者把需求轉向了更專業的視角，簡單的運動鞋就蘊含了五花八門的分類。運動鞋的種類非常龐大的，基本上可以分為兩大類，一是功能性運動鞋，一是訓練用鞋。根據功能可以分為籃球鞋、足球鞋、極限鞋、慢跑鞋、綜訓鞋、有氧舞蹈鞋、舒適裝備鞋、休閑鞋等。然后再按運動科目分類，籃球鞋又可以分為力量型和速度型。網球鞋可以分為土場鞋和膠場鞋。針對每一種運動還有更詳細的分類。像乒乓球、羽毛球、足球、排球、跳高、自行車、極限運動等等，都會有屬于他們自己項目的專業運動鞋。這種專業分類無形中卻能讓非專業的體育愛好者主動花費了更多。

根據國家統計局和國家體育總局頒布的《體育及相關產業分類標準》，“體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售”領域在八大領域中增加值比重最高，增長最快。具體發展情況如下：

表1 2008年北京市體育產業主要大類發展情況 單位：億元、萬人、%

2008年，在奧運帶動下，北京市體育用品的銷售領域實現增加值31.2億元，比2007年增長113.9%；實現總收入223.7億元，比上年增長64.9%。從業人員2.9萬人，比上年增長33.8%。

三、健身模式增進健康、開拓商機

現在花錢買健康已為廣大群眾所接受，養成定期健身的習慣，已成為時下時尚一族認可的生活模式。隨著經濟和社會的發展，人們的工作和生活壓力不斷增大，越來越希望通過體育運動來緩解壓力、增進健康。所以休閑體育將是未來體育發展的趨勢之一。休閑體育是以娛樂身心，發展自我為主要目的體育活動，強調的是活動的樂趣，主要以回歸自然、放松身心為目的，并沒有專業局限的要求。一般而論，隨著人們余暇時間的增多，對體育需求的數量才會相應增加。但在競爭激烈的職場，出于對生活品質的要求，休閑放松更已成了必不可少的項目。

人們再選擇健身地點時，例如健身館或者開闊的公園，一般都會選擇距離工作單位、離家較近的地方或者是這兩者之間的沿途，所以體育活動圈自然聚集了人氣，而人氣即是商機。因此有人認為，在區域產業規劃中也應給予體育經濟足夠的關注。生活化的體育經濟在各種城市發展中都是大有可為的，這并不是大都市的專利。其實現在有些城市體育場館已進行綜合化的經營管理，把體育場館與周邊的商業、住宅等業態捆綁在一起，共同運作經營；以體育場館為中心，引入相關產業、商業、住宅以及休閑娛樂設施的建設，形成一個規模的生活區。例如，某些高等院校的部分體育場館對外提供健身服務，全民健身服務體系逐步建立。2008年，北京市擁有晨晚練輔導站4905個，社區健身俱樂部59個，體育生活化社區75個。

2008年北京市專門從事健身休閑行業的法人單位已達800家。其中：經營收入超過500萬元的有93家，實現收入19.0億元，占健身休閑活動大類總收入的64.0%。涌現出浩沙、青鳥等一批深受歡迎的健身企業。健身休閑娛樂已成為北京大眾體育發展的重要領域。

當然越來越多的人現在選擇駕車出行，這就把運動的范圍又擴大了很多，也使得攜帶專業裝備健身變得方便易行。當你在大街上看到飛馳而過的小車，車頂裝有小型帆板——這種在美劇里看到的場景，已不再驚奇，更何況是后備箱里的網球拍和球鞋。健身娛樂項目日益豐富，有滿足特定群體高消費需求的，例如高爾夫運動；也有適合大眾消費的產品，例如瑜伽、羽毛球、保齡球、體育舞蹈等都有自己的受眾群體，特別是器材健身在社區和健身館里都廣泛實用。2008年，北京市451家三星級以上賓館、飯店開放體育健身場所和設施，實現收入5.6億元。

四、體育運動帶動社會效益提高

體育經濟的社會效益主要有：體育在促進人類進化方面的意義。人類的體育運動發展會改變人的生物學構造和功能特征。體育對完善人類的肢體發育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價值觀形成和改善方面的意義。簡單的說就是能提高勞動力素質。

體育運動有利于改善勞動者素質，提高勞動生產率。國外學者的研究結果表明，經常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產率平均高出0.6%-10%。也許這個數字讓人難以有切身的體會，在此舉例說明。

新華網曾經報道過，每個運動員都體驗過跑步能讓人興奮的感覺，相信許多人都有這方面的經歷。美國《紐約時報》也刊登出類似的報道，有人說他們在運動時感覺很爽。德國研究人員的研究表明，跑步和運動會對大腦產生生物化學作用，從而改變運動員的情緒，是大腦天然產生的鎮靜劑——內啡呔。德國柏林大學的亨寧·伯歇爾說，有數據顯示，跑步過程中產生的內啡呔，進入大腦與情緒有關的區域，如同當人們沉浸于愛情，或聽到令人歡快的音樂時，腦邊緣和腦額前區就被激活一樣。通俗的說跑步后不僅感覺完全放松，而且感覺頭腦更加清楚。深入地說由于全身肌肉運動，使大腦的中樞神經系統得到良性活動，也促使外周神經系統活動得到調整，致使內臟活動協調配合。

另一方面是，體育所具有的增強凝聚力和團隊精神作用。很多人都有同感，當不熟悉的人組成團隊參加體育比賽時，人們會更自然地溝通、比其他初識接觸方式更容易被人接受。同時人們會不約而同的為了共同的目標努力，團結一致。這在喚醒人們內心的運動情緒時，更有益于增進彼此間的認知度和親近感，對于培養團隊協作和尋找溝通方式非常有益。這也是目前團隊拓展項目盛行的原因所在。

五、體育推動創匯經濟發展

雅典奧運會在任何一個場館觀看比賽，一定會看到中國制造的商品。觀眾進入比賽場地，得過安檢，安檢的白色帳篷全部是中國制造的；賣吉祥物的商店里所有的奧運紀念品，全都是Made in China；甚至場館上空飄揚著的30000多面彩旗全部是出自上海一家企業之手；還有場館里的大多數凳子、主場館的最后收尾工作也是由中國完成的。雅典奧運找到的商機，只是中國體育經濟的初現端倪。本屆世界杯更是發揮得淋漓盡致，嗚嗚祖拉在非洲吹響的同時、“普天同慶”作為指定用球在世界杯球場飛揚的時刻，人們也感慨到中國制造的震撼。由于南非當地來不及生產，因此也給了中國人賺錢的機會，廣東汕頭澄海縣各大玩具制造廠商已為南非世界杯制造了數百萬個“嗚嗚祖拉”，訂單還在源源不斷地飛來。但同時也應看到，這聽起來高興，實則中國并沒賺到錢。據統計，中國出口的嗚嗚祖拉產值在2000萬美元左右，利潤5%，中國的制造商和產業工人分得的蛋糕卻少得可憐。“全世界在享受廉價的中國產品的同時，中國付出了巨大的代價，除了微薄的加工利潤以外，環境代價、農民工的情感代價等，都沒有體現在產品的價格中?！苯洕鷮W家、浙江大學副校長羅衛東說。究其原因，在全球產業鏈的環節中，中國制造仍然只是占據著利潤最為微薄的最低端。

但總體來說首先占據市場是非常重要的，我們應樂觀的看待這一問題。這印證了北京體育大學吳勇對記者說的，中國的體育產業是一個朝陽產業，國家以極大的資金和人力、物力投入造就了我國獨特的體育產業模式，那就是“集中優勢兵力打殲滅戰”，這與西方國家有本質的不同，沒有哪個國家像中國一樣的投入。

六、體育經濟提供就業機會

只要有消費必定需要更多的服務作為保障。2008年的北京奧運會就給北京市增加接近10萬個就業機會。

群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺。例如健身中心的繁榮發展就為從事體育服務業的人員提供了更多就業機會。2008年在北京市體育產業八大領域中，經濟量比重位居前四位的分別是“體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的銷售”、“體育組織管理活動”、“體育健身休閑活動”和“其他體育活動”，擁有從業人員7.9萬人，占體育產業從業人員的77.3%，在吸納就業方面發揮著重要作用。

2008奧運會、殘奧會的舉辦為北京體育產業發展的奠定了新的格局，首都體育產業發展首先要符合新時期首都經濟社會的發展要求，即全面建設現代化國際大都市的目標。同時注重公益性體育服務與經營性體育與服務的發展需要，借助后奧運階段帶來的城市影響力，發揮資源優勢力量，推動體育產業發展。

2009年6月至11月，北京市統計局、國家統計局北京調查總隊、市體育局練合實施了北京市體育產業專項調查工作，并結合第二次全國經濟普查結果，對2008年全市體育產業數據進行了測算，數據顯示出北京市體育服務業有著較好的發展基礎，應當作為重點體育產業進行研究和扶持。體育產業已成為北京市現代服務體系的主導產業之一，在加快各項體育產業發展的同時，應積極探索科學性、系統性的發展新模式，使北京市體育產業間的相互融合、運行更加順暢，逐步形成產業資源充分、合理配置的新景象。

（作者單位：北京市地方稅務局第一稽查局。本文所列統計數據均摘自《北京市體育及相關產業發展報告》）