體博會(huì)引領(lǐng)大戶外行業(yè)風(fēng)潮

□阿庫

體博會(huì)引領(lǐng)大戶外行業(yè)風(fēng)潮

□阿庫

10月15日，由國家體育總局、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、中國國際旅行社總社有限公司、華興體育用品發(fā)展中心共同承辦，國家體育總局冬季、水上、登山三大運(yùn)動(dòng)管理中心以及中國旅游協(xié)會(huì)大力協(xié)辦的第27屆中國國際體育用品博覽會(huì)“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，休閑旅游”主題展在北京國家會(huì)議中心盛大開幕。此次展會(huì)為來自全球的滑雪、戶外運(yùn)動(dòng)廠商、經(jīng)銷商提供了一個(gè)絕佳的洽談貿(mào)易平臺(tái)，為參展商與國內(nèi)戶外休閑運(yùn)動(dòng)愛好者創(chuàng)造了零距離接觸的機(jī)會(huì)，將進(jìn)一步促進(jìn)中國滑雪、戶外運(yùn)動(dòng)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)快速發(fā)展。國家體育總局副局長楊樹安、體育器材裝備中心主任馬繼龍等領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕儀式。

本屆展會(huì)為期三天，行業(yè)內(nèi)100多家知名企業(yè)和品牌參展，展位面積超過12000平方米。與往屆相比，具有以下特點(diǎn)：

一、參展企業(yè)——品類齊全

本屆展會(huì)以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，休閑旅游”為主題，首次融合了時(shí)尚、休閑、低碳、健康的“大戶外”運(yùn)動(dòng)理念，擴(kuò)充了參展品類，在以往滑雪和戶外的基礎(chǔ)上增加了旅游休閑用品、水上運(yùn)動(dòng)、越野車、房車、露營等展示，分為戶外運(yùn)動(dòng)裝備，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝器材，滑雪場地及相關(guān)設(shè)施，戶外及旅游休閑用品，休閑旅游場所與營地，游艇及水上運(yùn)動(dòng)，越野車、旅行車、房車等六大展品類別，匯集了登山、攀巖、徒步、滑雪、露營、自駕游、水上運(yùn)動(dòng)等諸多風(fēng)靡全球的戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

參展企業(yè)和品牌包括諾迪卡、費(fèi)舍爾、阿托米克、伊蘭、泰尼卡、實(shí)華錄、Goldwin、Halti、卡賓、利達(dá)克斯、哈士奇等滑雪品牌，萊興曼、Prinoth、艾瑞克、銘星等雪場設(shè)備，北大湖、南山、軍都山、懷北、新疆絲綢之路和阿勒泰等國內(nèi)著名滑雪場，以及ski-doo、龐巴迪、奔馳等摩托車、多功能車、越野車品牌和歐尼克移動(dòng)房屋以及美國進(jìn)口zinger品牌房車，翼尚、威翰、艾維卡、樹袋熊、野戰(zhàn)排等戶外品牌，專門從事戶外拓展活動(dòng)的三夫戶外、綠野、北京龍之野，萬德游樂設(shè)施，韓國奧委會(huì)和亞運(yùn)會(huì)贊助商——RYN，以及中國國際旅行社全國30多家分社等。

二、現(xiàn)場活動(dòng)——豐富多彩

作為新興產(chǎn)業(yè)，近年來中國戶外運(yùn)動(dòng)用品與服務(wù)市場將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。展會(huì)期間，主辦方圍繞“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”主題，專門組織了一系列針對(duì)專業(yè)人士和時(shí)尚玩家的不同活動(dòng)，包括：傳統(tǒng)的中國滑雪產(chǎn)業(yè)論壇、針對(duì)戶外專業(yè)人士的“中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇”和針對(duì)時(shí)尚玩家的“戶外講座”，以及針對(duì)戶外愛好者和普通大眾的“戶外課堂”等。

1、論壇及推介會(huì)

展會(huì)期間，北京市體育局召開了“北京市滑雪場2010-2011雪季宣傳推廣新聞發(fā)布會(huì)”，同時(shí)啟動(dòng)北京周邊15個(gè)滑雪場整體宣傳推廣方案。北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次展會(huì)召開的時(shí)間與雪場啟動(dòng)雪季營銷的時(shí)間結(jié)點(diǎn)不謀而合，這正是此次展會(huì)的行業(yè)權(quán)威性所在——借助此次行業(yè)規(guī)模最大展會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)行大幅度的雪季宣傳推廣工作，對(duì)于雪場運(yùn)營能起到擴(kuò)大受眾輻射范圍的作用。

在中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國滑雪協(xié)會(huì)共同主辦的傳統(tǒng)的“中國滑雪產(chǎn)業(yè)論壇”上，吉林北大湖等國內(nèi)主要滑雪場舉辦了相關(guān)的推介活動(dòng)，

主辦方還邀請(qǐng)了北京市體育局、法國滑雪教練協(xié)會(huì)，以及國內(nèi)從事滑雪場管理、滑雪器材銷售、滑雪場保險(xiǎn)等不同行業(yè)專家，圍繞滑雪場的政策支持、安全、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)營等方面，從不同角度對(duì)中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入探討。

主辦方推出的“中國戶外論壇”，邀請(qǐng)了中國登山協(xié)會(huì)副主席王勇峰、金典集團(tuán)聯(lián)席董事長、蘋果基金會(huì)理事長王秋楊、北京探路者戶外用品股份有限公司董事長盛發(fā)強(qiáng)，以及北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司總經(jīng)理張恒等戶外行業(yè)重量級(jí)人物，將經(jīng)銷商、零售商、媒體、行業(yè)專家、“驢友”齊聚一堂，共同探討國內(nèi)外戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探討中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路，并發(fā)布“2010中國國家地理——行天下十大經(jīng)典出行路線”。

主辦方還與三夫戶外共同組織了專為戶外玩家交流經(jīng)驗(yàn)而設(shè)的“戶外講座”和為普及戶外知識(shí)和技能而設(shè)的“戶外課堂”。“戶外講座”邀請(qǐng)了多屆大眾滑雪冠軍布魯朗、MSN旅游頻道·完美旅行創(chuàng)始人汪亮芬分享他們的戶外體驗(yàn)，邀請(qǐng)了中國國家地理雜志圖片總監(jiān)傳授“戶外攝影技巧”，北京山岳救援隊(duì)創(chuàng)立者王鑫講解戶外運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)和自救方案，并請(qǐng)三夫戶外的資深領(lǐng)隊(duì)傳授戶外裝備的挑選竅門。“戶外課堂”集合了裝包、搭帳篷、收睡袋和戶外急救知識(shí)講座以及戶外技能大賽、模擬營救等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)。

2、主題活動(dòng)

為充分展現(xiàn)本次主題展休閑、旅游等新概念，主辦方特在展場內(nèi)舉辦旅游產(chǎn)品秋季展賣會(huì)，各具特色的休閑旅游產(chǎn)品、自駕旅游產(chǎn)品在現(xiàn)場發(fā)布并售賣。

其他主題活動(dòng)包括與中國登山協(xié)會(huì)共同組織的“第18屆全國攀巖錦標(biāo)賽”，與旅居時(shí)代汽車露營網(wǎng)共同組織的“汽車露營主題區(qū)”，由德國萊興曼公司組織的雪具免費(fèi)維護(hù)，以及與利達(dá)克斯公司共同組織的雪板涂鴉創(chuàng)意大賽等精彩紛呈的活動(dòng)；此外，精心打造的集花式足球、輪滑、拉丁舞、肚皮舞等的“炫酷運(yùn)動(dòng)匯”，也使參會(huì)人員進(jìn)一步感受時(shí)尚風(fēng)潮。

三、媒體關(guān)注——傳播無限

本屆展會(huì)除通過體博會(huì)“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑旅游”主題展官方網(wǎng)站、中國體育用品聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)及《文體用品與科技》等自身擁有的媒體資源配合展商進(jìn)行品牌宣傳外，還與中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、搜狐、戶外（Outside）、戶外裝備、戶外用品商情、發(fā)現(xiàn)資源、睿戶外、萬景網(wǎng)、滑雪世界、滑雪設(shè)備網(wǎng)等約30家專業(yè)媒體建立了合作關(guān)系，并通過中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、北京人民廣播電臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國體育報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)，以及新浪、網(wǎng)易、華奧星空、鳳凰網(wǎng)等100多家大眾媒體對(duì)體博會(huì)和參展品牌及現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行全方位、多維度的報(bào)道，全面配合企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。

四、商務(wù)平臺(tái)——專業(yè)權(quán)威

主辦單位利用體博會(huì)多年積累的行業(yè)數(shù)據(jù)資源，通過郵寄邀請(qǐng)函、發(fā)送電子邀請(qǐng)函等方式向各類體育器材裝備代理商、經(jīng)銷商，國內(nèi)各省市體育局、相關(guān)專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的采購人員、各大百貨商場，及冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、體育旅游相關(guān)的協(xié)會(huì)、俱樂部、愛好者等專業(yè)人士發(fā)送了邀請(qǐng)。并通過冬季、登山和水上運(yùn)動(dòng)管理中心以及中國旅游協(xié)會(huì)、國旅總社等相關(guān)單位進(jìn)行專業(yè)客戶的邀請(qǐng)。預(yù)計(jì)將有來自國內(nèi)和美國、加拿大、日本、俄羅斯、韓國、意大利、法國等國家的業(yè)內(nèi)近萬名專業(yè)觀眾將到會(huì)觀展，為參展商與經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾構(gòu)建權(quán)威專業(yè)的B2B貿(mào)易橋梁和商務(wù)平臺(tái)。

五、注重普及——培育市場

在觀眾的邀請(qǐng)上，本屆展會(huì)也有了新的嘗試和突破，側(cè)重并加大了B2C的邀請(qǐng)范圍，直接找到中高端運(yùn)動(dòng)人群和時(shí)尚玩家以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)的愛好者，盡量開辟參展商與終端消費(fèi)群體零距離接觸的機(jī)會(huì)，為高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和休閑旅游行業(yè)提供了一個(gè)更好的溝通、交流與推廣的平臺(tái)，使參展企業(yè)有更廣泛的推廣品牌和了解市場的平臺(tái)，同時(shí)滿足廣大時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者需求，讓觀眾能更快更直接的了解到產(chǎn)品和行業(yè)信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場的擴(kuò)大。精心安排的“戶外講座”和“戶外課堂”旨在推動(dòng)戶外知識(shí)的普及與推廣，使觀眾更多地了解各種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，使更多愛好者參與到各類時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中來。與“戶外課堂”緊密相連的戶外技能大賽將與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)，獲勝者還將獲得三夫俱樂部準(zhǔn)備的精美禮品和終身會(huì)員卡；現(xiàn)場表演和互動(dòng)活動(dòng)給廣大觀眾帶來的不僅是最刺激的運(yùn)動(dòng)觀感與體驗(yàn)，更調(diào)動(dòng)其參與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的熱情和欲望，使其全面了解時(shí)尚健康的戶外生活方式。從這個(gè)角度說，體博會(huì)為各類時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的普及和推廣、為全面健身以及體育用品消費(fèi)市場的培育都發(fā)揮了積極的作用。

六、政策支持——前景無限

本屆體博會(huì)“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，休閑旅游”主題展是國務(wù)院辦公廳2009年9月《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、11月《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，以及2010年3月《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等重要文件頒布后的具體貫徹和落實(shí)。為了更好地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國滑雪協(xié)會(huì)、中國登山協(xié)會(huì)、中國皮劃艇、摩托艇運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、中國旅游協(xié)會(huì)等國家級(jí)協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)合作，發(fā)揮各自在行業(yè)內(nèi)的影響力，依靠豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，聚合行業(yè)資源優(yōu)勢，為展會(huì)的成功舉辦提供了強(qiáng)有力的支持。

此外，為了深入貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和全國商務(wù)工作會(huì)議精神，進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)會(huì)在拉動(dòng)內(nèi)需、搞活流通、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及結(jié)構(gòu)調(diào)整中的積極作用，帶動(dòng)廣大企業(yè)特別是中小商貿(mào)企業(yè)開拓市場、擴(kuò)大消費(fèi)，作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運(yùn)動(dòng)休閑類展覽會(huì)，體博會(huì)參展企業(yè)將可以申請(qǐng)商務(wù)部和財(cái)政部的參展補(bǔ)貼。