汶川地震對四川及周邊省區旅游業的影響＊

馬麗君 孫根年 王宏丹 麻學鋒 王潔潔

(陜西師范大學旅游與環境學院,陜西西安 710062)

汶川地震對四川及周邊省區旅游業的影響＊

馬麗君 孫根年 王宏丹 麻學鋒 王潔潔

(陜西師范大學旅游與環境學院,陜西西安 710062)

依據本底趨勢線理論和1997-2008年統計數據,從更高的時空分辨率上,完成了汶川地震對四川及其周邊省區旅游業影響的分析,結果顯示:①2008年5-12月地震共使四川入境旅游損失112.1萬人,國內旅游損失4 410.7萬人,損失率分別為61.4%和22.4%;②四川北部主要旅游景點旅游業損失慘重,各景點游客損失率均達到了67.0%以上,其中,九寨溝、都江堰游客損失量較大,分別為212.2萬人和194.7萬人;③四川周邊省區入境旅游遭受了不同程度的沖擊,其中,湖北、甘肅損失量最大,分別為35.1萬人和26.9萬人;各省區受地震影響時間存在較大差異,地震影響期以甘肅最長,其影響期將超過8個月;④2008年汶川地震對四川及其周邊省區旅游業的影響,其游客損失量與客流量基數(本底值)成正比;游客損失率與2008年本底值(基數)成反比;損失量和損失率兩者均與汶川地震烈度分布存在一定的正比關系,以汶川為中心大致成同心圓狀分布。

旅游危機;汶川地震;本底趨勢線;事件旅游

5.12汶川大地震是近30年來震級最大、破壞性最強、波及范圍最廣的一次地震災害,共造成近7萬人死亡,1.8萬人失蹤,37.5萬人受傷,受災面積達10萬km2,直接經濟損失8 451億元。地震不僅使災區旅游資源、接待設施、交通道路遭到破壞,而且對游客心理產生了重大影響,四川及其周邊省區旅游業遭受了巨大的損失。有關汶川地震對旅游業影響的報道較多[1-2],但大多是描述性分析,較深入系統的研究尚不多見。隨著國內外突發事件的日益頻繁,突發事件對旅游業的影響已成為學術界研究的一個熱點問題,國外相關研究起步較早,單個孤立事件旅游危機研究較深入[3],如Khan H等人關于2001年亞洲瘟疫對新加坡旅游業的影響[4],Huang J H關于2001年臺灣地震后旅游業的恢復研究[5],G oodrich關于“9.11”事件對美國旅行和旅游業的影響[6]等。相比較而言,國內的相關研究起步較晚,但發展較快,如孫剛等人采用1989年與1988年相比較,分析了6.4風波對我國入境旅游業的沖擊和影響[7];1998年亞洲金融危機后,鞠文風等人用1998年與1997年相比較,分析了亞洲金融危機對我國入境旅游的影響[8];2003年SARS危機后,朱迎波[9]、曾本祥[10]、籍振年[11]等人分別用2003年與2002年相比較的方法,分析了SARS危機對我國旅游業發展的影響;魏小安等利用相鄰年比較法對近30年來的災難事件進行了分析并對汶川地震后中國旅游形勢進行了分析和判斷[12];孫根年等人利用本底趨勢線分析了1989年政治風波以及2003年“SARS”對我國入境旅游的影響[13-15]?？v觀上述研究,其評價方法大致有3種:時間序列分析法,相鄰年比較法和本底趨勢線分析法。其中,基于本底趨勢線理論的旅游危機評價,理論依據充分、評價方法科學合理,被認為是有關突發事件旅游危機評估較為科學的方法,得到廣泛的應用、檢驗及評價[16]。本文以四川及其周邊省區為研究對象,利用本底趨勢線理論,分析汶川地震對旅游業的影響,并力爭在更高的時空分辨率下,廓清汶川地震對旅游業影響的生命周期、范圍和大小程度,以期為人們清晰的認識汶川地震對旅游業的影響,以及災后旅游業的恢復提供依據。

1 本底趨勢線理論與事件旅游評價

本底趨勢線理論(Theory of Natural Trend Curve),是關于本底趨勢線的定義、建模、畫法及其應用的理論與方法。它是在旅游市場分析調查的基礎上,嚴格區分旅游業發展中的天然趨勢和事件旅游的影響,依據較長時期的統計數據,關于旅游地成長過程分析和預測的理論與方法,其應用包括旅游成長趨勢與周期分析、事件旅游及其影響分析、旅游發展預測等。所謂本底趨勢線,是指在不受境內外突發性事件的沖擊和影響下,某國或地區旅游業發展所呈現的天然趨勢,它反映了旅游業發展天然而穩定的趨勢和時間規律,是旅游區與客源地兩個斷面,在旅游需求、人口增長及社會經濟發展,以及空間相互作用中多種因素的綜合反映?；诒镜宗厔菥€理論的旅游危機評價,是以本底趨勢線為參照系,將旅游統計值與本底值進行比較,來分析突發事件對旅游業發展的影響(即統計值與本底值的偏差),如果缺少本底值,旅游危機評價就缺乏客觀的參照系(或比較對象),難以獲得較為準確的評價,這在以往的研究中多有說明[13-15]。旅游本底趨勢線主要有兩大功能[17]:一是“晴雨表”功能,可用于分析與評估突發事件(危機或慶典)對旅游業發展的影響;二是預測功能,即本底趨勢線的自然延伸可預測未來旅游業的發展趨勢,主要應用于短期內未來旅游業的發展預測,由于功能的單一性,相關應用研究較少[18],限于研究內容,本文不對其進行過多論述。近年來應用最多、研究最深入的是其中的“晴雨表”功能,然而以往的研究多是基于年際尺度的分析,這種分析方法在研究單個孤立事件時是相對準確的,而在分析多個連續性事件時,由于忽視了危機事件的生命周期,往往會夸大或縮小其中某個事件的影響。2009年李鋒以月為單位建立各月本底趨勢線分析了中國4次旅游危機的影響[19],這種分析方法可以在更高的時間分辨率上認識旅游危機的生命周期,做出更為準確的評價,其缺點是計算量過大。我們認為客流量的年內變化主要是由氣候舒適度和節假日引起的,客流量月指數具有相對穩定性。因此在下面的分析過程中我們將本底趨勢線與月指數相結合,恢復2008年各月本底值,并將其與統計值比較,分析地震對旅游業影響的生命周期,計算客流量損失。

汶川地震發生于2008年的5月12日,地震前后都有其它事件發生,如何將地震的影響從其中剝離出來是本文的一個難點。我們認為,年初的雪災只對其中某些省份的旅游有影響,而且其影響期應該很短,不會和汶川地震產生疊加效應;“3.14”藏獨事件對入境旅游的影響可能會延續到5月份以后,但其影響與地震相比較小,且很難將其與地震影響分離開,在分析中將不予考慮;2008年9月后的金融危機雖對入境旅游產生了影響,但此時地震對旅游業的影響除四川、甘肅等重災區外已基本消除,可以通過分析將兩者分離開,四川、甘肅等9月后的損失仍按地震影響計算;至于五一黃金周的取消,它將對國內旅游產生一定的影響,但由于缺乏后期數據的支持,暫不能分析其影響大小,在計算國內旅游時仍按未取消處理,入境旅游主要受氣候舒適度的影響,黃金周取消的影響可以忽略不計。

2 基于本底趨勢線汶川地震對四川旅游業的影響

2008年旅游業的損失是由多個事件造成的,若直接以2008年本底值與統計值的偏差估算汶川地震的影響,將使汶川地震的影響偏大,在這里我們先建立四川入境及國內旅游本底線,計算2008年本底值,在此基礎上以2005-2007年為參照系計算游客量月指數,結合2008年本底值,依次恢復2008年各月游客量,并與2008年各月實際游客量做比較,計算地震后各月客流量損失,分析汶川地震對旅游業的影響。

2.1 四川入境及國內旅游本底趨勢線的建立

四川省旅游資源豐富,是我國的旅游大省,2007年接待入境旅游者170.9萬人,旅游外匯收入5.1億美元。本文選取1997-2007年四川入境旅游客流量數據,按建立旅游本底趨勢線的要求,對1998年金融危機、2003年SARS、2005年豬鏈球菌疫沖擊影響期數據進行內插訂正,采用最優化的數值模擬方法,建立四川省入境旅游客流量本底趨勢線,方程如下:

其中:t為時間變量,從1997年起依次取t=1,2,3,…(下同)。依據本底趨勢線方程計算2008-2009年本底值,并將入境旅游統計線與本底趨勢線繪制統計圖表(見圖1),其中,光滑曲線為旅游本底趨勢線,帶黑點曲線為旅游統計線,箭頭所指為汶川地震等事件沖擊形成的“凹形谷”。

國內旅游是四川旅游的主體,2007年共接待國內旅游者1.9億人,旅游收入1 180億元。選取1997-2007年四川國內旅游客流量數據,按建立旅游本底趨勢線的要求,

圖1 汶川地震對入境客流量的沖擊Fig.1 Impact of the earthquake to inbound tourists

圖2 汶川地震對國內客流量的沖擊Fig.2 Impact of the earthquake to demotic tourists

依據本底趨勢線方程計算2008-2009年本底值,并將國內旅游統計線與本底趨勢線繪制統計圖表(見圖2),其中,光滑曲線為旅游本底趨勢線,帶黑點曲線為旅游統計線,箭頭所指為汶川地震沖擊形成的“凹形谷”。

2.2 基于月指數各月客流量分解及汶川地震對旅游業的影響

為分析汶川地震對四川入境旅游的影響,本文以2005-2007年為參照系計算游客量月指數,結合2008年本底值,依次恢復2008年各月游客量,并與2008年各月實際游客量做比較,計算出游客量損失和損失率的逐月變化(見表1)。從表1可看出,汶川地震對四川入境旅游的影響將超過8個月:受入境簽證、“3·14”藏獨事件因素的影響,2008年3-4月入境旅游就出現較大損失,游客損失量分別為2.4萬人和1.9萬人,損失率分別為29.6%和對2003年SARS、2005年豬鏈球菌疫沖擊影響期數據進行內插訂正,采用最優化的數值模擬方法,建立四川省國內旅游客流量本底趨勢線,方程如下:16.7%;5月受汶川地震的影響,游客損失進一步加大,月游客量損失11萬人,損失率為76.6%;6月入境游客量到達谷底,游客損失14.7萬人,損失率達到最大為85.0%;7-9月游客量小幅上升,但與本底值差距仍有較大差距,月游客損失量分別為14.7萬人、15.2萬人和19.5萬人,損失率分別為81.7%、76.0%和75.9%。10月為旅游旺季,但只有8.8萬人入境游客,損失量與損失率依然很大,分別為23.5萬人和72.8%。11-12月進入旅游淡季,游客人數緩慢回落,客流量損失分別為8.2萬人和5.4萬人,損失率分別為50.9%和47.8%。可以看到6月以后各月客流量損失率在逐漸減小,四川旅游業在逐漸恢復。就2008年來說,5-12月汶川地震共使四川入境旅游損失112.1萬游客,損失率為61.4%。

按相同的分析方法,計算2008年國內游客各月損失量與損失率的逐月變化(見表1)。從表1可看出,2008年1-4月國內旅游穩定發展,5月受汶川地震的影響,游客損失巨大,月游客量損失1 653.1萬人,損失率為68.5%;6月客流量迅速回升,但與本底值差距仍有較大差距,月游客損失量為775.1萬人,損失率為37.9%;7-8月客流量恢復速度較慢,月客流量損失分別為334.4萬人和387.4萬人,損失率分別為20.4%和22.3%;9-10月為旅游旺季,客流量雖迅速上升,但游客損失量仍然很大,分別為482.9萬人和454.4萬人,損失率分別為21.7%和20.1%;11-12月為旅游淡季游客人數迅速回落,客流量損失分別為208.1萬人和115.2萬人,損失率分別為31.6%和24.2%。2008年5-12月汶川地震共使四川國內旅游損失4 410.7萬游客,損失率為22.4%,與入境旅游相比,國內旅游恢復速度較快,旅游損失較小。

3 汶川地震對四川北部主要景點旅游業的影響

四川北部是旅游資源較為集中的地方,都江堰、青城山、九寨溝、黃龍、臥龍大熊貓保護區等一系列著名的旅游景點分布其中,突如其來的汶川地震使這些景點遭到了嚴重的破壞,旅游業損失慘重。表2是四川北部災區主要旅游景點2008年各月游客損失狀況,由于景點數據系列較短不能建立本底趨勢線,2008年本底值是以2005-2007年各景點平均增長率估算,進而結合月指數恢復各月客流量,并將其與統計值做比較,計算損失量和損失率,結果見表2。

表1 2008年四川旅游各月損失量(104人)Tab.1 Loss of tourist arrivals in each mouth in 2008

四川北部主要景點以接待國內游客為主,入境簽證、“3.14”藏獨事件、金融危機的影響可以忽略不計,其損失主要是由地震引起。從表2可以看出,2008年汶川地震對四川北部景點影響巨大,青城山、都江堰、臥龍、四姑娘山都曾閉門修業,各景點游客損失率均達到了67.0%以上。其中,震中區臥龍大熊貓自然保護區受損嚴重,震后一直未對游客開放,客流量損失率最大,達到92.1%;青城山、都江堰、四姑娘山、黃龍、九寨溝的損失率在67.0%-81.6%之間,分別為73.3%、67.0%、76.8%、80.6%、75.1%。各景點游客損失量主要受到游客基數的影響,其中,九寨溝、都江堰旅游基數較大,游客損失量較大,分別為212.2萬人和194.7萬人;黃龍和青城山損失量較小,分別為144.0萬人和135.4萬人;四姑娘山和臥龍由于客流量基數小,游客損失量最小,分別為9.1萬人和15.1萬人。5-12月除臥龍一直閉門休業外,各景點的損失率在減小,旅游業仍處在恢復期。

F590

A

1002-2104(2010)03-0168-07

10.3969/j.issn.1002-2104.2010.03.030

2009-09-09

馬麗君,博士生,主要研究方向為旅游可持續發展。

＊國家自然科學基金(編號:40271052)和國家社會科學基金(編號:03BJY0088)資助項目。