盛大基礎業務趨向整合

文｜雪陽

1999年歲末，盛大以游戲商的身份閃亮登場，10年后的今天，作為盛大的支撐業務——盛大游戲的營收占比卻開始下降。與此同時，盛大旗下的盛大在線和盛大游戲在業務上也開始出現重合，“親兄弟搶生意”的局面逐漸凸顯。

正因如此，作為盛大的掌舵者，陳天橋不得不親自操刀，對盛大游戲、盛大在線、盛大文學等基礎業務進行全面整合。對于他而言，如何整合、互補這些老牌業務，并依托盛大創新院的技術研發和盛大文學的原創內容實現新一輪的輝煌，已經成了一次新的挑戰，同時也是盛大下一步發展要思考的重要問題。

游戲業務下滑

>> 根據《星辰變》改編的網絡游戲已進入研發階段，同時《星辰變》作為劇本被提供給了盛視影業。

2010年3月1日，盛大網絡公布的2009年度第四季財報顯示，盛大游戲第四季度營收（包括來自于大型多人網絡角色扮演游戲和休閑游戲的營收）為13.362億元，比去年同期的9.584億元增長39%，比上一季度的12.720億元增長5%，但來自游戲業務的營收在盛大總營收中的占比卻首度降至90%以下。

財報還顯示，第四季度，盛大的凈營收環比增長9%，凈利潤的環比卻下滑了15%。“盛大做了不少投資，這或許是致使凈利潤下降的原因”，易觀國際CEO于揚曾表示，盛大游戲業務本身的發展總體仍然不錯，其營收占比下降，是由于盛大營收結構呈現出更為合理的分散趨勢。

經過10年的發展，盛大的業務戰線很長也很全面。盛大游戲、盛大在線、盛大文學、盛大旅游、盛大影業、盛大旅游、盛大電子書等等，基本上涉及娛樂領域的，陳天橋一個也沒落下。一邊是新興業務不斷出現，一邊是老牌基礎業務逐漸顯現出疲態。除了游戲業務的業績下滑，作為平臺服務商的盛大在線雖然營收為2.950億元，同比增長33%，環比增長4%，但該項業務的增長相對緩慢，而其后續的增長也存在著一定的短板，與游戲業務的之間的摩擦也開始顯現。

早在2008年4月，盛大在線和盛大游戲分家。前者負責盛大游戲及其他公司產品的后臺服務、平臺運營；后者則負責旗下所有游戲產品的市場運營，同時通過18只基金投資其他游戲公司或團隊。由于兩者在渚多業務和產業鏈定位上很相似，盛大游戲業務模式在不斷拓展的同時，在運營方面逐漸開始對盛大在線進行擠壓。種種跡象都表明，作為盛大集團的基礎業務體系，是到了要對其進行一次大“手術”的時候了。

整合基礎業務

在盛大的三大基礎業務中，盛大在線、盛大游戲、盛大文學已經成為“三駕馬車”。其中，盛大游戲擁有豐富的自主知識產權網絡游戲的產品線，向用戶提供包括大型多人在線角色扮演游戲、高級休閑游戲等多樣化的網絡游戲產品，滿足各類用戶的普遍娛樂需求；盛大文學則通過整合國內優秀的網絡原創文學力量，構建國內最大的網絡原創文學平臺，增進讀者和作者之間的互動交流，并依托原創故事，推動實體出版、游戲等其他相關文化產業的發展；而盛大在線是專為無物流的文化和虛擬產品提供的數字出版平臺，為廣大互聯網用戶獲取數字內容產品提供優選渠道，也為其他互聯網企業定制專業化的用戶服務體系。

時下，面對三大基礎業務的困境，盛大已經開始有所行動了。據悉，目前盛大在線已在上海張江規劃了新的產業基地“彩虹城”，其業務重心架構將轉向為底層的“云計算”、“云服務”開放平臺，更接近于基礎IT服務提供商。而這一舉措也將有助于消弭與盛大游戲等業務的相互擠壓與摩擦，為具體業務前端服務讓出空間。

未來，整個盛大集團的業務整合將遵循內容分散化、平臺集中化的原則，使旗下的業務互相交匯，形成新的產品和盈利模式。對于具體的整合細節，陳天橋提出了四個層面的遞進式整合：其一，品牌整合，所有的基礎業務都統一于盛大品牌之下；其二，組織管理，實現包括在財務、風險控制、企業文化、信息化管理等一個集團化的內部機制；其三，業務層面，盛大在線是幫助盛大文學等內容收費、分發,并且進行內容管理的平臺，其他內容企業將專注地進行內容的研發與開發,給他們充分的自主權,但在收費、用戶管理上進行集中式管理。其四，在用戶上，盛大文學可以給盛大游戲改編成游戲,通過盛大在線完善整個出版流程。

同時，陳天橋也已將具體的各大基礎業務放手給盛大集團旗下各公司的CEO，自己則專注于旗下各公司的業務整合，協調各方資源。陳天橋曾表示：三網合一后，盛大將會積極地把原創內容提供給平臺服務商，而盛大網游以外的新興娛樂方式會也將獲得更快的增長，未來這些業務的營收甚至可能超過網絡游戲。

依托的新動力

如今，根據文化部的數據，2009年中國游戲市場的總收入較2008年增長了39%，達到人民幣250億元（合37億美元）。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2009年12月進行了一項分析預測，結果顯示，未來兩年中國的在線游戲用戶數將達到2.3億，是當前大約6900萬人的3倍還多。這些對于盛大的基礎業務來說都是利好消息。

事實上，除了對以往業務加強整合外，依托新的科研部門和原創內容已成為盛大發力的新殺手锏。2010年3月10日，作為致力于互動娛樂領域的高新尖技術開發的盛大創新院在北京首次正式亮相。

在2009年第四季度財報公布時，陳天橋稱：“組建盛大創新院可以保障盛大在未來10年的競爭優勢”。隨著盛大創新院的日漸發展，其將助力游戲業務走向更廣闊的天地。

此前，盛大網絡推出的新游戲《零世界》（World Zero）便采用了盛大創新院的技術，其表情捕捉技術Demo在開放下載后，用戶可以通過視頻設備根據自己的表情操縱虛擬形象的神態變化。現今，在世界范圍內，游戲領域里唯有微軟、電子藝電、索尼掌握這種先進的3D制作技術。對此業內人士認為，此舉證明盛大已經具備了躋身世界頂尖技術開發企業行列的實力。

此外，盛大文學在近期成立了電子書“云中圖書館”，擁有旗下5家原創文學網站累計500億字的內容儲備，其中包括300萬部網絡小說，近萬部傳統圖書。同時，盛大文學還紛紛與國內出版社和作家簽約，從內容上為盛大游戲提供了一定的保障。可以說，看似軟綿綿的原創正版內容，將會是盛大游戲獲得內容資源和版權資源的一大利器。

>>盛大游戲業務模式不斷拓展的同時，在運營方面逐漸開始對盛大在線進行擠壓。