大型活動造就創意城市

范周

大型活動造就創意城市

范周

亞運會猶如一張招牌，能匯聚人氣，讓更多人來到廣州，讓更多廣州人出去；還能創造更好的氛圍發展文化旅游業，讓人們停留在廣州。

老城需要重塑昔日輝煌，新城亟需營造美譽，在此過程中，舉辦有重大影響的大活動，對提升城市的綜合水平作用極大。2008年北京奧運會令北京的國際知名度又一次提升，剛剛落幕的2010年上海世博會使國際社會全方位認識了新上海。即將召開的2010年亞運會對老城廣州來說，也無疑是一個重要機會。方興未艾的大型活動為城市發展帶來源源不斷的活力，城市亦需要借助舉辦大型活動的機遇實現競爭力的提升。

大型活動匯集城市物質、精神、社會等多層面元素，是展示與傳播城市形象的極好平臺。據國際活動協會不完全統計，每年全世界約有100 多萬個有一定規模的活動，已經形成了全球市場。大型活動創造了具有獨特魅力的文化、經濟形式，它強調創意性、文化性、經濟性和群眾性等多種經濟和文化特性的融合，對城市影響巨大，也有利于傳播城市信息、推介城市形象、促進城市文明、發展城市經濟，助推創意城市的發展。

奧運會，打造北京新地標

奧運會是一個全球范圍內跨文化、跨國界、跨種族的“大聚會”，歷屆奧林匹克運動會都對舉辦城市的經濟、文化、社會生活等方面產生深遠的影響。2008年北京奧運會亦不例外。

“注意力經濟”是創意產業發展的難得契機，可以說，奧運會本身就是文化創意產業。北京“人文奧運”的提出，將文化作為奧林匹克在北京發展的核心，因而2008年奧運會是以文化為基礎的一次創造性的、與經濟相關的戰略實踐。北京借助奧運契機，極大推動了影視與傳媒產業的發展；促進了數字內容產品快速成長；全面提升了北京旅游觀光產業；加快了創意設計行業的發展；同時，北京奧運會還為全面提升和改變北京城市建筑面貌提供了重要機遇。

北京奧運會的舉辦，使北京的城市建設發生了巨大變化，產生了鳥巢、水立方等具有代表性的建筑藝術精品，全面提升了北京的建筑水平，并吸引了全世界的目光。以鳥巢、水立方為代表的奧運場館已經成為北京新的創意地標。城市形象和品牌不一定很宏偉、很有魄力，但一處典型創意地標就可以成為一座城市的品牌，一個創意性的地標也足夠代表一座城市。當物理意義上的城市已經成為規模的時候，文化品牌意義上的城市正成為城市競爭力的要點。創意性地標的文化藝術內涵不僅僅給公眾開辟了良好的公共休閑空間，藝術化的設計與運營更引發眾多經濟層面上的突破。因而，城市如何借助大型活動的影響力和輻射力，打造與城市精神和文化內涵相契合的創意性地標，是城市未來發展中需要思考的問題。

世博會：上海與所有城市的財富

作為世界上最大的國際盛會，上海世博會是一個巨大的創意，對推動城市創意產業發展將起到不可估量的作用。

第一，世博會是一個盛大的創意產業盛宴。226個展館和100多個國家所展示的，是人類迄今為止在創意領域中取得的最杰出成就。中國31個省份的展館展示，表現出了中華民族各地域的文化與理念。有些特殊領域，如航天、新興材料、低碳經濟等也都有相應的專題展示。可以說，世博會是一個創意成果的集中體現。

第二，世博會是人類文明的一次大型的匯報演出。從第一屆世博會到今天，人類對它的展覽行為越來越重視，因為它早已不僅僅是物化的展覽，已經上升到國家政治、經濟、文明層面經典與精華的集中展示。

第三，世博會是全球創意經濟領域的一次最大范圍的交流。世博會展示不同的社會制度的國家文明，更展示現代科技。世博會上，北京館以鳥巢、水立方為重點，以現代的人文北京作為背景進行展示。挪威館把近年來發展中遇到的問題特別是對低碳經濟的訴求、愿望，通過一些原生態的植物來展示，傳達綠色與和諧的理念。所以說，世博會不僅僅是科技的交流，更是文明與思想的交流。

第四，舉辦這類國際性的集中展覽會，是對舉辦國、舉辦城市的綜合管理能力，特別是現代通訊、物流、設計等方面能力的考驗。后世博將為上海乃至中國帶來什么？北京奧運會產生了奧運經濟，世博會必然客觀存在著世博經濟。世博會不僅對上海浦東地區產生影響，更將對整個上海地區、長三角、乃至整個中國的經濟產生影響。在后世博時代，依托舉辦大型國際會議的經驗積累，如果上海在場館的后續開發、盤活各種資產等方面能夠具備良好的適應能力，那么，上海的創意產業和創意經濟必將得到長足的發展。

在推動城市創意產業發展方面，上海世博會與北京奧運會有很多相似點：首先，創意貫穿奧運會和世博會的始終，二者都發展成為典型的文化創意產業；其次，作為創意的載體，奧運會和世博會都把智慧的一面展示給世界，極大地提升了我國對創意產業的認識；第三，奧運會開幕式成就了張藝謀、奧運會吉祥物設計成就了韓美林等，世博會成就了吳志強、何鏡堂等規劃設計專家，奧運會和世博會造就了一批創意人才；第四，奧運會和世博會為北京和上海提供了發展文化創意產業的歷史機遇，為我國很多城市提供了創意城市的模板。

上海世博園全景

大型活動：城市發動機

由2008年北京奧運會和2010年上海世博會等大型活動的實踐可知，大型活動能夠影響到推動城市建設和發展的諸多因子。比如城市地區的新發展、基礎設施水平的提升、場館的新建和改造、城市形象的改善、城市精神和文化的提升等，這些都有助于城市物質環境的塑造和文化氛圍的營造。

即將在廣州召開的2010年亞運會，是亞洲最大的綜合性體育盛會，也是我國繼2008年北京奧運會后的又一大型國際賽事，更是向亞洲、向世界展示中國城市文明形象的一個契機，它將助推廣州成為中國下一個創意城市。

亞運會猶如一張招牌，它能匯聚人氣，讓更多人來到廣州，讓更多廣州人出去；還能創造更好的氛圍發展文化旅游業，讓人們停留在廣州；還能為廣州帶來產業、城市知名度的提高；還能使廣州在文化藝術方面有更多交流，促進傳媒信息業進一步發展。

相對于城市發展歷史而言，任何大型活動發生的時間都較為短暫，奧運會、亞運會為期僅兩周，世博會也只有半年。但是，大型活動的魅力即在于它能在短時間內極速推動城市發展。對于整個城市系統來說，大型活動將成為“鯰魚效應”中的“鯰魚”，成為短時間內推動創意城市建設的有效途徑，并可被喻為“可與19世紀工業革命相比的發動機”。

范周 中國傳媒大學文化產業研究院院長