基于對應分析的我國入境旅游相關結構研究

王迪云,李若梅

(1.湖南商學院旅游規劃與區域發展研究所,湖南長沙410205;2.湖南省經濟地理研究所,湖南長沙410004; 3.湖南省計量檢測研究院,湖南長沙410004)

基于對應分析的我國入境旅游相關結構研究

王迪云1,2,李若梅3

(1.湖南商學院旅游規劃與區域發展研究所,湖南長沙410205;2.湖南省經濟地理研究所,湖南長沙410004; 3.湖南省計量檢測研究院,湖南長沙410004)

運用SPSS中的對應分析方法研究我國入境旅游相關結構。模型輸出結果表明,我國入境旅游存在復雜的組團結構。運用旅游學基本理論進行分析,發現這些組團結構的形成動因基于5個方面3個層次的耦合作用:基本層次的國家口岸—中國情調耦合作用;中等強度的東北口岸—高品質接待耦合作用和南方口岸—華人親緣耦合作用;高強度高選擇性的東北口岸—名山大川耦合作用和北方口岸—邊貿度假耦合作用。

中國;入境旅游;相關結構;耦合模式

0 引言

入境旅游作為我國旅游經濟發展的重要領域,歷來為學界高度關注,相關研究成果頗為豐富。李天順通過分析1985—1996年我國入境旅游數據和對旅游熱點城市的抽樣調查,總結了我國入境旅游主要客源地的基本特征和變化規律[1];白景鋒等研究了我國境外客源市場的變化狀況、影響因素,并按市場競爭狀況對我國境外客源市場進行了劃分和趨勢預測[2];朱竑等借用城市地理學研究中較成熟的首位分布和位序—規模分布理論,以多年入境游客數為指標,研究了中國省際層次和主要旅游城市的旅游規模分布規律[3];楊智勇等利用波士頓矩陣法,建立了我國入境旅游客源市場的競爭態模型,并分析了各市場在入境旅游競爭中所處的地位與態勢[4];周玉翠等運用集中指數、分布重心指數、位序—規模定律模型定量研究我國入境旅游客源地空間結構、目的地空間結構和旅游流空間結構[5]。總體看,國內入境旅游研究發展迅速,尤以各種定量研究為特色,但研究的對象或著眼于境外的客源地,或側重于國內的目的地,將二者結合起來交叉分析十分少見。本文采用對應分析方法,把變量點和樣品點同時反映在具有相同坐標軸的因子平面上,對變量點和樣品點一并進行分類,實現入境旅游研究方法與思路的新突破。

1 研究方法與數據

1.1 研究方法

統計學中,因子分析是一種基于相關性的降維分析方法,其前提條件是現實生活中存在眾多相關、重疊的信息,反映這些信息的原始變量可以根據相關性進行重構,變成較少的幾個綜合變量(即公共因子),以實現降維的目的。對應分析是因子分析的深化與擴展。由于 R型和Q型因子分析都是反映一個整體的不同側面,因此其間存在內在聯系,對應分析通過一個過渡矩陣 Z將二者有機結合。對于變量點(客源國)的協差陣A=Z′Z和樣品點(省區)的協差陣B=ZZ′,由于 Z′Z和 ZZ′有相同的非零特征根,記為λ1≥λ2≥…≥λm,0

根據A的特征根和特征向量,變量點協差陣對應的因子載荷陣記為 F,則:

由于A和B具有相同的非零特征根,而這些特征根又正是各個公共因子的方差,因此可以用相同的因子軸同時表示變量點和樣品點,由因子載荷矩陣 F和G(SPSS中是行、列得分),取前兩維把變量點和樣品點同時反映在因子平面上做出分值分布圖,然后依據距離的遠近用橢圓進行圈定,這樣既減少維度,又能將變量點和樣品點一并進行分類。由于因子平面上點的距離反映了相互耦合程度的大小,這種分類體現了入境旅游系統各參與主體的相關耦合結構。

1.2 數據處理

選擇2007年我國各省級行政區分國別的入境旅游人次數作為研究樣本,其隱含了入境旅游各市場參與主體相互關聯的成分與結構。將原始數據進行 Z變換標準化處理,即令:zij=(xij-μi)/σi(i=1, 2,…,13,代表13個主要客源國;j=1,2,…,31,代表全國31個省級行政區),可以將相關系數矩陣轉化為協差陣,為對應分析創造條件。

2 模型輸出與討論

2.1 模型輸出

在SPSS中建立語法文件,以語句datalistfree/ SQKYGfreq.建立數據表框架,以begindata開始,將標準化處理后的數據依次輸入,以enddata.語句結束。在對變量SQ、KYG及其值標簽進行說明后,以語句anacortables=DQ(1,31)byKYD(1,13)/ dimension=5/plotjoint.調用anacor分析程序進行對應分析。運行建立的語法文件,主要的模型輸出如下。

2.1.1 奇異值分解 奇異值分解(SVD)在統計中主要應用于基于主成分分析(PCA)的各種分析方法中,其具體含義是,對于矩陣A(m＊n),存在U(m＊m), V(n＊n),S(m＊n),滿足A =U＊S＊V′。U和V分別是A的奇異向量,而S是A的奇異值。AA′的正交單位特征向量組成U,特征值組成S′S,A′A的正交單位特征向量組成V,特征值(與 AA′相同)組成 SS′。因此,奇異值分解與特征值問題緊密聯系。

數據集的特征值(在SVD中用奇異值表征)按照重要性排列,降維的過程就是舍棄不重要的特征向量的過程,剩下的特征向量組成空間為降維后的空間。表1中的奇異值(SingularValue)是對協差陣進行奇異值分解后獲得的,其平方值稱為慣量(Inertia),實際就是協差陣的特征值,慣量大小反映了相應維(因子)對原始信息的解釋能力,其在總特征值中的比率稱為解釋比率 (ProportionExplained),解釋比率的累加值稱為累計解釋比率(CumulativeProportion),這里前兩維的累計解釋比率已達0.843,即能解釋84.3%的原始信息。

表1 奇異值分解Table1 Singularvaluedecomposition

2.1.2 行、列得分 類似于因子分析中的因子載荷矩陣,表2、表3分別是各省區和客源國在前兩維上的得分。圖1是將前兩維的行、列得分在統一的坐標上展示出來,可以看出,由于相關性差異,我國入境旅游呈現出明顯的結構分化:韓國與山東、安徽、遼寧、湖南、吉林、海南形成一個組團,俄羅斯與內蒙古、黑龍江、新疆形成第二個組團,其他客源國與國內省區形成第三個組團。

表2 行得分Table2 Rowscores

表3 列得分Table3 Columnscores

為了對相關結構的細節有更深入的了解,在前述語法文件中去掉俄羅斯和韓國的數據,重新運算得到新的分值分布圖(圖2)。從圖2可知,消除了韓國和俄羅斯的強相關性耦合后,次一級的相關結構顯現出來,日本和黑龍江、吉林、遼寧、天津、山東、江蘇、上海、內蒙古、新疆等形成一個組團,東南亞的泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓與云南、廣西、福建、海南、四川、浙江、廣東、河南、河北等形成另一個組團,歐美、澳大利亞等與其他省區形成第三個組團。

2.2 相關結構的旅游學詮釋

對應分析揭示出的相關結構,屬于數據挖掘的統計學結論。對于這種相關結構的真實含義,仍需運用旅游學理論進行詮釋。從旅游學的角度,入境旅游各市場參與主體的相關性耦合,受到資源、市場、區位、服務等多方面因素的影響。資源是旅游供給的物質基礎,市場是旅游需求的綜合體現,供需匹配是相關性產生的根本動力,區位是旅游客源地與目的地在旅游經濟與交通空間中的相互關系。對國際旅游而言,區位的影響取決于目的地國面積的大小和客源國與目的地國空間距離的對比關系。可以將國際旅行的空間距離分成客源國與目的國口岸之間的“國際距離”和目的地國口岸與景區之間的“目的地國距離”兩部分。如果“目的地國距離”在總的旅行距離中所占比例很小,區位的影響就可以忽略;反之,區位的作用就必須考慮。

綜合對應分析模型的輸出結果以及我國入境旅游資源、市場、區位等因素,可以將我國入境旅游相關結構的形成模式歸納如下:

(1)國家口岸—中國情調耦合模式。這是歐美和澳大利亞游客從北京、上海、珠三角等國家級口岸進入中國,然后依不同省區旅游資源“中國情調”吸引力大小進行耦合配置的過程。由于歐美澳與中國相距較遠,“國際距離”占總旅程的大部分,區位因素的影響較小,各省區接待的游客數量主要是資源和市場的搭配組合。而歐美澳同屬西方文化體系,游客的選擇喜好并無大的差異,中國對其而言,最大特色就是“東方文化,中國情調”,因此,各省區接待的游客數量主要取決于各自資源“中國情調”的濃淡程度。按各省區接待的歐美澳游客占全國接待的歐美澳游客的比重排序(用2007年入境旅游數據計算),依次是北京、上海、廣東、江蘇、湖北、浙江、陜西、廣西、重慶、云南、福建、四川、河北、山東、河南、山西、安徽、湖南、遼寧、天津、江西、甘肅、西藏、海南、貴州、內蒙古、新疆、吉林、黑龍江、青海、寧夏。這一排序反映了歐美游客對我國旅游資源的認知圖景。

(2)東北口岸—高品質接待耦合模式。日本長期是我國最重要的入境旅游客源市場,但自2005年后被韓國超越,位居第二。日本是中國的近鄰,區位的影響不能忽略,北京、上海、南京、沈陽、大連、天津、青島等東北部口岸是其進入中國的最近便道;另一方面,日本人對旅游目的地的設施、服務、環境衛生條件等要求較高。因此,黑龍江、吉林、遼寧、天津、山東、江蘇、上海、內蒙古等省市區接待的日本游客較多,導致中國入境旅游相關結構與“歐美認知圖景”發生偏離,形成圖2中的日本組團。這是對國家口岸—中國情調相關模式產生第一次修正。

(3)南方口岸—華人親緣耦合模式。主要體現在泰國、馬來西亞、新加坡等東南亞國家游客的目的地選擇上,是對國家口岸—中國情調相關模式的第二次修正。東南亞國家與中國有文化、地緣、親緣方面的關系,特別是游客中有相當比例的華人華裔成分,廣東、福建是我國主要的僑鄉,華人入境更喜歡循珠三角方向,或經由成都、昆明、重慶、廈門、武漢、長沙、杭州等南部區域性口岸入境,使云南、廣西、福建、海南、四川、浙江、廣東、河南、河北等省區游客比重上升,形成圖2中的東南亞組團。這一組團有較強的華人華僑因素,體現了華僑旅游中的一些親緣地緣血緣特性。

經過這兩次中等強度的修正后,我國入境旅游空間格局呈現圖2所示的基本形態。

(4)東北口岸—名山大川耦合模式。2005年,我國接待韓國游客達到354.5萬人次,占入境外國游客總量的17.5%,韓國首次取代日本成為我國的第一大客源國。區位是影響韓國游客目的地選擇的重要因素,這方面東北地區的吉林、遼寧具有優勢;另一方面,韓國游客對名山大川自然生態旅游資源十分偏好,導致湖南、山東、安徽、海南等省區客源大增。通過這一作用,韓國與相關省區在因子圖上發生較大的偏移,形成圖1中的韓國組團。

(5)北方口岸—邊貿度假耦合模式。俄羅斯是我國入境旅游第三大客源國。由于俄羅斯與我國的黑龍江、吉林、內蒙古、新疆等省區接壤,邊貿購物旅游一直是俄羅斯游客來華旅游的主要動機,但這一狀況正在發生變化。近年來,俄羅斯來華旅游正在從邊境向內地延伸,從單純購物向購物、觀光、度假相結合的方向發展,如海南的陽光、沙灘、碧海、藍天、椰風越來越得到俄羅斯人的青睞,俄羅斯已成為海南第二大入境旅游客源市場。隨著中俄旅游合作的推進和發展,俄羅斯對中國入境旅游相關結構的影響日益增大,導致形成圖1中的俄羅斯組團。

3 結論與啟示

入境旅游是一個多體多耦合系統,不同強度、等級的耦合作用使入境旅游呈現復雜的相關結構。本文研究表明,這種結構的形成源自5個方面3個層次的偶合作用:基本層次的國家口岸—中國情調耦合作用;中等強度的東北口岸—高品質接待和南方口岸—華人親緣耦合作用;高強度高選擇性的東北口岸—名山大川和北方口岸—邊貿度假耦合作用。

這些認知的形成,具有理論與實踐雙重意義。尤以韓國與吉林、遼寧、湖南、山東、安徽、海南組團的研究揭示,是數據挖掘的新發現。對入境旅游產品開發提供了新的方向和思路。如入境旅游開發必須要有中國特色,體現中國情調;涉日旅游要注意產品質量,在住宿、餐飲、環境、設施、商品、購物諸方面提供高水平服務;擁有高品位山水資源的省份要認真研究韓國游客的習慣偏好,加大韓語導游的培養力度,有針對性地開展旅游服務接待工作;南方省份要充分運用與東南亞國家的地緣、親緣關系,加大尋根訪祖、探親考察旅游產品的開發力度;北方地區要注意發揮與俄羅斯地緣相近的區位優勢,開發邊貿觀光和度假旅游資源;對于隸屬同一組團中的省區,開展省級旅游區域合作,共同推出有影響力的精品旅游線路,對入境旅游的發展也有巨大推動作用。

對國際旅游營銷的開展和實施也有很好借鑒作用。相關結構研究對我國各省區的組團歸屬有清晰的刻畫,為各省區入境旅游核心客源市場的確定提供了依據,使國際旅游市場營銷與開發對象明確,有的放矢;組團形成的耦合模式對市場營銷的內容確定也有指導作用,使宣傳促銷更有針對性;屬于同一組團的省區,可以開展國際市場營銷合作,集中人力、財力、物力,共同樹立旅游產品良好國際形象,加強對旅游客源國的宣傳推介力度,避免惡性競爭,爭取多邊共贏。

[1] 李天順.中國入境旅游的主要客源地及其拓展研究[J].陜西師范大學學報(自然科學版),1999,27(1):108-112.

[2] 白景鋒,吳邦藩.中國境外旅游市場的分析和趨勢預測研究[J].南陽師范學院學報(自然科學版),2003,2(9):69-71.

[3] 朱竑,吳旗韜.中國省際及主要旅游城市旅游規模[J].地理學報,2005,60(6):919-927.

[4] 楊智勇,王春枝.我國入境旅游市場分析及發展對策[J].干旱區資源與環境,2006,20(6):141-145.

[5] 周玉翠,韓艷紅.我國入境旅游空間結構研究[J].地理與地理信息科學,2008,24(2):99-103.

[6] 王迪云,李若梅.我國入境旅游客源市場主成分分類研究[J].經濟地理,2009,29(11):1918-1922.

Abstract:In this paper,the relation structure of inbound tourism was studied w ith the method of correspondence analysis in SPSS.The model output showed that there is a comp lex group structure in China′s inbound tourism.Using the basic theory of tourism,it was found that the fo rmation reason of group structure based on five aspects of coup ling:national po rt-China′s appeal coup ling action,no rtheast po rt-high quality recep tion coup ling action,southern po rt-Chinese blood coup ling action,northeast po rt-famousmountains and river coup ling action,no rth port-Border trade and holiday coup ling action.

Key words:China;inbound tourism;relation structure;coup ling action

A Study on the Relation Structure of China′s Inbound Tour ism Based on Correspondence Analysis

WANGDi-yun1,2,L IRuo-mei3
(1.Institute of Tourism M anagement,Tourism Planning and Regional Development, H unan University of Commerce,Changsha 410205;2.H unan Institute of Econom y Geography, Changsha 410004;3.Hunan Institute of the Measures and Detections,Changsha 410004,China)

F590

A

1672-0504(2010)06-0084-04

2010-07-20;

2010-09-12

王迪云(1962-),男,博士,研究員,教授,從事旅游規劃、區域發展戰略、土地利用規劃等教研工作。E-mail:wangdy168@ 163.com