循序漸進 走中國特色廣告道路

聽了大家的發言,我確實非常高興。從我自己來講,我覺得這是一次廣告業思想的盛宴。本次會議大家圍繞省廣上市探討了中國廣告業的發展。回顧歷史,我認為省廣上市是隨著改革開放30年銳意進取、與時俱進一步一步走過來的。外貿廣告最先在中國興起,省廣正好就在外貿這個圈子里,當時的省廣有壟斷的優勢,后來省廣又根據市場經濟繼續前進,到現在發展成為中國本土第一家上市的廣告公司,省廣始終是研究時代,跟著時代走。

剛才戴書華同志說省廣上市研究了很多文獻,我對這點印象很深刻。所以,我們的發展是在中國,是中國特色的社會主義,是中國特色的廣告業發展。省廣始終抓住了中國國情,跟著時代走。研究文獻既務虛也務實。務虛非常重要,有了方向知道該怎么做。務虛這個虛不是什么也沒有,實際上是從我們傳統的哲學里講,有和無這是一對矛盾,無并不是什么都沒有,無也是一種狀態,虛也是一種狀態。這個狀態是明確方向,當然我們要務實,不務實的話我們連飯都沒得吃。所以,我覺得省廣是借天時地利發展自我。

其實,大家都講了要做大做強,但是這個做大做強我想也不是盲目的做大做強,要有條件。可能今天在座的這些公司比較大,比較強,這個大就是指的規模,這個強還不一定是規模,小而強也是可以的。做大了以后,可以成為龍頭企業,但是不能大家都是龍頭,你總得有龍身子和龍尾巴。所以,中國政府目前也重視中小企業的發展。

從大的理念到小的做法我們都可以學習,有容乃大。但是,今天我們的主題還是講所謂本土企業,本土企業這個概念和外來企業不是對立的而是共同發展的。實際上,最早廣告的理念也是從外國引來的。但是,中國要有中國的特色。我們必須要順著中國特色來走,違背中國特色則一事無成。有很多事情是很好,想象應該這樣但是現在做不到,天時地利人和缺一不可,現在中央倡導的是“走科學發展觀道路,全面協調可持續的發展”。

回過頭來看省廣的路子就是如此,循序漸進地發展。實際上在座很多企業做到今天,在我們廣告界都是翹楚,都是大家辛辛苦苦各自根據不同的情況運營把握住了機遇。一路走來,有很多人就落伍了,也有很多人轉行了。現在中國廣告業到今天我們要看到這個成績,省廣第一個上市這是一個標志,但是它標志著什么呢?標志中國廣告業的前景。廣告業今天比10年前,比20年前,30年前確實是有很大進步,在座的同事確實都是功不可沒的。

我認為鄢鋼同志做的報告很好,我贊成。大家的發言對我個人來說也是個學習,其中有些話還是很經典的,都容易記得住的,也感謝大家對協會的支持,對我工作的支持。