4G領跑馬來半島

索紅芳

當3G不久前才成為中國手機用戶的時尚選擇時,4G業務已經成為東南亞國家馬來西亞正在致力于開發的項目,即便是在美國等發達國家,4G服務也屬于小眾市場,但馬來西亞楊忠禮(YTL)通訊公司則計劃將4G業務覆蓋整個半島,這是一個不小的項目,而百比赫新加坡辦公室有幸未通過比稿就受理了此項業務,無論如何,都算作上是一只“Lucky Dog”。

楊忠禮領跑4G業務

3G手機上網,目前似乎成為全球多個國家的時尚潮流,它以其上網速度的快捷,逐漸為越來越多的手機用戶所青睞。然而各大手機運營商卻并不滿足于此,目前已有些公司正在測試更高寬帶的、更快速的4G手機上網服務。

馬來西亞楊忠禮集團(YTL)旗下楊忠禮通訊公司在這股潮流中無疑是一個先鋒,該公司投資7億美元致力于將其4G網絡業務提升到一個新的階段,并計劃在今年年底把該業務拓展到整個東南亞市場。他們的項目將得到來自三星、思科、英特爾等跨國電信巨頭的支持,國際知名廣告代理機構百比赫(BBH)將負責為其品牌計劃和形象宣傳出謀劃策。

楊忠禮通訊公司作為一家IT公司,毫無疑問將提供電子產業的基礎設備和技術知識,但是她也意識到了市場的重要性。在沒有經過比稿的情況下,楊忠禮將代理業務直接委托于百比赫新加坡辦公室,4G項目的創意和品牌戰略由其直接負責。百比赫新加坡辦公司被認為是東南亞第一大廣告代理商,她們計劃今年的第四個季度展開工作。

巨額資金支持,百比赫挑頭陣

“4G手機上網服務,在全球其他國家如美國、俄國的部分地區尚屬于首次登場,”百比赫亞太區首席執行官John Hadfield表示,“但全國性地普及4G上網服務,并使真正的手機寬帶成為可能,這在全球還是第一個。你要知道,能夠通過手機集合聲音和數字,到目前為止3G手機都做得還不是很好。因此,能夠獲得此項業務,對我們來說是一次巨大的成功。”

Hadfield先生拒絕提供楊忠禮通訊公司將要在此筆業務上的支出費用,但據他稱馬來西亞商業聯合會的預算將使楊忠禮集團成為繼聯合利華、新加坡旅游局之后百比赫的第三大客戶。楊忠禮集團也正在和WPP集團旗下的數據公司Agenda以及安吉斯集團旗下的公司Carat溝通合作問題,Carat將主要負責其媒介計劃與購買方面的業務。另外,百比赫新加坡辦公室將獲得李奧貝納所屬公司Alfa 245在落地執行層面上的幫助(李奧貝納的母公司陽獅集團也持有百比赫49%的股份)。

手機持有者在馬來西亞已經達到100%,不過Hadfield先生認為持有率可能更高,因為有些人有不止一部手機業務。

馬來西亞也的確對手機上網領域表現出極濃厚的興趣。根據《經濟學人》的數據,在2007年的時候,馬來西亞只有7%的用戶手機具有3G功能。去年,這個數字一下子跳到了25%,如果“dongles”(即能將筆記本電腦連接到手機網絡的設備)也包括在內,那么這個數字將接近40%。