高校研究生體育旅游市場調研

郭 棟，馬 寧

（1.商丘師范學院 體育學院；2.商丘師范學院 公共體育教學部，河南 商丘 476000）

高校研究生體育旅游市場調研

郭 棟1，馬 寧2

（1.商丘師范學院 體育學院；2.商丘師范學院 公共體育教學部，河南 商丘 476000）

通過運用問卷調查法、文獻資料法和數理統計法，對河南省高校研究生參與體育旅游活動情況進行調研分析,結果顯示：研究生參與體育旅游的動機是從個人的生理和心理需要出發，項目類型突出娛樂性與社交性，以暑假旅游為主，參加體育旅游活動的形式相對比較傳統，建議體育旅游部門應結合河南省獨特的中原地域旅游景點分布特點，擴大體育旅游的規模和項目，將體育旅游項目與地域風光、大型體育賽事緊密結合，開展多種形式的低消費體育旅游活動，設計體育旅游精品，來吸引研究生體育旅游愛好者.

研究生；體育旅游；市場調研

體育旅游是一種新型的、時尚的現代旅游形式，符合現代旅行者戶外活動、回歸自然、休閑娛樂、崇尚健康的旅游理念.體育旅游即以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內容的主題旅游，它是體育產業與旅游結合的產物，具有集體育競技與旅游體閑觀光于一體的特征[1].河南是中華民族文化的主要發祥地之一，是一個以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱的旅游資源大省，不僅擁有豐富的人文旅游資源，還有著得天獨厚的自然景觀.通過對河南高校研究生參與體育旅游狀況進行調查與分析，對提高研究生體育旅游健身意識，開發研究生這個特殊群體體育旅游資源和促進我省體育旅游市場的發展提供一定的參考依據.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文對鄭州大學、河南師范大學、河南大學、新鄉醫學院、河南理工大學五所高校的500名在校研究生進行問卷調查,回收問卷452份，有效問卷381份，其中男生198人，女生183人.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

收集查閱了大量的體育旅游文獻資料以及與本課題有關的可持續發展理論，同時，參閱了《旅游市場學》、《旅游經濟學》、《體育市場營銷學》等書籍.

1.2.2 問卷調查法

以匿名方式對河南省高校的500名研究生以問卷的形式進行調查.

1.2.3 數理統計法

使用SPSS軟件和Excel軟件對數據進行統計、分析和整理，聘請專業人員設計錄入程序及統計表格，最后處理數據必須經專業人員核對無誤后應用于該研究論述.

2 結果與分析

2.1 高校研究生對體育旅游的認知程度

通過對高校研究生體育旅游認知程度的調查,可以看出:研究生對體育旅游的還不夠,選擇聽說過和不知道的研究生對體育旅游分別占到56.69%和4.2%.河南省擁有著大量體育旅游資源，研究生作為一個文化層次較高的特殊群體，而對體育旅游的認知程度卻和自身的文化層次不成比例.因此旅游部門及體育工作者應結合研究生體育旅游，加強對研究生關于體育旅游的宣傳力度和覆蓋面，加大對體育旅游宣傳的投入以擴大研究生的體育旅游市場.

表1 高校研究生對體育旅游的認知狀況排序（%）

2.2 高校研究生對體育旅游的態度

由表2可見，79.27%的研究生喜歡和非常喜歡體育旅游，其中男生多于女生，不喜歡體育旅游的研究生僅占4.46%，這充分反映了反映了研究生對參加體育旅游的較強愿望.研究生對體育旅游表現出極大的興趣研究結果表明：研究生體育旅游市場具有較大潛力，應注意開發適合研究生的體育旅游產品和項目，來充分調動研究生潛在的消費能力.

表2 高校研究生對體育旅游的態度 人(%)

2.3 高校研究生參加體育旅游的動機

研究生在參加體育旅游的動機呈現以下兩個特點：（1）整體來看研究生參與體育旅游是從個人的生理和心理需要出發，是多層次的，并且男女研究生總體趨于一致，這說明研究生參與體育旅游的動機較積極，注重身體的健康發展、培養時尚的情操和開闊眼界等心理需求.（2）消遣娛樂、減肥健美、社交、時尚開始成為研究生參加體育旅游的重要原因，這與社會人們整體健康觀念的轉變和社會審美導向有關；調節精神、擺脫煩惱，這與研究生的學習科研壓力、就業壓力有關（表3）.

表3 高校研究生參加體育旅游的動機(%)

2.4 高校研究生體育旅游的次數

通過表4可以看出：（1）有71.1%的研究生經常和有時參加體育旅游，男生多于女生；很少參加體育旅游的研究生占28.9%，女生比男生多出16.9個百分點.（2）51.2%的研究生以暑假旅游為主，每次旅游時間在4天以上的研究生占被調查研究生總人數的33.9%，這與河南省獨特的氣候特點和遼闊的地域面積直接相關,同時與研究生的休閑時間長短也有一定相關性.(3)針對以上兩點，體育旅游部門不僅要通過市場調研和預測工作，更要找準目標市場，了解研究生群體的體育旅游需求.

表4 高校研究生體育旅游的次數(%)

2.5 高校研究生體育旅游的項目選擇

從研究生喜歡參加的體育旅游項目選擇來看：(1)消費不高、娛樂性強、簡單易行、運動量較小、危險程度低的體育旅游項目是研究生的首選項目，依次為：觀看比賽、登山、騎馬、旅游觀光、漂流、攀巖等.（2）旅游觀光和登山、騎馬是男女研究生都喜愛的體育旅游項目，但又具有明顯的性別差異.男生以富有刺激的體育旅游項目為主,如旅游、漂流、觀看比賽、騎馬和登山項目等.而女生主要以趣味性強、運動量較小、危險程度低的項目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等.（3）不同性別的研究生在體育項目的選擇上具有性別特征，項目類型突出娛樂性與社交性，說明以上這幾個體育旅游項目比較容易開展，有較強的群眾基礎（表5）.

表5 高校研究生體育旅游的項目選擇

2.6 高校研究生體育旅游的消費投入

通過對河南省高校研究生體育旅游消費投入的調查顯示:（1）有59.58%的研究生每年體育旅游消費在201—500元之間，說明研究生體育旅游消費觀念已初步形成，并具有一定的消費能力.（2）有37.01%的研究生年均體育旅游消費投入在201元以下，對于這部分學生可設計以市內體育旅游為主的活動來逐步提高體育旅游消費的信心與投入.（3）依據我國居民目前的體育消費水平結構劃分來分析，即第一類為微體育消費(50元以下)，第二類為弱體育消費(51—100元)，第三類為旺體育消費(101—500元)，第四類為高體育消費(501元以上)[2]，從中得出:59.58%的研究生體育旅游消費已處于旺體育消費，這說明研究生體育旅游觀念己初步形成，研究生體育旅游消費市場已基本形成，但還應加大對體育旅游的宣傳(表6).

表6 高校研究生體育旅游的消費投入(元)

2.7 高校研究生參加體育旅游的方式和閱讀有關體育旅游書籍、雜志情況

從表7看出，研究生參加體育旅游的形式與閱讀有關體育書籍、雜志情況表現有以下幾個特點：（1）研究生參加體育旅游活動的形式相對比較傳統，這可能與宣傳力度不夠有關.（2）團體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式，且多與同學、朋友一起旅游為主.這主要由于研究生集體生活、研究方向、興趣愛好易受影響趨于一致，同時也與體育旅游項目開設特點、危險程度高低及他們的活動習慣有關.（3）13.1%的男性研究生選擇自助式體育旅游比11.5%的女性研究生高出1.6個百分點，這主要與男女研究生生理心理特點差距較大、加上不同的工作學習經歷和生活方式，從而形成不同的參加體育旅游形式.（4）男女研究生閱讀有關體育旅游書籍和雜志的不同程度，與男女研究生不同的生理心理特點、學習任務、學習內容和課余時間有關.

表7 高校研究生參加體育旅游的方式和閱讀有關體育旅游書籍、雜志情況(%)

2.8 制約高校研究生體育旅游的因素分析

通過對高校研究生體育旅游認知程度的調查顯示:（1）整體來看，制約研究生參與體育旅游的原因是多層次的，并且男女研究生各有側重.（2）在眾多影響因素之中，經濟實力不足、因不安全因素學校家庭不支持排在前兩位，成為制約因素得主體.（3）針對上述原因，體育旅游部門應結合河南省獨特的地域旅游景點分布特點，加大旅游基礎設施的投入，擴大體育旅游的規模和項目，開展多種形式的低消費體育旅游活動，設計體育旅游精品，同時注意加強管理機制和安全防護措施，來降低這兩個制約因素對體育旅游發展的阻礙.

表8 制約高校研究生體育旅游的因素分析(%)

3 結論與建議

3.1 體育旅游部門對體育旅游宣傳的力度不夠，應通過廣告、圖片、新聞、刊物、舉辦各類體育旅游產品的促銷會和民族運動會等多渠道來增強宣傳效應，使研究生體育旅游愛好者能及時了解體育旅游動態.

3.2 整體來看研究生參與體育旅游的動機是從個人的生理和心理需要出發，是多層次的，較為積極的，并且男女研究生總體趨于一致，項目類型突出娛樂性與社交性.研究生參加體育旅游活動的形式相對比較傳統，團體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式.

3.3 經濟實力不足、因不安全因素學校家庭不支持是制約因素的主體，體育旅游部門應加大旅游基礎設施的投入，擴大體育旅游的規模和項目，結合河南省獨特的地域旅游景點分布特點，將體育旅游項目與地域風光、大型體育賽事緊密結合，開展多種形式的低消費體育旅游活動，設計體育旅游精品，來吸引研究生體育旅游愛好者.同時注意加強管理機制和安全防護措施，來降低這兩個制約因素對體育旅游發展的阻礙.

〔1〕王德剛.旅游學概論[M].濟南：山東人學生出版社，1995.

〔3〕郭新媛.市場營銷學[M].武漢:武漢大學出版社，2003.

〔2〕馬渝，歐陽柳青.我國居民體育消費水平的現狀調查與分析[J].武漢體育學院學報.2002，36（3）：10－11，15.

〔4〕譚白英，鄒蓉.體育旅游在中國的發展[J].體育學刊，2002，9（3）:22－25.

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1673-260X（2010）12-0106-03