從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀透視兒童媒介

一、兒童媒介簡(jiǎn)述

所謂媒介，通俗的說(shuō)就是傳播媒體，就是擁有傳播管道來(lái)傳送咨訊的機(jī)構(gòu)。傳播管道則有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)，我們的文化傳播大多也都是通過(guò)這些途徑來(lái)傳播的。其中的兒童媒介文化是大眾通俗文化中極其重要的一支,其接受者主要是兒童和青少年。在科技發(fā)達(dá)的今天，兒童媒介文化在世界范圍內(nèi)的傳播日益增多,其尤為突出的表現(xiàn)就是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)畫(huà)片是兒童文化傳播領(lǐng)域的重要媒介,作為一種藝術(shù)形式,它本身所附帶的不僅僅是藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,同時(shí)也附帶著意識(shí)形態(tài)價(jià)值。

發(fā)達(dá)國(guó)家在兒童媒介文化傳播過(guò)程中以"強(qiáng)勢(shì)文化"的姿態(tài)掌握著話語(yǔ)主動(dòng)權(quán),將本國(guó)的文化意識(shí)形態(tài)以動(dòng)畫(huà)片的形式進(jìn)行對(duì)外輸出,這種不平等的信息交流使得發(fā)達(dá)國(guó)家的思想文化以及價(jià)值觀念對(duì)發(fā)展中國(guó)家的文化認(rèn)同構(gòu)成了威脅，尤其是在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)并不發(fā)達(dá)的國(guó)家。

二、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:日本創(chuàng)造了舉世矚目的動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，他們經(jīng)過(guò)50年的努力，使日本動(dòng)畫(huà)業(yè)，從單一的在日本動(dòng)漫制作現(xiàn)場(chǎng)到今天規(guī)模化的大量動(dòng)畫(huà)輸出，成為日本的文化經(jīng)濟(jì)支柱。但是由于日本動(dòng)畫(huà)勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及動(dòng)漫業(yè)務(wù)國(guó)際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和走向“空心化”的新趨勢(shì)。日本動(dòng)畫(huà)制片商、政府官員和分析師都警告說(shuō)，該產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期前景暗淡。

美國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀:美國(guó)動(dòng)畫(huà)片經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，到今天形成了鮮明的特點(diǎn)。它以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動(dòng)有趣，人物性格鮮明，音樂(lè)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，引人人勝，成為被世界各國(guó)廣泛借鑒的卡通模式，再加上目前美國(guó)三維動(dòng)畫(huà)的超前技術(shù)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已連續(xù)5年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。所以，我們可以肯定的說(shuō)，美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前是處于巔峰時(shí)期的。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較早，但是由于存在著前期企劃薄弱、制作經(jīng)費(fèi)不足、播放平臺(tái)短缺、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)欠缺、盜版猖狂等等問(wèn)題，目前中國(guó)動(dòng)漫并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快，但大量動(dòng)畫(huà)片的播出主要靠進(jìn)口，民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較國(guó)外相對(duì)落后，動(dòng)漫市場(chǎng)空間相對(duì)狹隘，良性產(chǎn)業(yè)鏈條短時(shí)期內(nèi)也無(wú)法形成，因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是充滿了重重阻礙的。

三、動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)兒童媒介的影響

隨著中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)日漸被納入美、日動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的勢(shì)力范圍,新一代的兒童媒介文化中民族化的元素逐漸被擠占,取而代之的是美日文化價(jià)值觀念。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所對(duì)北京地區(qū)兒童電視節(jié)目的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在全部的動(dòng)畫(huà)片中，國(guó)外動(dòng)畫(huà)片占到了66.7%，其中迪斯尼系列的卡通片就占50%。

事實(shí)上，從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來(lái)說(shuō)，我國(guó)擁有超過(guò)3.5億的青少年動(dòng)漫讀者，是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮摹Ｒ虼耍瑒?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)兒童傳媒是有著深遠(yuǎn)影響的。而在這樣的條件下，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)出數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一、過(guò)多地依賴行政或行業(yè)的特點(diǎn)，兒童傳媒也頗受這些因素的影響。據(jù)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)反響，與高增幅的產(chǎn)量并不相稱。2009年全國(guó)電影票房大約是56億元。而動(dòng)畫(huà)電影，包括引進(jìn)的海外動(dòng)畫(huà)影片，卻只占到票房總額的百分之幾到百分之十幾之間。相比全國(guó)電影票房每年超過(guò)20%的增幅，動(dòng)畫(huà)電影的貢獻(xiàn)仍顯不足。

目前，雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了中國(guó)兒童傳媒業(yè)的發(fā)展，但是我們始終相信，在不久的明天，我們國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)突破重重阻礙，最終成為文化市場(chǎng)上的佼佼者，從而徹底扭轉(zhuǎn)兒童媒介過(guò)分依賴電視臺(tái)播出盈利的狀況,將主要盈利點(diǎn)從傳統(tǒng)的廣告銷售轉(zhuǎn)到動(dòng)畫(huà)版權(quán)收益和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)收益上來(lái),通過(guò)播出優(yōu)勢(shì)打造動(dòng)畫(huà)形象和品牌,實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)形象的授權(quán)經(jīng)營(yíng)和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，從而徹底改變我國(guó)兒童傳媒的現(xiàn)狀，在這個(gè)文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代,而成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主角，在屬于自己的“疆域”上大展拳腳。