中國中低成本電影的市場突破

從2006年的《瘋狂的石頭》開始，因其取得的驕人成績，低成本電影受到了電影從業者和廣大觀眾的關注，并且在這幾年取得了一些成績，比如之后上映的《愛情呼叫轉移》、《十全九美》以及2009年初上映的“瘋狂”續集《瘋狂的賽車》等等。但即便如此，從整個中國的電影產業來看，中小成本電影的處境仍不樂觀。2007年，中國電影年產量突破400部，其中絕大部分的電影屬于投資1000萬以下的中小成本電影，但是在票房收入上，大部分的票房都被進口大片和國產大片所瓜分。如何破解中小成本電影的市場突破，是關系到中國電影產業健康發展的關鍵。

一、加強中小成本電影的類型化發展

由于每個人的口味不同，往往使得個人對某些類型的電影具有特別的偏好，這對于中小成本電影的市場推廣具有很大的意義。對于制作中小成本電影的制作方來說，在制作之前，就應該針對某一特定觀眾群來決定制作什么類型的電影。從經濟學上來說，這種手段就是市場細分。通過這種市場細分，可以明確電影的受眾群體，進而可以控制電影的制作成本、估算預期票房收入等等，保證整個電影的制作順利進行。

不同類型的電影，都有著一定的固定觀眾群，所以，通過電影類型化發展就可以保證一定的觀眾，保證一定的票房收入，這部分得票不僅穩定，而且也是比較客觀的，是中小成本票房的重要組成部分，對于突破目前的困境是非常重要的。最近幾年，在國內取得較好成績的中小成本電影中，大部分都是喜劇片，這充分說明了以上觀點。

一個成熟的電影市場中必定會有各種各樣類型的電影，所以我們國家的電影人導演在制作電影中，除了喜劇片，還可以嘗試另外的類型，比如警匪片、公路片、災難片等等。同時每個導演最好一直制作自己擅長的類型，形成鮮明的個人風格，比如馮小剛還有美國的科恩兄弟。這種特點鮮明的電影，特別能夠吸引一個大觀眾群的持續性消費，這就是導演的號召力。

二、加強電影的喜劇效果

喜劇電影對觀眾具有強大的吸引力，每年的賀歲檔“馮氏喜劇”就是一個很好的說明。喜劇作為一種電影類型，其先天具有吸引觀眾的能力，現代城市的快節奏生活方式讓每個工作者長期處在一種高壓力狀態下，在這種長期高壓力狀態下，人的身體機能會發生變化，健康狀況下降，工作效率也會降低。所以，及時的釋放壓力有助于個人生活健康和工作效率的提高，而一部喜劇電影應該是一個非常有效的途徑。而且，喜劇電影也體現了人們面對生活的一種態度，樂觀、積極、陽光。

從國內電影的觀眾結構來看，目前國內電影的觀眾是以青年為主，平均21.7歲，集中在17至35歲之間。這部分觀眾觀影的主要目的是娛樂消遣、交友戀愛等等，而喜劇電影正是最好的選擇。試想一對青年男女走進電影院觀看一部沉悶的現實主義電影，這對他們的感情有什么意義?

三、加強前期的合作

1992年，某公司在電視劇《編輯部的故事》中，以13.5萬元認購了該劇的片頭廣告，并以陳設道具的方式在電視劇中出現。隨著電視劇的不斷熱播，知名度也隨之上升，銷量更是直線上升，這被稱為業界第一列成功的植入式廣告。從馮小剛開始，國內電影制作人就開始重視電影中的植入式廣告，通過這一模式，在電影上映之前，制片方就收獲了相當可觀的廣告收入，甚至收回了幾倍與制作成本的收入。《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》，這三部經典的馮氏戲劇中，植入式廣告已經被運用得如火純青，甚至在《非誠勿擾》的媒體見面會上，馮小剛自覺電影中的植入式廣告過多而表示抱歉。

2007年2月，投資400萬的《愛情呼叫轉移》(下稱《愛呼》)上映，最終收獲了近2000萬元的票房，成為一個小成本電影的經典成功案例?！稅酆簟返某晒Σ⒉恢皇求w現在票房上，更體現在其上映之前的植入式廣告營銷，近7000萬元的廣告收入。在《愛呼》的植入式廣告名單中，中國移動是最大的贊助商，由于片中中國移動的標示、文字比比皆是，有人形象地稱《愛呼》為超長版“中國移動企業宣傳片”?！稅酆簟愤@樣的成功案例，無疑給了很多中小成本電影制作方很大的信心，電影的盈利模式不僅僅只有票房一條路。雖然不是每一部中小成本電影都能取得像《愛呼》那樣的廣告收入，但是只要營銷得當，爭取到可觀的廣告贊助商，廣告費也會是相當可觀。如此，電影的票房壓力就會變得比較小，導演、制作方自然有更大的空間去制作更好的電影，這對中國電影的發展是極為有利的。

四、注重電影節的作用

據不完全統計，世界范圍內持續存在，并且有一定影響力的電影節、電影展共有300余個，2007年中國電影就參加過97個。這些電影節、電影展中，每一個獲獎名額都會收獲一定的獎金，而且這些獎金的數目并不小，少則1萬美元左右，多則可達幾十萬美元。這對于一部投資僅二三百萬的小成本電影來說，可算是一筆不菲的收入。參加電影節的好處并不僅僅在此，更重要的是，通過參加電影節提高知名度，從而提高影片公映的票房收入，以及獲得國際發行的版權收入。

以賈樟柯的成功為例，1998年的《小武》獲得七項國際電影節獎，2000年《站臺》獲得八項國際電影節獎，2002年《任逍遙》三項，2004年《世界》七項，而2006年的《三峽好人》更是拿到了十二項國際電影節獎，即便是他的紀錄片《東》、《無用》也分別獲得了兩個獎。09年8月，第十五屆薩拉熱窩電影節還為賈樟柯舉辦了個人的回顧展。正是憑借著不斷參加各種電影節，賈樟柯才走到今天的成功。我們無從知道，賈樟柯從電影節上到底拿到了多少的獎金，但無可否認的是，沒有電影節就沒有今天的賈樟柯。

隨著中國國力的不斷增強，國際地位不斷提高，國際電影節也越來越關注中國電影。近年來，中國電影在世界各地頻頻取得好成績，如2007年王全安的《圖雅的婚事》就拿到了柏林電影節金熊獎。而且令人關注的是，能夠取得電影節獎項的一般都是中國的中小成本影片，而中國的大片往往一無所獲，這無疑給了眾多中小成本電影制作人極大的信心。

中小成本電影現在的處境雖然還是比較困難，但是我們應該看到，越來越多的中小成本電影取得了驕人的成績?，F在正是電影市場快速成長的階段，從2005年的全年總票房20億到2009年的突破60億，短短五年增加了2倍多，中國的電影產業在相當長一段時間內仍在不斷擴大發展。所以，中小成本電影的未來是無比美好的。

[1]黃治.中國中小成本電影現狀綜述[J].藝術評論，2008.3.

[2]于東.小成本電影的市場出路[J].電影藝術，2006.6:44-46.

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