新媒體發展的啟示錄——談《少數派報告》中的新媒體元素

好萊塢大片《少數派報告》,講述的是一個發生在未來的故事,人類科技有了突飛猛進的發展。湯姆?克魯斯在一個巨大的觸控屏面前,用手指瀟灑地指指點點,隔空即完成了很多智能化的操作;眼睛成為識別身份ID的通行證,公共區域被24小時的監控著;遍布華盛頓街頭的交互式電子廣告牌,為客戶量身推薦符合其特征的個性化產品。

雖然該片是一部科幻片,故事發生的時間也被擬定在40年之后的2054年,但是,隨著科技與商業的發展,發生像影片描述的那樣,到處充滿著交互式的媒體也不是沒有可能。事實上,短短幾年時間,電影中所演示的未來技術,現在已經漸漸走進了我們的生活。

近幾年來,隨著科學的不斷進步,人類在各個領域均取得了長足的發展,以雙向互動和數字技術為特征的新媒體的觸角已深入到社會生活的各個方面,電影中的一些虛擬道具和場景已成為現今新媒體技術開發的成果。

然而,任何新興的產物都好比一把雙刃劍,既有它有利的一面,也有其弊端。只有運用得當,才能讓這把“雙刃劍”發揮出預期的效果。基于這種認知,若將《少數派報告》作為新媒體發展的啟示錄來看,分析片中新媒體對于社會的影響,或許也可給我們帶來不少的啟發和借鑒。

《少數派報告》中,我們每天看到的是全息圖象的電影、廣告,電子報紙和招貼;交通網絡是智能控制的立體型高架;被裝載在玻璃片中的影片,通過立體全息投影技術使影片中的人物鮮活呈現在自己眼前。這些并非只是編劇導演們的想象和創造。斯皮爾伯格在拍攝前,曾專門會同一批來自自然和社會科學領域的專家,討論未來50年人類科技的發展走向和對社會生活方方面面的影響。

影片中,由于科技的高度發展,人們已經可以在嚴重的暴力犯罪行為發生前,通過犯罪預言師組成的系統預知它的存在,并阻止其發生。將人的夢境以視頻的形式采集下來聽似幻想,但如今美國研究人員已經利用新技術把這種幻想向現實拉近一步。 加利福尼亞大學伯克利分校神經學家杰克?加倫特和西本伸志研究發現,可以利用電腦把人們看到的事物或回憶中的情景轉化為模糊的視頻圖像,并取得實驗成功,那么看來記憶存儲便也指日可待了。

湯姆?克魯斯操作巨大的顯示屏,重組案件片段的場景令人印象深刻。而今,這種支持多點觸摸的互動全息顯示技術已經成為了現實,被運用于某游戲系統中。同時某品牌筆記本也運用了手勢控制技術。通過追蹤人體的手勢動作來簡單的操控電腦。該技術的最大優勢是,它可以提供自然的人機交互界面,讓電腦可以學會主動適應人,而不必人去適應技術,從而清除電腦大面積、全民普及的障礙。

在電影中,當湯姆-克魯斯從一塊啤酒廣告旁邊走過時,那塊招牌認出了他的身份,還招呼他說∶“嘿,約翰,你看上去可以一享健力士啤酒啊!”當我們看到商場、超市等視頻廣告的時候,可知有一天,廣告也在看我們？美國一家公司日前開發出了一種智能的廣告播放系統:借助安裝在廣告顯示屏背后的攝像頭,該系統可以判斷注視廣告畫面的人的性別和年齡,然后以此為依據有針對性地播放產品廣告。雖然此套廣告播放系統還沒有智能化區分具體個人的地步,只是借用了其創意而已。但廣告業界人士認為,利用該系統可以收集和統計關注產品廣告的人次等數據,這對產品生產廠家來說是很有價值的信息。

如果每個企業可以為每一個客戶提供真正的個性化的體驗,似乎是妙不可言的事情。個性化聽起來很好,但有一個問題,想要一種個性化體驗的人中,有63%的人卻不想為此而披露他們的個人信息,對隱私的關注在不斷地增加。在廣告屏背后安裝攝像頭對人進行“監視”的做法,就遭到一些人的反對,認為這是對個人隱私的侵犯。在電影中,個性化廣告是通過人的生物識別來制作的,試想一下,你是否想讓商家存取你的拇指指紋以及對你的視網膜掃描？

而實際上在電影中,無處不在的瞳孔虹膜識別系統以及熱能量搜索蜘蛛,這些高科技早已使人們無處遁形。正如斯蒂文?斯皮爾伯格所說:“我們現在擁有的小小隱私在30年后就會完全消失,因為科技能夠透視墻壁、屋頂看穿每個人生活的隱私、看穿每個家庭。我想這些侵犯會對社會造成傷害。”

在未來高科技無處不在的存在于我們生活的每一個角落時,我們可否做出更多的選擇？某些新媒體信息對于強迫接收者來說就是垃圾信息,他們對發布信息的廠商印象會非常惡劣,這對于廠商來說收到的只能是負面營銷效果。想想那個被湯姆?克魯斯遠遠扔出的吵鬧盒子吧。

影片中FBI官員說:技術讓人信賴,而這種迷戀最終導致的是錯誤的對技術的信仰。在這里,FBI官員似乎保守,看似對新技術充滿了自我防御性的抵觸。但如若同電影中那般為了那某個系統將活生生的人作成木乃伊般的僵尸,浸泡在液體中,把她們作為一個零部件來利用,這就有違“科技以人為本”了。

從《少數派報告》中流露出了對科技發展所導致的后果的擔憂。然而科技本身并沒有錯,只是不同的使用者及其利益相關者,運用同樣的科技,可能造成完全相反的結果。科幻存在的最大意義不是鼓勵人們使用及發展高新科技,而是認清其雙刃劍的本質。

隨著我國適用人群的不斷壯大,新媒體發展趨勢已經是勢不可擋了,鑒于新媒體的爆發性發展,除了在傳播手段上,還從政治,經濟,文化等各方面帶給我們全新的沖擊,因此很有必要對其進行分析研究,并因勢利導,讓這些新事物能帶給我們更多生活上的便利,更好地為群眾服務,這些才是所有新手段新技術最原始最基本的宗旨。

[1]《多點觸摸 LCD顯示器的未來》,蔣贊一,微型計算機

[2]《企業短信網址:讓目標群體主動溝通》,林 萍,新營銷

[3]《怎樣說服越來越精明的消費者:等待貓吠》,布萊恩?艾森伯格 杰弗瑞,中信出版