一目了然

電視如何撬動文化創意產業的發展

一、充分釋放產業潛能，做大做強電視傳媒集團。在保證國家電視文化安全的前提下，加強電視面向社會融資的體系建設，緩解電視機構在文化創意產業大發展中遇到的資金障礙。要破解體制困局，力促跨領域、跨地區、跨媒體、跨所有制并購重組，推動傳統電視與網絡電視、網絡視頻業務的融合，不斷挖掘新的利潤增長點。二、提高節目原創能力，吸納全民創意。當今文化創意產業的發展講求創意和創新，電視媒體應在克隆的過程中學習別人的創意思維亮點，由學習型媒體成功過渡到創造型媒體。開發創意節目，提升原創能力，以新的內容、新的形式、新的風格構建電視行業創新風尚。電視機構的節目創新，除了由電視機構自身人員來實現以外，更重要的是要廣泛吸納社會創意，激發社會創意活力。三、抓住三網融合的機遇，發揮電視產業在文化創意產業中的輻射作用。三網融合是增強電視產業在整個文化創意產業中核心力量的重大機遇。電視產業應主動出擊，一方面利用新興技術增大輻射強度，通過電視的巨大影響力優化三網內部的文化創意、客戶等資源分配，從而促進三網乃至整個文化創意產業的發展。另一方面應及時調整策略，推出更多面向其他文化創意產業所屬受眾的文化產品，擴大電視的輻射范圍。四、建立健全知識產權保護與利用機制，加快文化創意產品走出去。知識產權是文化創意產業的生命線，保護電視媒體的知識產權與節目版權，為文化創意產業的發展提供良好的環境，是文化創意產業順利發展的關鍵。應盡快建立安全保護機制和相關法律法規，有意識地使電視產業的創意、策劃、節目樣態等要素有效地納入知識產權保護體系，保障電視媒體的核心利益和行業的健康發展。（據蔡尚偉 李家倫于《電視研究》2010年第6期）

爭奪第一解釋權成為傳媒競爭的焦點

在新媒體時代，傳媒競爭的焦點是解釋權特別是第一解釋權而不是報道權。第一解釋權是通過給出可以為事件發展所證明的解釋、分析和前瞻，體現出遠見卓識，體現對現實和未來的深刻影響，是通過競爭解釋權獲得真正話語權。傳媒發揮影響力，不僅在于以最快速度告訴人們發生了什么事，更要告訴人們是怎么回事。不僅要報道，更要解釋。傳媒的深層影響，體現在新聞事件關鍵信息的提供，更體現在對事件原因、意義、影響的解析，對現場隱含信息的分析，對重大措施的價值與影響的闡釋。這種解釋、分析、闡釋總體上是傳媒解釋能力的集中體現，誰解釋與挖掘得更好，誰就等于對新聞事件的真正內涵與價值更有解釋權，對輿論與人心就更有影響力。主流媒體增強輿論引導力與影響力的著力點就是在新聞事件發生后，不僅努力成為深刻、權威的報道者，更應成為深刻、權威的解釋者。一個媒體要想體現影響力，必須牢牢把握住第一解釋權，不僅要在第一時間作出反應，而且要在報道、分析、解釋和判斷水準上是第一流的，是更具有說服力的，能讓更多的人信服。第一解釋權并不因為某個傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，它是由傳媒實踐帶來的，是媒體不斷博弈的結果，需要不斷努力才能獲得，得到受眾認可才能夠形成。（據陸小華于《新聞戰線》2010年第6期）

如何提高我國媒體的國際傳播力

首先，要了解國際傳播的規律。輿論的形成有其規律性，國際輿論的形成同樣如此。這個規律就是利益——國家利益、大的利益集團的利益。它決定著國際關系的狀態，也決定著國際輿論的走向。必須改變非此即彼的、簡單僵化的思維模式，以亦此亦彼的辯證眼光和多維思維看待問題，采取更加成熟、更為理性的話語表達方法。其次，要了解大國關系的常態化特征。大國關系本身就是復雜的，中美關系則因利益的多重交織而更具復雜性。在不斷地摩擦與沖突中尋求平衡是中美關系常態性的特征。媒體應當對此特征加深了解，不要被表面現象所迷惑，更不要被西方媒體的議程框架牽著鼻子走。第三，要以我為主地設置議程，引導輿論。國際關系以國家利益為導向，不同國家的利益既有一致性，也有不一致性。媒體要力求將國際輿論斗爭的原則性與策略的靈活性結合起來，巧妙地避開矛盾與沖突，將本國利益融入人類社會的共同利益中，在引發共鳴、建立共識的基礎上針對性地設置話題，以國際社會能夠接受的方式發布信息，發表評論。（據程曼麗于《新聞與寫作》2010年第5期）

媒體傳播有益信息的著力點

第一，媒體在向社會提供信息產品的過程中，有根據特定的信息價值遴選標準進行議程設置的必要。在信息提供和資訊集成中，媒體作為專業力量應充分發揮其在信息價值認定和資訊提煉過程中的專業優勢，根據新聞價值的標準，通過必要的選擇程序進行議程設置，提供各類有益信息。第二，傳媒人要在人文情懷和新聞專業主義兼具的前提下，充分發揮自己的聰明才智，精心選擇對受眾有價值的信息，精心進行精品內容的呈現。傳媒人應在有限的職業生涯中，以多為社會提供信息精品作為實現個人價值的職業追求，以在有限的時間內多為受眾提供信息精品來充實自己的每一個工作日。第三，對媒體的載體容量空間進行優化組合，在向受眾有效傳播信息的同時，盡可能在有限空間內增加信息。這既有利于受眾有效地接受有益信息，同時也有利于提高媒體資源的利用效率，實現社會效益和經濟效益的統一。（據馬東順于《青年記者》2010年6月上）

“三網融合”第六稿終獲批

6月6日上午，國家三網融合協調小組會議通過了“第六稿”試點方案，試點城市選拔賽的發令槍也將由此打響。據悉，方案要求各地于6月18日前上報試點申請，6月25日批準開始實施。消息顯示，這份名為《三網融合試點工作方案》 的文件前后經過五輪修改，而最終拍板的方案對廣電最為有利。知情人士稱，最終的方案明確廣電將負責IPTV（網絡電視）集成播控平臺建設管理，包括EPG計費管理、通過有線網開展完整的互聯網接入、數據傳送和IP電話業務。（消息來源：《北京晨報》）

國家廣電總局加快籌建國家級有線網絡公司

國家廣電總局科技司司長王效杰在接受記者采訪時透露，目前正在籌建國家有線網絡公司，該公司也是建設下一代廣電網（NGB）的運營主體，負責運營廣電的全程全網，計劃在三年內完成組建國家級公司和并網的工作。

據了解，廣電在試點方案中明確的三網融合試點任務的核心在于體制創新，即整合全國網絡，打造適應三網融合的運營主體。目前廣電總局正在抓緊研究提出組建國家級有線電視網絡公司方案，還在積極爭取國家政策支持和資金投入。（消息來源：財新網）

廣電總局就3D標準研討地方臺稱內容與技術是難題

6月25日，廣電總局召開3D立體影視技術發展與運營實踐研討會，這也是廣電總局第一次就3D標準公開研討。對于各地打造3D頻道的熱潮，上海臺、廣西臺相關負責人表示，受內容與技術的限制，現在打造專門的3D頻道為時尚早。據了解，天津已經開始籌備建設全國第一個3D頻道，如果進展順利的話，年底前將正式開播。廣電總局科技司副司長王聯表示，今年將就3D應用開展各種試驗，為正式開播3D頻道做準備，很重要的一點就是加大3D內容的制作量。目前除了對相關標準、運營體制進行研究，更要研究從制作、播出到運營的全產業鏈。（消息來源：《新京報》）

中國醞釀出臺3D電視標準正進行針對性測試

記者從“3D電視產業趨勢發展論壇”上獲悉，中國電子技術標準化研究所已經在著手研究、制定3D電視相關標準。其中國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》已經過數次討論，目前正對產品進行針對性測試。6月20日，工信部數字電視標準符合性檢測中心工程師孫齊峰透露，《立體電視圖像質量測試方法》中基本明確的幾項性能指標包括：3D亮度和亮度差、3D關斷比、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性。針對部分企業送測的3D電視產品的測試結果顯示，多數產品的主觀視覺清晰度和左右眼一致性指標都較好。（消息來源：《中國青年報》）

央廣傳媒億元進軍媒體零售

貴州愛家購物、安徽家家購物等電視購物頻道落戶北京后，6月3日，中央人民廣播電臺宣布，斥資億元獨立籌備經營的央廣購物電視頻道，將于6月17日在京津地區開播。中央人民廣播電臺臺長王求表示，這標志著中央臺大手筆進軍媒體零售產業。央廣購物是廣電總局批準核發的第八家全國性家庭購物電視頻道。“我們起步就要做高標準”，央廣購物董事長、總經理董鐵明表示，將打造居家購物shopping mall。（消息來源：《京華時報》）

全球新一代數字廣播接收技術在成都誕生

6月23日，成都紐斯達電子有限公司在成都高新區正式對外發布了這種新一代DRM(數字調幅廣播)接收機技術。DRM系統是一種多媒體無線廣播系統，除了可以用來傳送聲音廣播節目外，還具有數據、文字、圖像、視頻等附加信息的傳播功能。據介紹，目前這種新一代DRM接收機的售價為1600多人民幣，產品主要銷往歐洲、澳大利亞等地。中國由于沒有出臺DRM國家標準，產品在國內還沒有銷售。成都紐斯達電子有限公司董事長梁林表示，只要國家標準出臺，中國市場一旦開拓，實現量產后其制造成本一定會降低，價格也會隨之下降，使廣大群眾所接受。據悉，目前該公司研發的DRM接收機系列產品已經從歐美國家和地區獲得大量訂單，進入批量銷售階段，其最新一代DRM接收機終端產品有望明年批量上市。（消息來源：中國新聞網）

新聞集團與中廣傳播進行洽談欲搭CMMB平臺

6月22日，記者從運營CMMB手持電視業務的中廣傳播內部人士處獲悉，全球最大的媒體集團之一新聞集團正在與中廣傳播進行洽談，希望使自己的節目內容登陸CMMB這個平臺。

從雙方各自的優勢來看，未來的合作方式應該是新聞集團提供內容，而中廣傳播則向其開放CMMB這一媒體平臺。分析人士認為，如果CMMB能夠成功牽手新聞集團，那么借助新聞集團的內容優勢，能夠很大程度上增強CMMB對用戶的吸引力。不過由于我國對于廣播電視節目內容的管控比較嚴格，引入國外傳媒集團的內容，可能會遭遇審批上的阻力，因此雙方的合作并非一件簡單的事情。（消息來源：《京華時報》）