□王春俊
地處東部沿海省份的浙江對外宣傳的題材和亮點很多,但相對于省內(nèi)其他地方,衢州是一個欠發(fā)達(dá)地區(qū),如果其他地區(qū)產(chǎn)“鮮貝”,那么衢州只能是產(chǎn)“蘿卜”了。這種情況下,衢州的對外宣傳要得到其他媒體的青睞,只有使出將“蘿卜”雕成花的功夫。
時效就是外宣報道的 “生命力”,不應(yīng)該出現(xiàn)“昨日新聞”甚至“近日新聞”這樣的“隔夜冷飯”。2009年10月28日,江山市境內(nèi)發(fā)生中巴車翻落山下導(dǎo)致十多人死亡的重大交通事故。由于江山臺沒有及時通報信息,第二天才在上級媒體播出了這一突發(fā)性事件。類似這種突發(fā)性事件報道,由于時間的原因,記者完全可以嘗試連線報道,在電話連線中插入部分畫面,這樣做,形式新穎也具有時效感。
在一個相對固定的傳播區(qū)域里,人無我有,當(dāng)然稱得上是“獨家新聞”,但是在媒體日趨增多的今天,想獨攬信息源難上加難。筆者認(rèn)為,所謂的獨家新聞不僅僅是對獨有事件的報道,更是對同一新聞事件,以采編人員觀察和分析形成有價值、有影響、有深度的報道。2009年,在一次火災(zāi)報道中,我們在報道火災(zāi)的同時,揭示了失火小區(qū)內(nèi)不少頂樓住戶違規(guī)安裝防盜門、加蓋房子,導(dǎo)致占據(jù)逃生平臺的現(xiàn)象。這則新聞被省臺采用。其實,這種規(guī)模的火災(zāi)時有發(fā)生,只要記者稍微用點心、深入一些,報道就完全不一樣了,上級臺播出就不成問題了。
細(xì)節(jié)是外宣報道的“競爭力”。要想在上級臺提高錄用率,地方臺的報道就要抓住細(xì)節(jié),使新聞報道的張力得到提升。比如2009年11月的一場降雪,記者在現(xiàn)場出鏡時說“我們可以看到這里的積雪已非常厚了,我的整個手掌伸下去都淹沒了”,鏡頭馬上搖到手掌上,這一細(xì)節(jié)生動形象地說明了雪的厚度,受到了省臺編輯的表揚。據(jù)了解,當(dāng)天全省有46個地方臺上送了報道,最終只有十多個臺被采用,被錄用的都是一些有細(xì)節(jié)的稿件。面對同樣的下雪天,要想做出“抓人眼球”的片子,除了角度外,一定要突出細(xì)節(jié)。
電視的優(yōu)勢是在現(xiàn)場,在現(xiàn)場新聞扎堆的今天,更需要我們重新認(rèn)識和研究新聞現(xiàn)場,進(jìn)一步深入現(xiàn)場、觀察現(xiàn)場、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場,只有這樣我們的新聞報道才能做得更活、更細(xì)、更好。一個村莊的文化體育活動,一般來說是很難上省臺的 “新聞聯(lián)播”的,但是2009年衢州臺記者別出心裁,把沒打響的發(fā)令槍、跑步時摔倒的村民等這些往往被許多記者規(guī)避的“廢畫面”重新利用起來,制作出一條與眾不同的報道,順利地在《浙江新聞聯(lián)播》中單條播出了。事后省臺編輯寫了這樣一條評語:“只要肯用心、抓住細(xì)節(jié),即使是‘蘿卜’也能雕出花。”
特色是外宣報道的“準(zhǔn)確度”。只有緊緊抓住本地特色優(yōu)勢資源,精耕細(xì)作,用心策劃,才能在眾多地方臺上送新聞中獨樹一幟、脫穎而出。上級媒體每周或者每月都有一定的宣傳重點,會定期約稿,這時就看各地有什么特色。衢州的農(nóng)家樂大篷車、農(nóng)家書屋在全省乃至全國都有一定的影響,在省臺的文化大發(fā)展大繁榮約稿中,我們就以全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——西安高腔農(nóng)家樂大篷車進(jìn)村演出為切入點,拍攝和收集了大量素材資料和生動事例,制作的《衢州:百萬農(nóng)民享受“文化保障”》節(jié)目順利地在浙江衛(wèi)視、中央臺播出。
深度是外宣報道的“吸引力”。一篇好的報道,立意要深遠(yuǎn),或反映經(jīng)濟社會重大發(fā)展,或反映百姓普遍關(guān)注的民生,通過對新聞事件進(jìn)行理性地分析、多側(cè)面地現(xiàn)場展示,引發(fā)觀眾的反思和情感的追隨,把觀眾從具體事件引向廣闊的社會空間。《民生檔案看發(fā)展——吳高海的111本日記》就是以講故事的手法,采取遞進(jìn)式的結(jié)構(gòu),層層剝離歷史,對衢州農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行了深入挖掘,從而折射出了改革開放30多年來農(nóng)村翻天覆地的變化。此新聞被浙江衛(wèi)視新聞中心作為樣稿向兄弟臺推廣。
做強經(jīng)濟報道,要強化策劃、注重故事,圍繞經(jīng)濟大事件做文章;要強化互動、踏準(zhǔn)節(jié)奏,善于從社會熱點中挖掘經(jīng)濟新聞報道的素材。《衢州:以產(chǎn)業(yè)高端化推進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟新飛躍》《衢州:自主創(chuàng)新 促裝備制造業(yè)率先崛起》《衢州:真誠招商換來工業(yè)投資高增長》等一批經(jīng)濟報道在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》頭條單獨播出。這些經(jīng)濟報道都是選擇了一個好的切入角度和一個吸引眼球的標(biāo)題,做到見“人”見“事”見“情”,通過一個個典型事例,讓硬新聞變成軟新聞,以小見大、以文說理,從而使報道的觀點更加鮮明,讓觀眾入耳、入腦、入心。