善將“蘿卜”雕成花——淺談地方電視臺外宣

□王春俊

地處東部沿海省份的浙江對外宣傳的題材和亮點很多，但相對于省內(nèi)其他地方，衢州是一個欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如果其他地區(qū)產(chǎn)“鮮貝”，那么衢州只能是產(chǎn)“蘿卜”了。這種情況下，衢州的對外宣傳要得到其他媒體的青睞，只有使出將“蘿卜”雕成花的功夫。

突出“時效”，做精獨家新聞

時效就是外宣報道的 “生命力”，不應(yīng)該出現(xiàn)“昨日新聞”甚至“近日新聞”這樣的“隔夜冷飯”。2009年10月28日，江山市境內(nèi)發(fā)生中巴車翻落山下導(dǎo)致十多人死亡的重大交通事故。由于江山臺沒有及時通報信息，第二天才在上級媒體播出了這一突發(fā)性事件。類似這種突發(fā)性事件報道，由于時間的原因，記者完全可以嘗試連線報道，在電話連線中插入部分畫面，這樣做，形式新穎也具有時效感。

在一個相對固定的傳播區(qū)域里，人無我有，當(dāng)然稱得上是“獨家新聞”，但是在媒體日趨增多的今天，想獨攬信息源難上加難。筆者認(rèn)為，所謂的獨家新聞不僅僅是對獨有事件的報道，更是對同一新聞事件，以采編人員觀察和分析形成有價值、有影響、有深度的報道。2009年，在一次火災(zāi)報道中，我們在報道火災(zāi)的同時，揭示了失火小區(qū)內(nèi)不少頂樓住戶違規(guī)安裝防盜門、加蓋房子，導(dǎo)致占據(jù)逃生平臺的現(xiàn)象。這則新聞被省臺采用。其實，這種規(guī)模的火災(zāi)時有發(fā)生，只要記者稍微用點心、深入一些，報道就完全不一樣了，上級臺播出就不成問題了。

突出“細(xì)節(jié)”，做好鮮活報道

細(xì)節(jié)是外宣報道的“競爭力”。要想在上級臺提高錄用率，地方臺的報道就要抓住細(xì)節(jié)，使新聞報道的張力得到提升。比如2009年11月的一場降雪，記者在現(xiàn)場出鏡時說“我們可以看到這里的積雪已非常厚了，我的整個手掌伸下去都淹沒了”，鏡頭馬上搖到手掌上，這一細(xì)節(jié)生動形象地說明了雪的厚度，受到了省臺編輯的表揚。據(jù)了解，當(dāng)天全省有46個地方臺上送了報道，最終只有十多個臺被采用，被錄用的都是一些有細(xì)節(jié)的稿件。面對同樣的下雪天，要想做出“抓人眼球”的片子，除了角度外，一定要突出細(xì)節(jié)。

電視的優(yōu)勢是在現(xiàn)場，在現(xiàn)場新聞扎堆的今天，更需要我們重新認(rèn)識和研究新聞現(xiàn)場，進(jìn)一步深入現(xiàn)場、觀察現(xiàn)場、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場，只有這樣我們的新聞報道才能做得更活、更細(xì)、更好。一個村莊的文化體育活動，一般來說是很難上省臺的 “新聞聯(lián)播”的，但是2009年衢州臺記者別出心裁，把沒打響的發(fā)令槍、跑步時摔倒的村民等這些往往被許多記者規(guī)避的“廢畫面”重新利用起來，制作出一條與眾不同的報道，順利地在《浙江新聞聯(lián)播》中單條播出了。事后省臺編輯寫了這樣一條評語：“只要肯用心、抓住細(xì)節(jié)，即使是‘蘿卜’也能雕出花。”

突出“特色”，做優(yōu)市縣新聞

特色是外宣報道的“準(zhǔn)確度”。只有緊緊抓住本地特色優(yōu)勢資源，精耕細(xì)作，用心策劃，才能在眾多地方臺上送新聞中獨樹一幟、脫穎而出。上級媒體每周或者每月都有一定的宣傳重點，會定期約稿，這時就看各地有什么特色。衢州的農(nóng)家樂大篷車、農(nóng)家書屋在全省乃至全國都有一定的影響，在省臺的文化大發(fā)展大繁榮約稿中，我們就以全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——西安高腔農(nóng)家樂大篷車進(jìn)村演出為切入點，拍攝和收集了大量素材資料和生動事例，制作的《衢州：百萬農(nóng)民享受“文化保障”》節(jié)目順利地在浙江衛(wèi)視、中央臺播出。

突出“深度”，做強經(jīng)濟報道

深度是外宣報道的“吸引力”。一篇好的報道，立意要深遠(yuǎn)，或反映經(jīng)濟社會重大發(fā)展，或反映百姓普遍關(guān)注的民生，通過對新聞事件進(jìn)行理性地分析、多側(cè)面地現(xiàn)場展示，引發(fā)觀眾的反思和情感的追隨，把觀眾從具體事件引向廣闊的社會空間。《民生檔案看發(fā)展——吳高海的111本日記》就是以講故事的手法，采取遞進(jìn)式的結(jié)構(gòu)，層層剝離歷史，對衢州農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行了深入挖掘，從而折射出了改革開放30多年來農(nóng)村翻天覆地的變化。此新聞被浙江衛(wèi)視新聞中心作為樣稿向兄弟臺推廣。

做強經(jīng)濟報道，要強化策劃、注重故事，圍繞經(jīng)濟大事件做文章；要強化互動、踏準(zhǔn)節(jié)奏，善于從社會熱點中挖掘經(jīng)濟新聞報道的素材。《衢州：以產(chǎn)業(yè)高端化推進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟新飛躍》《衢州：自主創(chuàng)新 促裝備制造業(yè)率先崛起》《衢州：真誠招商換來工業(yè)投資高增長》等一批經(jīng)濟報道在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》頭條單獨播出。這些經(jīng)濟報道都是選擇了一個好的切入角度和一個吸引眼球的標(biāo)題，做到見“人”見“事”見“情”，通過一個個典型事例，讓硬新聞變成軟新聞，以小見大、以文說理，從而使報道的觀點更加鮮明，讓觀眾入耳、入腦、入心。