媒體合作對媒體發展的積極影響

□ 劉建赟

媒體合作主要有中外媒體合作和國內媒體合作兩種形式。中外電視臺交換節目是一個很好的國際合作形式。早在20世紀80年代，中央電視臺就大量引進過默多克集團提供的精品電影200部，產生了較大的影響。在新聞資源合作方面，我國與多國媒體簽訂了協議，如本世紀初，中央電視臺和美國有線電視新聞網（CNN）簽署了交換新聞節目的協議，CCTV和CNN分別在其新聞節目中使用對方的新聞內容，在國際重大事件的報道中進行合作和協調。這種合作的好處體現在三個方面：第一，中國在現代化進程中需要吸收所有人類文明的成果；第二，中國媒體可以通過這樣的合作感受、學習和研究西方成熟的媒體運作經驗，如產業價值鏈的運作模式、品牌建設和市場開發的經驗等等，這對于我國媒體產業的現代化、市場化都具有極大的借鑒意義。第三，媒體市場被人們稱為是21世紀可持續發展的最具潛力的市場，它是國民經濟重要的產業部門，對于這個市場我們應該占有一定的市場份額，同時要增強跟世界接軌的傳媒競爭力。

國內媒體合作的優勢體現在宣傳別人的時候，無形中也在宣傳自己，對媒體來說，是社會效益和經濟效益的雙贏。特別是在媒體融合方面，其影響力是不可估量的。地市傳媒的融合就是一個很好的例證。