從“左右為難”到“左右逢源”——新語境下“北京春晚”的突圍與創新

□冷 凇

春晚不能承受之重

央視春晚曾在電視獨霸天下的時代創造了文化奇跡和收視神話。如果從春節聯歡晚會最初的定性出發，無非是在除夕夜這個特殊的時刻以文藝形式舉行的一次聯歡活動而已。但特殊時期的宣教屬性、厚德載物的中式傳統、合家歡慶的團聚時機都促使央視春晚承載了過多的社會責任、倫理意識與民族屬性，這必然會抑制大眾娛樂精神和民間幽默話語的呈現。正如“專業化與大眾化”的矛盾一樣，“文藝表演的專業性”與“晚會形式的綜合性”之間的矛盾成為歷屆央視春晚難以突破的瓶頸。與此同時，日新月異的KTV、電子游戲、電影、書刊、戶外運動等大眾娛樂文化在日常生活中的繁榮使人們對電視春晚，甚至傳統春節的期待值均大幅降低。加之形式僵化，缺乏創新，千臺一面，說教味濃重，“春晚釘子戶”（老演員獨霸天下）等新老癥結，央視春晚面對的信任危機逐年加深——“我的春晚我的年”正尷尬地處于一個多元復雜的媒體與受眾環境中，左右為難。

面對復雜紛繁的局面，北京電視臺于2010年獨家推出七八臺形式豐富的“新概念春晚”，鴻篇巨制的策劃格局彰顯了北京臺“全臺一盤棋”的媒體運營理念，更滿足了不同年齡段不同品味受眾的需求。多臺春晚交相呼應，最終形成了“晚會連軸轉”“文化看北京”的統一體系，通過兼具東方元素和首都氣派的“世界都市”定位，配合專業化細分與新媒體聯動的創新形式，巧妙地將“春晚盛宴”由“左右為難”轉化為“左右逢源”。

2010 北京春晚創作亮點

格局宏偉，彰顯“世界都市”氣勢。產業化時代，央視壟斷高檔次電視文藝晚會的時代悄然謝幕，而北京地區獨有的演藝名人與社會名流優勢，又使北京衛視能夠迅速集中優勢人力資源，成為央視春晚最有力的競爭對手。北京衛視主晚會的語言節目強化了“老北京”的品牌文化特色，如馮鞏、蔡明、小沈陽、郭德綱等一批與北京春晚一起成長的笑星均以更新的形式登場亮相。除此之外，多臺晚會節目均注重內容的原創性與獨創性，根據演員的自身表演特點和風格，以2009年度熱點的題材與話題作為創作基礎，邀請編劇名家，為眾星量身打造原創精品節目。

首都北京在經歷奧運盛會、國慶慶典之后，推出了“后奧運時代的亞洲名都”這一嶄新的城市定位。以此理念為核心，北京臺緊密圍繞“語言定江山，舞蹈定輝煌”的晚會創作規制，邀請宋祖英為大年初一的衛視春晚量身打造了大型歌舞《北京——世界之城》，彰顯北京國際大都市的氣勢與情懷。

近年，北京在世界格局中的戰略地位迅速提升，同時“中國春節”的概念業已在世界范圍內普及。在此背景下，如何突破地域局限，在全球范圍內弘揚中國春節文化，展現后奧運時代北京的國際風采，已成為擺在晚會決策者、策劃者與實施者面前的現實問題。考慮到大年初二正是合家團聚、閑話家常的好時機，電視開機率普遍較高，北京臺準確調整定位，在晚會中積極推進中西方文化藝術的交融合作，強化春晚在全球文化交流盛事中的作用，隆重推出“環球春晚”。這場以中國元素為主打的世界性聯歡晚會以360度的視野，打造了一個年度全球文化的盛宴。晚會站在東方文化的背景之下，讓觀眾強烈地感受到民族整體和文化共通的歸屬感，體驗一種普天同慶全球大家庭的溫暖之情。“環球春晚”的舞臺上，東方文化符號的舞美和燈光設計，大氣、時尚、現代，象征著激情的傳遞和誠摯的祝福，構筑起牽手世界的夢想，共迎美好的春之歌。

交叉融合，創新與創優并進。中外文藝的交叉融合，大眾文化與高雅文化的互相滲透，都成為環球春晚的創新點。晚會在“牽手世界，歡動五洲”的主題下，匯集華人巨星與國際巨星；濃縮全球幽默喜劇經典、呈現頂級異域藝術奇觀，彰顯出獨特的魅力，內容涵蓋魔術、歌舞、相聲等。鮮明的國際特色以及振奮人心的中外文化交流，世界地理與人類情感的坐標節點在“環球春晚”的舞臺上進行了“第一次握手”。最值得關注的是“環球春晚”的象征性標識：一團和氣的滿圓圖形，展現出全世界不同膚色的人們對同歡共慶的期待和喜悅之情；六條相向延伸的手臂，飽含著熱情的傳遞和誠摯的祝福，共同構成了牽手世界的夢想；金黃的暖與藍色的冷，代表著天與地的和諧，陸地與海洋的呼應，用色彩的結合凸顯了全球一家的概念。

“從早市上的吆喝聲到除夕夜全家團聚時的歡聲笑語……通過聲音重現北京的一天，讓觀眾身臨其境地感受身邊的北京，這就是本次晚會獨創的擬音小品《北京之聲》。”此節目打破了以往雜技口技演員單打獨斗、難撐臺面的舊有格局，整合40余位擬音演員集體進行精彩表演，將口技、擬音動效、配音、伴奏、多聲部合唱等多項表演形式有機地融合在一起。節目結尾更是通過最遙遠的北京聲音、最高的北京聲音、最浪漫的北京聲音、最古老的北京聲音、最年輕的北京聲音，向全世界發出北京的新春祝福。

節目創新的另一大亮點是“動畫春晚”。整臺晚會在一個完整的科幻故事框架內，30個來自全國各個省份的小朋友乘坐BTV的火箭去月球，一路上經歷了很多艱難挫折。六十余位新老明星也被做成了動畫形象參與到故事中，據北京臺總編輯張曉介紹“制作非常大手筆，大片的水平，小朋友們一定會喜歡。”

聚焦草根，民生與互動并舉。“春晚”理應是全國優秀節目的大檢閱，不能僅僅成為知名藝人奮力拼搏的名利場。作為最貼近時代與群眾的“百姓春晚”，“北京春晚”緊貼市民的民生視角、發掘百姓關注的生活話題。“讓世界看到中國紅”拍客全球征集活動也同時啟動，網友們挑選世界各地的華人聚居區拍攝“我的中國年”，要求強調當地傳統喜慶的“中國紅”元素，以圖片、短信、彩信、視頻、彩鈴等形式上傳。策劃上突出了鮮明的時代特征和國民情感，內容中的草根元素讓晚會充滿人文氣息和情感關懷。

細分受眾，做針對鄉村民眾的春晚成為此次北京臺系列春晚的成功實踐。鄉土作為社稷民生的根本，是城市生存演變的根基，“市”的聚散留傳，離不開“土”的滋養生息。面對更多生活方式的可能性，內心的渴望、選擇的誘惑、夢想的實現，節目的開啟是在遙望城市，落幕則是在俯瞰大地。看過“鄉村晚會”后的北京城鄉居民們終于意識到“城鄉一體化”不再是一個空洞的詞匯，而是一個充滿誘惑的召喚；一臺美麗鄉村為主題的晚會，節目取材能夠接“地氣”，融入鄉土氣息，體現城鄉融為一體。與此同時，針對不同人群與定位的“政法晚會”“慈善晚會”等主題晚會都在春節期間在北京臺推出，奠定首都各界民眾鬧新春的熱鬧氛圍。

三屏合一，新老媒體交相呼應。近年來，廣電、通訊、互聯網的“三網融合”成為理論界討論的熱點，由此引出百姓欣賞趨勢的“三屏合一”。在單向傳播時代，政府組織領導下的傳統電視幾乎掌控了視聽媒介價值鏈和生產鏈的所有環節，從上游的內容生產資源，到中間環節的渠道資源再到下游的受眾資源，電視主導著整個傳播過程，具備新聞、輿論宣傳、知識傳播、娛樂等多種功能，制造了幾乎全能的文化奇觀。

在新聞資訊、娛樂節目、影視劇等電視產品已然率先登陸“三屏”的情境下，大型電視晚會活動與新媒體的合作鳳毛麟角，已然滯后于技術力量。重新審視晚會的傳播渠道將有利于電視媒體認清自己在多媒體時代的傳播價值。此次北京電視臺聯手新浪網、中國移動北京公司打造的網絡春晚吸引了眾多目光。自2009年12月10日正式啟動以來，官網上推選節目創意、導演、主持人、歌星等活動不斷引發千萬網民的激情回應，熱點話題層出不窮。繼全球召選“蘇珊大媽”“溫暖的七種武器”之后，又張榜懸賞萬元“尋找純爺們”，為平民勇士吶喊助威。

實現晚會的“雙向化”，并且以消費者、欣賞者為導向，這恰恰是傳統媒體所缺乏的。新媒體的開放性和互動性、信息傳播的分享性以及觀點表達的獨立性和多元性，使得越來越多的晚會受眾轉向關注新媒體。除了上述具有鮮明網絡特色和網民意志的“召集”活動，網絡春晚還聯動三大平臺首開先河，熱力推出“祝福中國年，情簽四海心”活動，面向全球網友征集對祖國、對家鄉、對親人的新春祝福。只要登陸網絡春晚的官方網站，每一位參與者都可以把夢想放進紅燈籠，掛上許愿樹，與世界分享自己的新年愿望。網絡春晚昭示著媒體本位的原則正在向受眾本位轉變，互動已成為新媒體時代的電視創新標志。

網絡春晚首開“小年夜起聯播七天”的壯舉，打造了歷史上播出周期最長、受眾面最廣的新春盛會，搶占了小年夜至除夕持續一周的“春晚預熱周”，與北京臺節日期間播出的數臺春晚形成一條閃亮的播出帶，拉動北京春晚的整體收視氛圍，充分展示出北京電視臺運籌帷幄、敢為人先的智慧與氣魄。

結語

缺乏創新思維的舞臺必然暗淡無光，百花齊放、百家爭鳴才能促進晚會等大眾娛樂文化的又好又快發展。新媒體語境中，無論是電視機前，還是電腦旁、手機邊，如何使中國人的向心力、民族情、和諧美滿的理念在“中國人最重要的時刻”激情匯聚、圓滿展現，成為每一位電視文藝人共同的追求。北京衛視春晚的成功嘗試為走入固定模式的春節聯歡格局注入了一針強而有力的興奮劑，引發的必將是學界與業界關于電視晚會創新模式與系列策劃的更深層次思考。