傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)合關(guān)系

□卞 杰 郭倩陽

在媒體發(fā)展的歷程中，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)，總會(huì)引發(fā)這樣的話題：新的媒體會(huì)取代舊的媒體，舊的媒體將退出歷史舞臺(tái)。然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的增多，我們不僅沒看到傳統(tǒng)媒體的消失，反而是新媒體更多地與傳統(tǒng)媒體的合作。他們是一種既競(jìng)爭又合作的關(guān)系。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達(dá)、參與和交流的平臺(tái)。比如，近年來，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造了金羊網(wǎng)，推出手機(jī)報(bào)和華南地區(qū)的第一份電子雜志，推出QQ報(bào)料，打造出一種即時(shí)的交流平臺(tái)、報(bào)料平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的互助合作社區(qū)。

在新的時(shí)期，新舊媒體之間的合作還有很多成功典范，比如盛大網(wǎng)絡(luò)攜手湖南廣電就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的典型。湖南廣電具備較強(qiáng)實(shí)力，但受困于傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制和思想觀念等，在內(nèi)容研發(fā)等方面的財(cái)力、精力、能力有限，與資本運(yùn)作相對(duì)成熟的獨(dú)立的市場(chǎng)主體盛大網(wǎng)絡(luò)合作，有利于推動(dòng)文化傳媒的改革與發(fā)展，雙方在內(nèi)容和渠道上的相互融合可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也可以在資本上實(shí)現(xiàn)整合，有利于推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，二者之間并不存在水火不容、你死我活的斗爭，新媒體有優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也不可妄自菲薄，雙方更多地是融合發(fā)展。我們需要傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力、品牌優(yōu)勢(shì)，然后選擇合適的方式利用新媒體做傳統(tǒng)媒體的東西。未來的媒體一定能利用核心競(jìng)爭力，創(chuàng)造數(shù)字化內(nèi)容，為多渠道內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)。