找準定位 做好策劃——民生新聞如何形成自身風格

□陳光華

電視民生新聞欄目因其貼近群眾、服務基層而受到觀眾的青睞，縣（區）級電視臺為辦好民生新聞欄目、打造欄目品牌傾注了大量心血，不少電視臺取得了不俗的收視率。但有些臺由于定位不準，準備不足，使欄目出現一些不和諧之音。如何走出一條適應縣情的民生新聞之路？關鍵是要從縣（區）實際出發，找準定位，加強策劃，努力形成自己的風格。

潮陽電視臺的《關注民生》作為汕頭市各縣（區）第一檔民生新聞欄目，于2006年2月8日正式開播。像很多縣級臺民生新聞欄目一樣，《關注民生》在推出之初，也帶有一點跟風的味道，希望以新奇特來吸引觀眾的眼球，以形成自己的品牌。經過三年多的探索與實踐，《關注民生》欄目通過創新民生新聞的報道手法，深入開掘主題，注重新聞策劃而越辦越好，社會影響力越來越大，觀眾滿意度日益提高。

深入開掘主題

主題的選擇是新聞策劃的靈魂，是統率整個活動的思想紐帶和思想核心。新聞工作者面對報道對象不應滿足于膚淺的表面認識，要跳出一人一事的小圈子，從全局出發開掘主題的深意。只有這樣，新聞報道才能切實體現黨和政府的主張，才能切實反映人民群眾的心聲，產生廣泛而又深刻的社會影響。近年來，潮陽電視臺策劃并攝制了一些較有深度的民生報道。2008年，記者到河溪中田村采拍新農村建設情況，無意中碰到村民正在為村里八百多畝因海水滲入而丟荒的土地如何再利用的問題而激辯。記者適時地把雙方激辯的鏡頭搶拍下來，回到臺里進行研究，認真策劃，并對這件事進行跟蹤報道，做了題為《“咱們的土地咱做主”》的報道。在2009年，復耕土地獲得豐收后，又以題為《“丟荒土”變“豐產田”》進行報道，取得了較好的報道效果。

選題貼近群眾

欄目定位關系著欄目的特色和生存，只有錯位競爭才能特色發展。民生新聞是關注百姓生計的新聞，涉及到百姓生產、生活的方方面面。民生新聞要關注與公眾相關、人人感興趣的熱點事件與話題，滿足百姓的主流價值需求。車禍、火災、家庭矛盾、水管爆裂、公物受損和打黑揭丑等選題每天充塞民生新聞并形成一種模式，盡管吸引眼球，但對提高市民的知識修養和能力素質并無多大幫助。民生新聞是關注人民生計的新聞，但它又不同于日常衣食住行的簡單報道。這就要求民生新聞在追求可看性、貼近性、服務性的同時，更要注重新聞的價值。只有這樣的新聞才能真正滿足百姓對信息的需求和對知情權、話語權的渴求。潮陽電視臺把報道的側重點放在服務方面，以及新農村建設中的凡人新事和相關的政策解讀，特別是對“三農”的服務上，使農民關注的、祈盼的、反對的都得到及時和充分的報道。2007年，潮陽電視臺對金灶鎮東坑村大力發展沼氣的做法予以報道后，很受農戶的關注，他們紛紛仿效東坑村的做法，建起了沼氣池。此舉不但節約了能源、減少了垃圾、美化了環境，而且生產沼氣后的垃圾、糞便還能轉化為肥料，用于農田，很受農民歡迎。

調動采編人員的積極性

新聞策劃是新聞工作者主觀能動性的外在表現，運用正確的思維方式和適當的操作方法進行新聞策劃，在新聞實踐中具有積極意義。在策劃過程中，一定要充分調動采編人員的積極性，讓他們主動參與。因為新聞采編人員的經歷、思路、方法及風格不盡相同，通過新聞策劃，參與者可以增進交流，相互借鑒，啟迪思維，取長補短，提高戰斗力和整體水平。此外，由于報道策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應，又可促使新聞媒體增強精品意識，提高報道質量，這有利于新聞事業的整體進步。潮陽電視臺每周一次的采編例會，每位同志都積極參與，分析上周報道中的亮點、存在的問題，策劃下周的報道方案，大家在討論中互相促進，共同提高，從而采寫了不少好的節目。

民生新聞欄目的策劃是節目成功的先導，它涵蓋了從構思、選題、可行性論證到策劃執行、信息反饋、效果綜合評價等多個相輔相成的環節，是新聞傳播活動中的一項系統工程。民生新聞只有轉變新聞傳播觀念，優化民生新聞報道結構，滿足市民的主流價值需求，并形成自己獨特的風格，才能步入理性的發展軌道。民生新聞記者只有在新聞實踐中始終按照“三貼近”的要求，正確運用策劃手段，才能永葆新聞報道策劃的活力，達到預期的傳播效果。 （作者單位：潮陽電視臺）