一目了然

一目了然

十八大以來官方輿論傳播的新變局

黨的十八大以來，決策高層出現了四個“更加重視”：第一，更加重視變化了的輿論環境和傳播格局；第二，更加重視傳播規律和新聞價值；第三，更加重視網絡新媒體的運用；第四，更加重視輿論傳播的實際效果。基于這四個“更加重視”，中央主要媒體在日常的新聞報道中出現了四個“明顯變化”，用四個關鍵詞來概括就是“央媒出擊、多軌管理、觀點引領、追兵群起”。“央媒出擊”是指中央主要媒體在觸碰熱點事件、敏感話題和議題設置上更加積極作為，跑在了地方媒體前面。“多軌管理”是指中央主要新聞單位和部分地方媒體機構，對旗下不同功能定位的媒體實行“多軌、分層、分類”管理，努力從過去的“單聲道”向“多聲道”轉變。“觀點引領”是指近一段時間以來，中央主要媒體不僅在關注熱點、傳播資訊、報道新聞時間上明顯加快了步伐，而且十分注重播發評論、拋出觀點，試圖在多元意見和觀點交鋒碰撞當中引領輿論，搶占話語主導權。“追兵群起”是指今年以來全國多個地方的報紙和電視開始步步跟進，在新聞報道和話語權的爭奪搶占上，掀起了新一輪的風潮。（據蘇榮才于《南方電視學刊》2013年第4期）

分類塑造輿論空間的四點對策

⒈始終保持國家傳統媒體輿論空間的權威性、思想性、準確性和引導性。權威、有思想、準確和正確引導應始終是國家傳統媒體輿論空間的基本宗旨，容不得絲毫錯誤和荒蕪。⒉扎實推進新媒體輿論空間的時效性、創新性和主導性。國家持有的網絡平臺要對傳統傳播方式起到輔助作用，但是要確保信息得到快速流通、溝通得到及時回應，要用商業化技術創新的方式堅持正確的輿論導向，要引領整個網絡世界的意識形態走勢。⒊大力弘揚社會傳統媒體輿論空間的拓展性、繼承性和便利性。要通過興辦各種實體性公共空間，弘揚優秀傳統文化；要在人們社會娛樂和親朋好友交往的過程中借助口述相傳、社會儀式等方式推動優秀傳統文化的廣泛傳播。⒋切實保證社會新媒體輿論空間的安全性、多元性和親民性。社會新媒體輿論空間不能簡單采用行政措施來治理，而應通過完善制度來規范公民網絡權利和義務，以此確保空間安全性、多元性和親民性。（據李瑞昌于 《光明日報》2013/09/07）

媒體應盡力構造完整社會圖景

大眾媒體提供的社會圖景并非最全面，也并非最直觀，但在現實中的影響卻最大。大眾媒體的力量在于它既突破了個人直觀感受在時空上的局限性，又比科學提供的社會圖景更加形象具體，更加通俗易懂。隨著互聯網和移動通訊日新月異的發展，大眾媒體提供的社會圖景越來越居于主流地位。媒體都有一個通病，習慣以個別事例來給受眾構造現實的社會圖景。世界各大媒體有一個非常流行的報道方式，就是以某地區、某時段的某個事件作為構造圖景的支點，然后在這個具體的支點上給受眾構造出一幅看似完整的社會圖景。然而，根據某一個或幾個側面就構造出一個完整的社會圖景，這跟真實的現實相差實在太遠。在當今社會，大眾媒體扮演的角色越來越重要，媒體給公眾提供社會圖景、構建公眾的社會心理、決定和引導民意走向。因此，大眾媒體對社會圖景的構造應該盡可能地跟科學抽樣調查相結合，在一些具有典型意義的社會事件報道中，大眾媒體如果能同時介紹專業民意機構對該問題的社會調查、分析和解讀，這就為公眾提供一個更接近社會真實的圖景。一個成熟社會的媒體給公眾提供的社會圖景應是個別和一般的統一，微觀和宏觀的統一。（據寒 竹于《環球時報》2013/09/03）

傳統媒體轉型的八個關鍵詞

一是時間窗口。所謂時間窗口，是指傳統媒體可以用來轉型的時間。當前，互聯網媒體正在給傳統媒體帶來顛覆性威脅，可以預見的是，在未來5年左右的時間，傳統媒體的主營收入可能會坍塌。在這種極其嚴峻的背景下，最為令人擔心的是，即使積極轉型的傳統媒體在成功之前，時間窗口也已經關閉！二是鎖定。鎖定狀態是指由于觀念、體制等方面的制約，傳統媒體基本上被困于原位置而處于鎖死狀態，難以進行轉型。三是一把手。由于傳統媒體基本上采取的是國有獨資的股權結構，且其領導層由上級部門直接任命，領導層“只需對上負責而不需對市場負責”，“不能用手投票就用腳投票”的市場機制也對傳統媒體起不到真正的約束作用，因此，傳統媒體只能寄希望于有一個英明神武的一把手。四是產業融合。通信業、傳媒業和IT業正在融合成信息服務業，傳統媒體在轉型中必須以產業融合的視角來積極推動產業轉型，在服務好當地產業融合的基礎上來有效實現自身的轉型。五是體制外。傳統媒體應充分借鑒市場中的成功經驗和行之有效的做法，通過與外部合作，在舊有體制之外營造一種更為市場化的體制、機制，以鼓勵創新，這就是“體制外”轉型。六是跨界。在當前產業融合的時代大背景下，跨界已經成為快速發展的法寶和利器。傳統媒體的優勢在于經過幾十年的積累和打拼，具有很好的品牌形象，轉型的關鍵在于如何有效實現品牌的產業價值，而跨界無疑是最為有效的方式和手段。七是資本通道。在產業融合的大趨勢下，傳媒業未來將迎來大整合、兼并重組的時代，而整合無疑需要巨量的資金和專業化的人才。對于充分利用整合的機遇和可能被整合的危機，傳統媒體就要通過多種方式打通自身的資本通道。八是自生能力。在互聯網技術的推動下，傳媒業市場開放度越來越高、競爭越來越激烈，傳統媒體由于行政許可而帶來的壟斷收益將越來越少。這就需要培養自生能力，即不需要任何外在扶持、保護就能獲得市場上可以接受的預期利潤率。（據郭全中于《中國新聞出版報》2013/09/24）

中央電視臺計劃2014年壓縮六成晚會類節目

為貫徹落實中宣部等五部委《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》，中央電視臺計劃今年9月至12月減少播出17項晚會類節目，占原計劃播出量的50%左右；自2014年起減少播出56項晚會類節目，占以往播出量的60%左右。據中央電視臺負責人介紹，央視將繼續辦好以《春節聯歡晚會》為代表的自主創辦品牌晚會，杜絕過度使用聲光特效、舞臺布景等，不搞異地分會場晚會，減少明星大腕，并邀請更多基層群眾，打造真正的 “群眾大舞臺”。同時，將停辦《盛世少兒大聯歡》《為中國喝彩》《中國電視劇明星盛典》等自主創辦晚會類節目，把清明、端午、中秋、重陽、七夕等傳統節日的晚會節目調整為以新聞報道、專題節目、專家與百姓訪談等形式的特別報道。對于《心連心慰問系列演出》等配合黨和國家重大宣傳報道活動的晚會，央視也將堅持因地制宜、簡樸大方、杜絕豪華奢侈、不大操大辦的原則。（消息來源：新華社）

中國電視藝術家協會·地面電視文藝委員會成立

中國電視藝術家協會·地面電視文藝委員會9月5日在哈爾濱成立。該委員會是中國電視藝術家協會領導下的、全國省級電視臺地面頻道和城市電視臺自愿組成的一個專業性的社會團體。它的成立填補了長期以來中國地面電視缺少合作交流平臺的空白,將對更大區域范圍的廣電事業以及經濟、社會發展和交流合作起到積極的推動作用。(消息來源：光明網)

湖北廣電攜手思科建“數字家庭”實驗室

9月13日，在湖北武漢舉辦的2013思科中國有線運營商高峰會上，湖北廣電與會議主辦方思科公司簽署了《合作備忘錄》。根據備忘錄雙方將探討建立“數字家庭”應用聯合實驗室，并以聯合實驗室為平臺進一步討論“數字家庭”針對中國市場的應用，介紹并推廣國際上先進的“數字家庭”技術和最新應用業務。湖北廣電董事長呂值友表示，湖北廣電正積極推進“數字家庭”建設，公司將積極牽手電信網、擁抱互聯網，大力發展DVB+OTT（利用互聯網技術實現視頻、語音等互動）及四屏合一業務，發揮三網融合和移動互聯主體作用。致力建設集視頻、數據、語音為一體，融合新網絡、新媒體、新業態的下一代廣播電視信息網絡。（消息來源：《證券時報》）

我國寬帶中國戰略到2020年還需投入約2萬億

工業和信息化部副部長尚冰9月18日接受中國政府網訪談時表示，我國寬帶中國戰略的實施，從現在到2020年需要投入2萬億元左右，這個數字包括固定寬帶網絡和移動寬帶網絡兩方面的寬帶基礎設施投資。尚冰表示，要解決這么大的投資，總體看是要堅持政府引導和市場調節相結合的原則。國家把寬帶定義為新時期我國經濟社會發展戰略性公共基礎設施，納入地區經濟社會發展和城鎮化發展的相關規劃，并作為公共基礎設施予以保護。這也有利于形成多種合力，促進農村和偏遠地區的寬帶發展，縮小數字鴻溝，使全體人民能夠真正共享寬帶發展的成果。（消息來源：新華社）

全球最大投資影視產業園區開工

9月22日,由萬達集團投資建設的青島東方影都影視產業園在青島舉行了啟動儀式。青島東方影都是一個以影視產業為核心，涵蓋旅游、商業等多種功能的大型文化產業項目，總投資約500億元人民幣，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的擁有特大型影視產業的園區。青島東方影都除了擁有全球規模最大的影視產業園外，為了最大限度發揮產業園的綜合優勢，美國奧斯卡學院和CAA、WME、UTA、ICM 等世界四大藝人經紀公司、中國電影家協會已與萬達簽訂協議，將共同支持萬達集團從2016年開始于每年9月舉辦的青島國際電影節。(消息來源：《光明日報》)

湖南電視購物赴泰國進行跨國直播營銷

湖南衛視旗下的快樂購電視購物頻道，于9月28日在泰國曼谷大皇宮前坪廣場進行跨國直播營銷，這是中國大陸媒體零售、電子商務史上少見的跨國直播。快樂購負責人表示，相比通過虛擬網絡進行的“海外代購”，由正規媒體零售企業開展的“全球精選”顯然具有更高的可信度，同時也是對傳統進口零售體系的創新。這次跨國直播，快樂購合作的是泰國原裝進口商品。作為國內首家電視購物專業頻道，快樂購2006年正式營運以來發展迅速，2012年交易規模已達35億元，擁有超過700萬名注冊會員。（消息來源：新華網）