2010年互聯網廣告將爆發式增長

德勤科技日前發布2010年傳媒行業預測報告表示，2010年網絡廣告的支出不僅將呈現出金額增長(增長速度遠高于整體廣告市場)，同時還將繼續擴大市場份額。

“未來的幾年中，互聯網廣告市場將呈現爆炸式的增長，國內互聯網廣告發展的拐點也已經出現。”中國領先的整合數字平臺——AdChina易傳媒CEO閆方軍對互聯網廣告市場的發展非常有信心，“2008年，互聯網廣告占廣告預算的6％左右。而2009年，僅一年的時間。我國互聯網廣告就占到廣告預算的份額的10％，如果說2010年這個數字達到12％甚至13％也一點都不足為奇。”

互聯網廣告現兩大趨勢

不過，隨著互聯網廣告呈現出爆發式的增長趨勢，另外一個趨勢也正愈加明顯：網絡用戶使用的多元化，使得互聯網呈現碎片化發展。整體網絡用戶覆蓋、頁面瀏覽被眾多網絡媒體瓜分、稀釋。網絡資源被極大地空置和浪費，許多媒體價值不能得到挖掘、變現。

現實是，以上這兩個趨勢本質上其實是自相矛盾的。互聯網的碎片化發展，使得廣告主的網絡廣告需求得不到滿足，可選的媒體少、可用的形式更少，但是互聯網廣告預算卻正在增加。

這時候，廣告主如果一家一家去了解這些垂直網站媒體，是一件比較繁瑣的事情，而且每種媒體售賣的方式不同，采取的媒體策略和廣告創意也有不同。怎么解決這一問題?需要一個集合了眾多受眾目標的統一購買平臺，這就是廣告網絡媒體平臺存在的意義。

成立于2007年的易傳媒，把優勢的互聯網媒體資源聚合之后進行有效協調，把分散獨立的眾多網站整合成一個互聯互通的網絡媒體平臺，“用戶不會在不同的網站上看到同一個廣告”。這種概念，早在網絡廣告出現同時就已經有了，目前占據了全球127億美元以上的市場投放份額。

易傳媒打造國內領先整合視頻營銷平臺

隨著視頻、SNS的蓬勃發展，易傳媒也正在從單一的廣告網絡向整合數字平臺轉變。

如今的國內互聯網行業，隨著內容正版化、媒體主流化、營銷多元化進程的加快，網絡視頻逐步成為整合網絡媒體和電視媒體的雙重優勢的產物。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶。在營銷形式方面，網絡視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動的營銷手段。由此可見，網絡視頻行業蘊含的營銷潛力十分巨大。

此時，易傳媒重拳出擊，先后與中國網絡電視臺、湖南衛視等多家視頻網站進行戰略合作。12月29日上午，易傳媒與剛剛成立的國家網絡電視播出機構一一中國網絡電視臺在北京宣布結成戰略合作伙伴關系并且簽署合作協議。易傳媒將作為“中國網絡電視臺高級戰略技術合作伙伴”，并與中國網絡電視臺聯合組建“中國網絡電視臺·易傳媒視頻廣告聯合實驗室”。這個實驗室將會研發先進的視頻廣告技術，開發更高效的廣告形式。以及建立更完善的視頻廣告行業標準與衡量體系，在結成高級戰略技術合作伙伴后，雙方將共同打造的廣告資源管理和投放系統，將會在目標受眾定位、廣告效果監測等方面達到行業領先的標準。

而事隔不到1個月，易傳媒又在上海與湖南衛視新媒體業務結成戰略合作，并攜手成立視頻廣告聯合實驗室。這是繼國家網絡電視臺CNTV之后，首家省級衛視在新媒體領域成立的視頻廣告實驗室。

雙方在上海簽署了戰略合作協議，并對外宣布已經在廣告投放技術。獨占富媒體、ADTV、WEBTV領域達成了深度合作。接下來，雙方將準備圍繞金鷹網全新推出的SNS社區平臺“芒果圈”展開網絡廣告、APP應用開發的合作。并利用易傳媒“MSN購物”的運營經驗和金鷹網社區“芒果圈”的優質的活動資源以及活躍的粉絲用戶群體，嘗試電子商務的合作。

據了解，易傳媒擬打通中國網絡電視臺、湖南衛視等多個視頻網站，打破平臺界限，以受眾為核心進行跨平臺整合廣告投放、追蹤、優化和衡量，從而打造國內領先整合視頻營銷平臺。

而這個平臺作為易傳媒整合數字平臺的一部分，互聯網電視網絡大幅提升受眾覆蓋效率和營銷效果。

2010年，隨著上海世博會的召開，各路廣告主將各顯神通，借著世博會打造公司品牌形象。據了解，易傳媒將利用世博會的契機，在其國內領先的整合視頻營銷平臺上，借著中國網絡電視臺、湖南衛視等視頻網站的優勢視頻資源，為廣告主打造世博專題。世博專題與電視視頻專題無異，而從三方面更能夠吸引受眾：第一，易傳媒打造的高沖擊力前貼片廣告將高度吸引受眾注意力，全面提升廣告主品牌指標；第二，易傳媒打造的高效互動背景廣告，將能夠實現第一時間與用戶互動，高效收集受眾信息；最后，易傳媒打造的專題，將緊緊把握視頻主題、用戶興趣和廣告三者緊密相關，實現精準、高效的受眾覆蓋。