世博會：上海文化產業大發展的新張力

●周福銘

世博會：上海文化產業大發展的新張力

●周福銘

2010年中國上海世博會，作為全世界一次讓人難以忘懷的盛會，是對人類科技、經濟和文化成果的一次大交流、大檢閱。

回望歷史，世博會是推動一個國家經濟和社會發展的“助推器”。從1985年開始，歷屆世博會都催生了人類在文化、創意、旅游、會展等領域的大量開創性成果，有力地推動了各國文化產業的發展。從這個角度看，世博會的舉辦不僅為城市經濟提供了更多的發展機遇，同時也為城市文化的發展帶來一個全新的展示平臺。

上海作為一個國際化大都市，特別是在 “十二五”期間，將逐步建設成為我國的文化中心城市，彰顯城市的文化軟實力。其中，文化產業是極為重要的組成部分。近幾年來，上海的文化產業已經有了長足的發展，但與北京、廣東等省市相比，還有不少差距。這次世博會是以文化為基礎的一次創造性活動，它主要展示了世界各國和地區最新的科技和文化發展成果，實現了多元文化的交流與互動。而其中科技創新和文化創意，正是文化產業持續發展的兩個最重要的支柱。因此，這次世博會的舉辦，將對上海文化產業的進一步發展，帶來新的張力，起到積極的推動作用。

張力之一：有利于開辟新的產業空間。科技創新和文化創意，是上海世博會的顯著特征。從“世博后續效應”這個角度看，它將給本市文化產業帶來新的發展空間，從而大大推進會展、廣告、影視、廣播、出版、演藝、音樂、計算機軟件等相關文化產業的發展。其中大力推進會展業，將是新產業空間之中的一個亮點。發達的國際性會展，是一個城市國際化的標志之一。從一定意義上說，世博會是全球規模最大的主題性國際展會，是世界會展經濟的頂級實踐。借鑒上海世博會的實踐經驗，發揮好“世博后續效應”，不斷推進會展業的發展，這不僅是上海文化產業發展的一個重點，而且有利于提升上海的文化自主權，在展會方式、作品遴選、展覽主題等方面表現出自身的價值觀。特別是在世博會閉幕后，中國館、世博中心等一批保留的展示場館，將成為會展業的重要載體，一舉突破目前展館不足的瓶頸，為上海會展業的新發展奠定堅實基礎。

張力之二：有利于引入新的經營方式。文化產業能否順利發展并取得業績，在很大程度上取決于經營方式是否得法。近幾年來，上海積極探索了多種可圈可點的經營方式，促進了文化產業的不斷發展。這次上海世博會，又把演藝和娛樂產業與資本、產權、衍生產品等市場開發結合起來，創造了一種新的經營方式。如擁有1.8萬觀眾席的上海世博文化中心，就吸引了東方明珠國際交流有限公司、著名體育娛樂現場經營企業AEG和著名的籃球俱樂部“NBA中國”，它們出資5億元購買了世博文化中心的首期經營權，較好地解決了在建設資金上存在的困境。充分發揮這一“世博后續效應”，并推而廣之，將對促進上海文化產業的發展壯大，產生極為重要的作用。

張力之三：有利于催生新的管理體制。文化產業是一個與科技、金融、旅游、制造等行業密切聯系的“越界”產業，但目前上海還缺乏與產業“越界”融合發展的管理體制，在一定程度上影響了文化產業的順利發展。從管理體制上看，上海世博會的舉辦，實際上是突破行業界限，整合各種資源，舉全國之力，融合發展的一種嶄新模式。這次世博會的舉辦，以及產生的“世博后續效應”，將給上海文化產業的進一步發展，帶來新的張力。但如不從管理體制上進行突破，就難以促進文化產業的進一步快速發展。

因而，借鑒上海世博會的管理經驗，盡快建立與經信、科技、金融、旅游等部門融合發展的“大文化產業”管理體制，打破目前分割管理的狀態，理順相互關系，改變產業布局重疊、統計重合、資源分割等問題，最終形成科學有效的文化產業管理體制，才能促進上海文化產業又好又快地發展，使 “世博后續效應”發揮到極致。