為了明天，媒體的擔(dān)當(dāng)—《半島都市報》報道“哥本哈根世界氣候大會”的認(rèn)識與操作

□ 趙衍軍 許國輝 崔 璞

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

哥本哈根世界氣候大會全稱是《聯(lián)合國氣候變化框架公約》締約方第15次會議，于2009年12月7日—18日在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_，192個國家的環(huán)境部長和其他官員們在哥本哈根召開聯(lián)合國氣候會議，商討《京都議定書》一期承諾到期后的后續(xù)方案，就未來應(yīng)對氣候變化的全球行動簽署新的協(xié)議。對于媒體來說，這已不是一次簡單的重要會議報道，更多的要展示自己的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在實際報道過程中，《半島都市報》對氣候大會進(jìn)行了全方位多視角的審視，推出“為了明天”這一大專題，告訴人們，為了明天喝的水不會被“氟”化，為了明天腳下的土地不會龜裂，為了明天推開窗不會是“灰霾”，也為了明天子孫后代能在這個星球上活得更好，我們需要行動，需要人人倡導(dǎo)低碳生活，來拯救地球。

為了明天定向策劃

報道“拯救人類的最后一次機(jī)會”會議要確定正確的輿論導(dǎo)向提前策劃，力求讓每個人在大會開幕前就來關(guān)心氣候變化，關(guān)注低碳生活。經(jīng)過多次討論修改，《半島都市報》確定了“為了明天”這個主題，并做了醒目報眉。這個主題像一根紅線一樣將所有報道串起來，每天拿出3到4個版面、花大力氣做報道，確定報道方向除了宣傳我國的氣候主張外，重點引導(dǎo)人們積極參與低碳生活，為改善氣候條件人人出份力。

提前策劃要求主動介入重大事件報道，對新聞進(jìn)行“預(yù)熱”。在氣候大會開幕前，《半島都市報》就先后報道了“馬爾代夫海底內(nèi)閣會議”和“尼泊爾雪山內(nèi)閣會議”，為大會預(yù)熱，通過有趣的海底秀和雪山秀報道，吸引更多人來關(guān)注氣候變化給人類帶來的災(zāi)難，從而關(guān)注低碳生活。另外，2009年12月7日還推出兩個版面“各國紛紛亮出底牌”和“恒河20年后可能因冰川消失而干枯”。讓讀者提前了解到這好似一場牌局，了解三股力量—歐盟、傘形集團(tuán)（美國、加拿大、澳大利亞和日本等，世界地圖上這些國家的連線形成傘形，因此被稱為傘形集團(tuán)）、發(fā)展中國家（77國集團(tuán)+中國）的底牌，對于大會開幕前各方斗爭的激烈有了一個充分了解。而報道氣候變暖帶來的惡果更讓讀者對于這個為了明天的大會召開充滿期待。

倡導(dǎo)低碳生活人人參與是報道的終極目標(biāo)，這就要求挖掘本土資源，以民生視角找出氣候相關(guān)的背后小故事，而在鋪天蓋地的“氣候熱”中，讓一批各具特色的凡人小事成為主角。

為了打好這場硬仗，《半島都市報》組織了要聞編輯、經(jīng)濟(jì)部記者，還調(diào)動評論部、攝影部等力量，對氣候大會的新聞進(jìn)行采寫編輯，根據(jù)實際新聞情況，在要聞版面或區(qū)域版面中報道氣候大會最新觀點、動態(tài)，并開設(shè)了“你說我說，低碳生活”專欄，引導(dǎo)人們低碳生活從小事做起。可以說，為了明天定向策劃，對于我們這次氣候大會成功報道起到了關(guān)鍵作用。

在氣候大會報道中，緊緊圍繞“為了明天”這一主題，把最重要的信息、讀者最想知道的信息，用最快速度、最豐富、最吸引人的內(nèi)容和形式表達(dá)出來，鼓勵讀者積極關(guān)心氣候變化就在自己身邊。這在新聞報道中叫做“先聲奪人”。

如何做到先聲奪人呢，在對大會開幕當(dāng)天的報道中，《半島都市報》用雙版錯通的形式，并以“全球大聚會給地球開‘退燒藥’”為標(biāo)題全面報道大會情況，而并不局限于大會本身，還闡述了“地球溫度每升高1℃就會帶來不同災(zāi)難”等一些耐人閱讀、奪人眼球的報道，可以說，無論在內(nèi)容還是在形式上，當(dāng)天的報道起到先聲奪人的效果。而在2009年12月7日下午的中國代表團(tuán)新聞發(fā)布會上，率團(tuán)與會的中國國家發(fā)展和改革委員會副主任解振華表示，希望發(fā)達(dá)國家不要再開空頭支票，中國態(tài)度更是引起廣泛關(guān)注。

在實際報道中，我們不僅要“奪人”，更要以人感人。哭聲可能是感動人的最直接方式。“我們的家園就要快被淹沒了，我有一個希望，15年后我可以有自己的孩子，他們會有一個家。而那個時候我們還會有一個美麗的島嶼。”2009年12月7日，在哥本哈根氣候大會開幕后第一場新聞發(fā)布會上，來自太平洋島國斐濟(jì)的女孩拉維塔站在主席臺上，擦去臉上的淚水，拉維塔的話語感動了全球所有的人。那一刻地球也被深深感動，而我們第二天的報道中對該新聞進(jìn)行了重點處理，獨具匠心。

為了明天行動起來

氣候變化愈演愈烈，極端天氣愈來愈多，為了明天需要每個人真正行動起來。真正行動起來，表現(xiàn)在實際報道中，就是抓住有利時機(jī)站在制高點上進(jìn)行報道，這叫做“重拳出擊”。

掌握制高點是重拳出擊的關(guān)鍵，而在本次氣候大會的報道中，幾個制高點使報道立于不敗之地。大會開幕、高潮、落幕都有重要新聞可以報道，我們的開幕報道已經(jīng)起到先聲奪人的效果。但大會可謂一波三折。我們認(rèn)為，溫家寶總理全力斡旋氣候大會，這是本次大會的制高點，于是加大分量報道此新聞。12月18日氣候大會進(jìn)入最后一天的領(lǐng)導(dǎo)人會議階段，溫總理在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，中國政府確定減緩溫室氣體排放的目標(biāo)是中國根據(jù)國情采取的自主行動，是對中國人民和全人類負(fù)責(zé)的，不附加任何條件，不與任何國家的減排目標(biāo)掛鉤。這是中國責(zé)任，更是中國態(tài)度。我們以一個整版進(jìn)行報道，重點突出，取得廣大讀者的認(rèn)同。

取得群眾的認(rèn)同，是重拳出擊報道的基礎(chǔ)。有效的輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)使其成為政府、媒介、受眾三個維度上的價值都得到相應(yīng)滿足的過程。許多成功的重大題材、典型報道之所以產(chǎn)生廣泛的社會影響力和可讀共鳴的輿論引導(dǎo)力，都在于“三維”的同頻共振。

倡導(dǎo)低碳生活人人參與是報道的終極目標(biāo)，這就要求對本土資源挖掘，以民生視角挖掘氣候相關(guān)的背后小故事，而在鋪天蓋地的“氣候熱”中，讓一批各具特色的凡人小事成為主角，有力烘托了人人參與的濃烈氛圍。

我們在本地新聞板塊中開出“你說我說，低碳生活”專欄，連續(xù)報道十余天，報道最具代表性的新能源應(yīng)用、節(jié)能減排的民間創(chuàng)意和官方措施，以此呼吁低碳生活人人有份，讓人們行動起來，從自己做起，從身邊的小事做起，成為低碳生活的踐行者。比如《半島都市報》（2009年12月18日A13版）報道了“裝上黑盒子電梯能發(fā)電，過電梯電能回饋裝置，一部電梯一年可節(jié)電1萬度減碳10噸”的新聞，這則新聞貼近百姓，有感染力。我們還走進(jìn)電器賣場（2009年12月20日A10版報道），讓家電賣場工作人員給市民講述省電節(jié)能的方法，讓市民了解到比如空調(diào)不要頻繁開關(guān)、冰箱門打開的時間不要太久等節(jié)能知識，讓人們在生活小事中不知不覺地就參與到低碳生活中來。

2009年12月14日，青島市消保委也將減少二氧化碳排放的“36計”集中印制成了一本名為《低碳消費宣傳手冊》的小冊子，免費向市民發(fā)放，推動了全民低碳生活的到來。另外，青島市也將采取十項新舉措，推動低碳城市建設(shè)。《半島都市報》與青島市發(fā)改委聯(lián)合征集低碳生活方案，并評選出十大低碳生活方案向市民公示。可以說通過這些貼近民生的報道，讓老百姓確實看到低碳生活就在身邊，氣候變化就在身邊。

出奇制勝、立足于新

報道出彩了，讀者才感興趣，在實際閱讀中，一則“會跳”的標(biāo)題，一幅搶眼的照片和版面等等，讀者都會“點擊”。在氣候大會這樣的重大題材報道上，我們出奇制勝，從立主題、選題材，到圖片制作、版面組合等等立足于新。

重視圖片的導(dǎo)讀功能和不惜版面使用圖片、追求視覺效果的最大沖擊和訴諸人的情感心靈世界。比如報道“全球變暖11國最受害”時，我們采用了南太平洋上美麗島國圖瓦盧的一張豎圖，沖擊力強(qiáng)，極具感染力。另外，在當(dāng)?shù)貢r間2009年12月17日，氣候大會進(jìn)入關(guān)鍵的“沸點”時刻，能否讓全球約120個國家或國際組織的首腦在18日大會閉幕當(dāng)天簽署一份最終協(xié)議，將取決于最后的24個小時，《半島都市報》在（2009年12月18日A44、A45版）報道中大膽運(yùn)用一張“哥本哈根市民從地鐵站的關(guān)于氣候變化宣傳牌前經(jīng)過”的照片做主圖，用“24小時大沖刺”做標(biāo)題，標(biāo)題與圖中的鐘表相互照應(yīng)，達(dá)到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，突出了氣候大會的緊張氣氛，形成絕佳的見報效果。

靈活、新穎的要求，也在一定程度上逼著我們在語言上求“活”，用群眾的語言表達(dá)出來。比如在鼓勵人們多走路，少開車的報道中，我們以“三十六計‘走’為上”為標(biāo)題，一下就把新聞做活了。

報紙的深度體現(xiàn)在言論和深度報道方面。加強(qiáng)都市類報紙在重大事件上的言論，發(fā)出自己的聲音，是打造自身個性不可缺少的一步。我們在實際報道中也注重言論和深度報道，讓氣候變化就在身邊在每個人心中產(chǎn)生共鳴。

在發(fā)達(dá)國家提供氣候資金方面，報道了《“錢”因“候”果》，根據(jù)溫室氣體排放歷史 ，美國、歐盟、日本是“氣候債務(wù)”三巨頭，分別“欠債”880億、640億和260億美元，而這些發(fā)達(dá)國家卻在提供資金問題上擺譜，把“還債”當(dāng)作援助，把“義務(wù)”視為施舍，把“債主”當(dāng)作“乞人”，深刻揭露了發(fā)達(dá)國家妄想逃脫責(zé)任的本質(zhì)。