怎樣做到一周一場活動(dòng)

□ 本刊記者

目前，《南方都市報(bào)》形成品牌影響力的活動(dòng)每年大概有十場。但若不論規(guī)模，則大大小小的活動(dòng)至少五六十個(gè)。那么，作為一家都市報(bào)，怎樣安排如此高頻次的品牌活動(dòng)，使之有序進(jìn)行并有所發(fā)展呢？《南方都市報(bào)》品牌中心總監(jiān)王棱就相關(guān)問題回答了本刊的提問。

1. 為保證品牌活動(dòng)有序進(jìn)行，《南方都市報(bào)》在部門設(shè)置方面如何考慮？

《南方都市報(bào)》主要由品牌中心負(fù)責(zé)策劃執(zhí)行品牌活動(dòng)：

品牌中心品牌拓展部：下轄品牌工作室和創(chuàng)意工作室，共1 8人，分別負(fù)責(zé)策劃、執(zhí)行報(bào)社大型品牌活動(dòng)和形象宣傳，以及活動(dòng)對(duì)外宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，還有日常工作中《南方都市報(bào)》品牌元素的使用管理與維護(hù)。

品牌中心華語傳媒大獎(jiǎng)事業(yè)部：主要負(fù)責(zé)華語音樂傳媒大獎(jiǎng)、華語電影傳媒大獎(jiǎng)、華語文學(xué)傳媒大獎(jiǎng)以及中國建筑傳媒獎(jiǎng)，另外，還有嶺南公眾論壇、《南方都市報(bào)》藝術(shù)沙龍等。

品牌中心《南方都市報(bào)》傳播研究院：專門負(fù)責(zé)研發(fā)創(chuàng)新合作項(xiàng)目。如奧運(yùn)特許紀(jì)念商品代理銷售、《南方都市報(bào)》廣鐵文化列車、與廣東電臺(tái)合辦“《南方都市報(bào)》視點(diǎn)”新聞直播節(jié)目等。

除此之外，廣告部有專門的策劃組，分布于廣州、深圳及珠三角。該部門負(fù)責(zé)策劃執(zhí)行一些與客戶有關(guān)的中小型活動(dòng)。《南方都市報(bào)》俱樂部則專門負(fù)責(zé)組織籌劃與讀者溝通交流的活動(dòng)。

2. 對(duì)媒體來說，品牌意識(shí)怎樣建立

對(duì)于媒體來說，要在公眾面前樹立自己的品牌形象包含兩個(gè)方面：一方面是自身新聞?dòng)绊懥Γ@是品牌的核心。二是通過活動(dòng)、廣告等營銷手段進(jìn)行宣傳。經(jīng)過十幾年的積累，《南方都市報(bào)》通過“深圳，你被誰拋棄”等系列經(jīng)典新聞報(bào)道，其新聞風(fēng)骨已被大眾深深接受；而隨著南方汽車展、歡樂嘉年華、南方生活博覽會(huì)等大型項(xiàng)目的開展，在城市制造了萬人空巷的效果，《南方都市報(bào)》品牌的號(hào)召力與影響力可見一斑。

3. 如何培養(yǎng)創(chuàng)意專業(yè)人才？

《南方都市報(bào)》的品牌設(shè)計(jì)及策劃工作人員，皆為專業(yè)人士，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面基本畢業(yè)于廣告學(xué)、平面設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)，并有廣告公司等相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；活動(dòng)策劃人員則基本為傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞等專業(yè)，大部分人有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。《南方都市報(bào)》對(duì)人才的培養(yǎng)，不拘一格，更需要綜合型人才。比如策劃人員，除注重創(chuàng)新外，也注重執(zhí)行力，目前采取項(xiàng)目責(zé)任制的工作方式，即每一個(gè)策劃人員都要獨(dú)立負(fù)責(zé)某一個(gè)項(xiàng)目，都具備了策劃、統(tǒng)籌、執(zhí)行的多方面技能。這些人才在《南方都市報(bào)》集結(jié)后，經(jīng)過幾年的磨礪基本都成了出色的專業(yè)策劃人員。

4. 創(chuàng)意策劃的步驟怎樣？

基本程序如下：

提出創(chuàng)意—?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴—方案生成—招商推廣—確定合作—V I設(shè)計(jì)—活動(dòng)籌備，宣傳推廣活動(dòng)舉辦

5. 《南方都市報(bào)》最重要最成功的品牌活動(dòng)是什么？

《南方都市報(bào)》策劃組織了很多品牌活動(dòng)，基本取得了成功。其中，社會(huì)效應(yīng)與商業(yè)效應(yīng)俱佳、影響力最為廣泛的，就近幾年而言，例如：

華語傳媒音樂/電影/文學(xué)大獎(jiǎng)、奧林匹克珍藏品巡展、紀(jì)念改革開放30周年盛典、責(zé)任中國系列公益活動(dòng)、《南方都市報(bào)》時(shí)尚婚禮系列活動(dòng)等。不少項(xiàng)目甚至獲得了廣告營銷的行業(yè)認(rèn)可，如： 2007年中國廣告節(jié)期間，都市拍客項(xiàng)目活動(dòng)榮獲廣告行業(yè)中規(guī)模最大、覆蓋最廣、影響最深的案例類大獎(jiǎng)—廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)“報(bào)媒營銷類全場大獎(jiǎng)”。

2007年，《南方都市報(bào)》時(shí)尚婚禮項(xiàng)目榮獲被譽(yù)為中國廣告界百花獎(jiǎng)的“廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例金獎(jiǎng)”。

2008年，責(zé)任中國榮獲中國扶貧基金會(huì)頒發(fā)的“2008扶貧中國行”年度媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2009年，責(zé)任中國“5·1 2燭福行動(dòng)”榮獲第四屆“廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。

6.《南方都市報(bào)》遴選活動(dòng)有什么標(biāo)準(zhǔn)？

首要條件是必須符合《南方都市報(bào)》目前的品牌定位與屬性，能為品牌影響力及發(fā)展帶來良性推動(dòng)；其次，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益能取得一定雙贏，當(dāng)然，一些對(duì)社會(huì)發(fā)展、公共事業(yè)有所推動(dòng)，或是在某些重大公共事件面前，《南方都市報(bào)》則更注重于公益方面的考慮。這也是《南方都市報(bào)》一直以來所秉承的社會(huì)責(zé)任。

7. 怎樣定位活動(dòng)在《南方都市報(bào)》經(jīng)營方面的地位？

經(jīng)過幾年的探索和嘗試，目前《南方都市報(bào)》的系列品牌活動(dòng)已經(jīng)成為報(bào)紙不可或缺的一部分。在經(jīng)營方面，這些大大小小的活動(dòng)已經(jīng)成為《南方都市報(bào)》與客戶深度合作的一個(gè)橋梁與平臺(tái)，亦有力拉動(dòng)了版面銷售以及額外的經(jīng)濟(jì)效益。