中國新一代務實型消費者

　　他們在自認為價值高的產品門類上更舍得花錢，而對缺乏吸引力的商品，他們通常會削減消費開支。
　　中國消費者的行為方式正與發達國家的消費者越來越相像。與過去相比，他們變得越來越挑剔，也越來越實際，他們的視野更加開闊，超越了對產品功能的基本關注。此外，他們越來越愿意為更高的產品價值和質量而花錢，并且花費更多時間研究產品，以及探究產品之間的細微差別。麥肯錫的2010年中國消費者調查還發現，他們正在開辟一條獨具特色的中國路徑(請參見附文“關于本研究”)。顯然，這個國家提供了一些全球最大的增長機會，但是，只有那些能透徹了解和正確應對這個快速演變的市場的消費品生產企業，才能抓住這些機