洞察中國(guó)縣域市場(chǎng)的商機(jī)

　　隨著一二線市場(chǎng)的漸趨飽和，營(yíng)銷終端下沉，縣域市場(chǎng)越來(lái)越受到關(guān)注。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)70％的人口分布在縣域，其GDP總值占全國(guó)的50％，巨大的發(fā)展?jié)摿蛧?guó)家各種利好政策的導(dǎo)向，給縣域市場(chǎng)注入了蓬勃的生機(jī)和活力。近日，由全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、CTR市場(chǎng)研究和奧美地亞傳媒聯(lián)合發(fā)布中國(guó)縣域市場(chǎng)的研究報(bào)告，為企業(yè)主、廣告主和品牌主入駐縣域市場(chǎng)提供了有力的依據(jù)。
　　
　　該報(bào)告結(jié)合學(xué)界、業(yè)界的調(diào)研能力和前沿視角，對(duì)縣域居民生活習(xí)慣、消費(fèi)形態(tài)、媒體接觸狀況進(jìn)行了深入分析，以評(píng)估這一市場(chǎng)的綜合營(yíng)銷價(jià)值。該報(bào)告揭示了2010年中國(guó)縣域市場(chǎng)的三大趨勢(shì)：
　　
　　趨勢(shì)一：生存性消費(fèi)占zKmLrWnacOs1knjjkYiPiQ==據(jù)主導(dǎo)地位發(fā)展型和享受型消費(fèi)日益提升
　　
　　受經(jīng)濟(jì)條件所限，縣域居民仍以生存型消費(fèi)為主。調(diào)查顯示中等收入水平的家庭，每月花費(fèi)主要集中在飲食、住房、子女養(yǎng)育和教育文化等方面，尤其是飲食花費(fèi)比例較高。同時(shí)，被訪者在其它方面的花費(fèi)，對(duì)日用品、服裝的提及率較高。
　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，縣域居民的消費(fèi)意愿也在發(fā)生著變化，據(jù)調(diào)查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娛樂(lè)休閑方面得到改善。調(diào)查還顯示，中等收入家庭未來(lái)一年最想購(gòu)買的耐用品中，家庭汽車位居首位，數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī)、筆記本電腦和手機(jī)這些電子類產(chǎn)品依次搶占前四席，這種現(xiàn)象說(shuō)明社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縣域居民收入水平不斷提升，消費(fèi)觀點(diǎn)也在發(fā)生著變化，他們已經(jīng)意識(shí)到及時(shí)準(zhǔn)確地掌握信息的重要性，同時(shí)，通訊費(fèi)用和通訊工具價(jià)格的下降也激發(fā)了縣域居民對(duì)通訊消費(fèi)的積極性。
　　
　　趨勢(shì)二：按需消費(fèi)是主體大超市大賣場(chǎng)是主要的購(gòu)物渠道
　　
　　“只買需要的東西，依賴實(shí)用性經(jīng)驗(yàn)”依然是大部分縣域居民的購(gòu)物習(xí)慣，但也不乏小眾群體(如年輕人和收入較高的居民)追求名牌消費(fèi)。據(jù)對(duì)花費(fèi)10-30分鐘去購(gòu)物的居民的調(diào)查顯示，“看情況，有需要就去”的人達(dá)40％，“每周一次”的占29％，“每周2-3次”的占17％。且每周集中購(gòu)物的消費(fèi)者在購(gòu)物環(huán)境中停留的時(shí)間較長(zhǎng)，表明廠商需要注重鋪貨、貨架排放的細(xì)節(jié)，方能贏得縣域市場(chǎng)。
　　縣域居民消費(fèi)檔次的提高，促使對(duì)消費(fèi)環(huán)境的要求提升，縣域居民的消費(fèi)場(chǎng)所已由過(guò)去熱熱鬧鬧趕“鄉(xiāng)村大集”等傳統(tǒng)通路轉(zhuǎn)到交通快捷便利的大超市大賣場(chǎng)，原因是買到的商品質(zhì)量有保證，價(jià)格合理，購(gòu)物環(huán)境好，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)。
　　
　　趨勢(shì)三：電視是影響最大的主流媒體
　　
　　截至2008年3月，中國(guó)縣域擁有2.2億多電視家庭戶，占全國(guó)家庭總量的62％，電視作為大眾傳媒信息的載體在縣域獨(dú)具傳播優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示，電視廣告是影響縣域居民消費(fèi)習(xí)慣的重要因素，17.6％的被訪者完全收看電視廣告，是電視廣告的既有忠誠(chéng)受眾，75.6％的被訪者持選擇性收看態(tài)度，是電視廣告的潛在受眾。
　　從收看的電視節(jié)目方面來(lái)看，縣域居民更經(jīng)常在本地電視臺(tái)收看新聞及新聞訪談、天氣預(yù)報(bào)等貼近生活的自辦節(jié)目以及國(guó)內(nèi)電視劇，同時(shí)，較少在本地電視收看綜藝節(jié)目或娛樂(lè)節(jié)目。
　　從收看電視節(jié)目的時(shí)間來(lái)看，縣域居民在平日和周末收看電視節(jié)目的時(shí)間多集中在19：00到22：00，與城市人口相比，縣域人口日間的生活節(jié)奏較慢，中午休息時(shí)間成為第二個(gè)收視高峰。研究發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)段的廣告量還遠(yuǎn)未飽和。
　　縣域研究作為新興的研究領(lǐng)域，無(wú)論從消費(fèi)者角度還是市場(chǎng)營(yíng)銷角度，都具有重大意義。中國(guó)縣域市場(chǎng)研究報(bào)告旨在深化對(duì)縣域市場(chǎng)的探索，洞察縣域市場(chǎng)的商機(jī)，為企業(yè)拓展縣域市場(chǎng)提供切實(shí)的數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。
　　
　　編輯　聞