全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，受五一小假期影響，2010年5月化妝品市場銷售相比上年同期有所提升。5月份化妝品實現(xiàn)銷售額18.25億元，比去年同期上漲14.59％，其中護膚品完成銷售額7.60億元，同比上漲9.46％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.49億元，同比上漲14.24％。
　　
　　商場排名情況，5月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　5月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分上海的商場略有提升，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場，其次是護膚品市場，美容彩妝品市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除美發(fā)品、美容彩妝品市場各類略有下滑外，其它類別市場均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其中香水市場上升幅度最大，漲幅超過1.5個百分點。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北市場
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月資生堂、FANCL新品牌入榜，其他品牌除歐珀萊、玉蘭油、佰草集、雅詩蘭黛上升較快，LANCOME、歐萊雅略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了1.84個百分點。從排名變化上可以看出，高端護膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月雅漾新秀上榜，躋身榜單后五位，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.04個百分點。從品牌排名變化可以看出人們的消費觀念日趨理性，對大眾護發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月露華濃打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，迪彩、緋詩、溫雅上升明顯，美濤、久美為寶、現(xiàn)代貂油略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.91個百分點。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭激烈，消費趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場繼續(xù)上月新秀較少的狀況，本月僅曼秀雷敦打榜成功，躋身榜單之末；榜單前三強格局繼續(xù)保持不變，后幾位中雅詩蘭黛、資生堂有所上升，露華濃下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.25個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中大眾彩妝品牌開始抬頭，競爭穩(wěn)定。
　　香水市場上Armani、雅詩蘭黛為本月榜單新秀，攜手躋身榜單后五位；其他品牌除CK、貝麗絲名次上升較多，adidas、歐珀萊下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了4.37個百分點。本月華北市場競爭開始活躍。
　　
　　東北市場
　　東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上珀萊雅、佰草集、佳麗寶為本月榜單新成員，前三強保持上月格局不變，資生堂略有上升，而DHC、自然堂、LANCOME下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.2個百分點。從品牌127以看出，東北市場對佰草集、自然堂等天然草本護膚品牌關(guān)注度開始上升，對美寶蓮護膚品的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場BENEFIT本月新鮮上榜，排名除歐珀萊、BOBBIBROWNA：升較快而卡姿蘭、露華濃、CD下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.33個百分點，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市場本月色彩地帶、漫馨、寶格麗為榜單新成員，攜手躋身榜單之末，其他品牌排名除巴寶莉、Armani小幅上升，LANCOME、范思哲、香水軒略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3 99個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始降溫，人們更趨向于集中購買大品牌。
　　
　　華東市場
　　華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月H20新成員上榜，前三強排名格局保持不變，霸王、舒蕾互換位置，分居第四、第五，輕揚上升較快，佰草集略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.06個百分點。可以看出，華東市場品牌競爭趨于平緩。
　　彩妝品市場本月僅有資生堂一個新成員入榜，一舉躋身榜單后五位；其他品牌排名除CD、羽西略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了4.28個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場本月品牌競爭激烈程度較大。
　　香水市場本月無新秀上榜，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.16個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，自然堂新鮮上榜，躋身榜單之末。品牌格局上僅歐珀萊略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.55個百分點。可以看出，中南市場天然護膚品牌開始受歡迎，特別是國產(chǎn)品牌受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月雪膚萊打榜成功，躋身榜單之末。其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.64個百分點。消費觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和安全性，因而更多地選擇成分天然的品牌，帶動市場品牌競爭加劇。
　　彩妝品市場本月無新秀入榜，品牌排名上自然堂、歐珀萊、雅芳上升較快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1 75個百分點。隨著市場的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費者需求開始釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　香水市場本月莎氏蒂娃新秀打榜成功，躋身榜單之末，排名且ANCOME、歐珀萊、高夫上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.27個百分點。本月中南地區(qū)香水市場不同于其他地區(qū)，人們消費傾向于集中選擇大品牌，市場品牌競爭有所緩和。
　　
　　西南市場
　　西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月ZA、夢妝新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除歐萊雅、歐珀萊、佰草集、SK-II略有上升、玉蘭油、羽西下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.55個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區(qū)消費者對國產(chǎn)品牌的熱情開始升溫，對日系品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場本月卡詩成為榜單新成員，攜手躋身榜單后五位；除現(xiàn)代貂油、歐萊雅、美濤略有上升，匠人、安安金純、歐碧、海圣小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了11.97個百分點。本月西南市場品牌競爭加劇，市場集中度大幅下滑。
　　彩妝品市場一反上月新秀較多的情況，本月無新秀入榜；前四強格局保持不變，蜜絲佛陀、羽西略有上升，BENEFIT、雅漾下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.94個百分點。市場集中度的下滑，反應了西南市場競爭激烈，品牌忠誠度有待提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護膚品市場本月高絲、泊美、資生堂新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；前五強格局保持不變，自然堂上升較明顯，夢妝略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.86個百分點。西北市場開始青睞中高端價位的外資品牌，但人們的消費較為穩(wěn)定，帶動品牌競爭表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場中自然堂、丸美、羽西、佰草集新秀榜上有名，其他品牌中除潘婷上升明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月小幅下滑了3.24個百分點。洗發(fā)護發(fā)品市場競爭加劇，消費趨勢上也反映出人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月無新秀入榜，快美略有上升，章華、施華蔻、蒂花之秀下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.94個百分點。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較多，有范思哲、唐可娜兒、LANCOME三個品牌打榜成功，其中范思哲成功躋身三強，實力值得關(guān)注，唐可娜兒、LANCOME躋身榜單后五位；HUGO BOSS略有上升，BOSS相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品牌。
　　
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