全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

　　根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，受清明小假期和淡季促銷影響，2010年4月化妝品市場銷售相比上年同期有所提升。4月份化妝品實現銷售額17.10億元，比去年同期上漲16.29％，其中護膚品完成銷售額7.13億元，同比上漲12.42％，彩妝實現銷售額1.53億元，同比上漲13.29％。
　　商場排名情況，4月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　4月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、長春的商場略有提升，上海部分商場排名下滑，其他格局保持不變。
　　
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發護發類市場，其次是護膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護膚品、洗發護發品市場各類略有下滑外，其它類別市場均呈現上升態勢，其中美容彩妝品市場上升幅度最大，漲幅超過4個百分點。
　　
　　分地區市場
　　
　　華北市場
　　華北地區市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月薇姿、丸美新品牌入榜，其他品牌除蘭蔻、雅詩蘭黛上升較快，佰草集、自然堂略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下滑了0.74個百分點。從排名變化上可以看出，藥妝護膚品牌開始受到追捧。
　　洗發護發品市場本月索芙特新秀上榜，躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.31個百分點。從品牌排名變化可以看出人們的消費觀念日趨理性，對大眾護發品牌關注度上升。
　　
　　美發品市場本月現代貂油和施華蔻打榜成功，攜手躋身榜單之末。市場排名變動較大，歐萊雅、美濤上升明顯，章華、迪彩、溫雅略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.6個百分點。分地區來看，華北地區美發品市場本月品牌競爭激烈，消費趨于分散，在地區間表現較為明顯。
　　彩妝品市場一改上月新秀較多的狀況，本月僅資生堂打榜成功，躋身榜單之末；榜單前三強格局繼續保持不變，后幾位中雅詩蘭黛、卡姿蘭有所上升，red earthS滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.61個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中中高端品牌開始抬頭，競爭穩定。
　　香水市場上adidas、BOSS、嬌蘭為本月榜單新秀，其中adidas一舉挺進榜單四強，值得關注，而嬌蘭成功躋身榜單之末；其他品牌除CD、紀梵希名次上升較多，歐珀萊、CK下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.55個百分點。本月華北市場競爭開始活躍。
　　
　　東北市場
　　東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上夢妝為本月榜單新成員，前五強保持上月格局不變，LANCOME、自然堂、DHC略有上升，而資生堂、CD下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.65個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對日系、韓系護膚品牌關注度開始上升，對中高端護膚品牌的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場歐萊雅本月新鮮上榜，排名除卡姿蘭、露華濃上升較快而深藍、歐珀萊、BoBBIBROWN下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.63個百分點。在不同地區中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中低端品牌有上升之相。
　　香水市場本月香水軒、Lacoste、蘭西為榜單新成員，成功躋身榜單后五位，其他品牌排名除CD小幅上升，CHANEL略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.84個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始降溫，人們更趨向于集中購買大品牌。
　　
　　
　　華東市場
　　華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。
　　洗發護發品市場本月無新成員上榜，前三強排名格局保持不變，霸王、佰草集上升較快，資生堂、沙宣、清揚、力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.62個百分點。可以看出，華東市場品牌競爭趨于激烈，但反應程度相比其他市場較為平緩。
　　彩妝品市場本月僅有羽西一個新成員入榜，一舉躋身榜單后五位；其他品牌排名除CHANEL略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.29個百分點。作為零售業活躍的沿海地區，華東地區美容彩妝品市場本月品牌競爭趨緩。
　　香水市場本月范思哲作為新秀成功躋身榜單后五位，其他品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.39個百分點。外資品牌地位穩固帶動市場集中度的穩定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩定。
　　
　　中南市場
　　中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，妮維雅、卡尼爾、強生、百雀羚、大寶新鮮上榜，其中妮維雅成功挺進五強，實力值得關注；其他四個品牌攜手躋身榜單之末。品牌格局，上僅羽西略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.52個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌開始受歡迎，特別是國產品牌受到人們關注，品牌選擇上區域性特征繼續顯現。
　　洗發護發品市場本月歐萊雅、沙宣、佳宜打榜成功，其中歐萊雅挺進五強，沙宣、佳宜攜手躋身榜單之末。其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.72個百分點。越來越強的理性消費潮使人們更注重日化產品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，帶動市場集中度上升。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳新秀入榜，其中自然堂進入五強，而雅芳躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油上升較快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.94個百分點。中南地區消費觀念日趨理性，帶動彩妝品市場品牌競爭趨緩，市場集中度小幅上升。
　　香水市場本月美頓新秀打榜成功，一舉躋身榜單之首，實力不容小覷；排名上CHANEL、adidas上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.1個百分點。本月中南地區香水市場不同于其他地區，人們消費需求的釋放加劇了品牌競爭，市場集中度下降。
　　
　　
　　西南市場
　　西南地區本月護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月羽西、雅漾新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除丸美略有上升、佰草集下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.67個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區消費者對國產品牌的熱情開始升溫，而對藥妝品牌也青睞有加。
　　美發品市場本月海圣和標榜成為榜單新成員，攜手躋身榜單之末；除溫雅、匠人、安安金純略有上升，現代貂油、美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了12.88個百分點。本月西南市場品牌競爭趨緩，且國產美發品牌受到更多青睞。
　　彩妝品市場一反上月新秀較少的情況，本月雅漾、蘭芝、羽西三個品牌打榜成功，攜手躋身榜單后五位；毛戈平、蜜絲佛陀略有上升，CD下滑明顯，其他品牌排名繼續保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.71個百分點。市場集中度的上升，反應了西南市場競爭趨緩，品牌忠誠度有所提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。
　　護膚品市場本月夢妝新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；羽西、蘭芝、丸美上升較明顯，自然堂、佰草集略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.8個百分點。西南市場也比較偏愛中低端價位品牌，人們的消費開始活躍，帶動品牌競爭加劇。
　　洗發護發品市場中瑩樸、順爽新秀榜上有名，其他品牌中除力士上升明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月小幅下滑了2.84個百分點。洗發護發品市場趨于活躍，消費趨勢上也反映出人們對國產品牌的關注度上升。
　　美發品市場本月無新秀入榜，迪彩、快美略有上升，章華、施華蔻、云彩下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.72個百分點。相比其他地區，西北地區美發品市場表現較為穩定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較多，有ISSEYMIYAKE、DKNY兩個品牌打榜成功，躋身榜單后五位，adidas、HUGO BOSS略有上升，CK、浪凡光韻相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品