上海世博會如何以新媒體“造夢”

　　世博會阿聯酋館第三展示廳，觀眾在前兩廳已經看了兩場電影。
　　炫白的光柱中出現了一個男孩，又出現了一個女孩，踩著阿拉伯風情的音樂翩翩起舞。
　　突然，女孩由上半身起，，散了，像丟進水里的泡騰片，變成一串泡泡。男孩緊跟著完成了同樣的形變，就在你的面前，眼睜睜的。
　　香港觀眾李穎虹用手機拍了張照片，傳上微博，還附上圖片說明：“我在阿聯酋館看全息電影。”她隨后看了一下“粉絲”留言，并回復了3條。當她踏出展館大門時，10來分鐘的時間里，已經完成了1篇微型新聞報道，處理了3筆業務，與她在香港辦公室里的效率并無二致，并且都是通過手指操縱手機完成的。李穎虹給自己起了一個網名：指尖歲月。
　　不管你相信與否——上海世博會已經悄然預示了一個全新通信時代的到來：4G技術、“即攝即傳”，或者更簡單一點。叫做“私媒體”時代……而中國，可能是這個全新時代的最大演示場。
　　
　　做直播只需要一部手機
　　
　　現在，專業人士做新聞已開始使用手機。比如一些技術比較領先的電視臺，做直播已經不再使用轉播系統，只需要一部手機，通過目前最先進的高清視頻傳輸系統，即“城市光網”，通過暢行的寬帶傳輸管道輸送信息。
　　上海文廣(SMG)副總裁張大鐘告訴本刊記者。“在世博園我看到很多媒體攝像機越來越小，非常便攜，分不清是來自電視臺還是網站。”事實上，很多網站的衛星轉播車。其實是用網絡在轉，之所以把車開出來，只是為了顯得正式。
　　用手機完成直播，在技術上已成為可能和試驗性的現實。
　　5月17日上午，從世博村的中國移動營業廳駛出兩輛業務演示車。國際電信聯盟秘書長哈瑪德·圖埃坐在其中一輛車里，與另一輛行駛中的演示車進行高清視頻會議，圖埃多用了揮手之類的身體語言，動作沒有變成慢動作，也沒有“馬賽克”，他還通過移動高清實況點播欣賞了舂晚片段。而他更關心的，是屏幕旁不斷變化的一個數值——下載速率。
　　實測下載峰值速率達75Mbp／s，平均近30Mbp／s。工作人員也不失時機地報上了另一個數字：40km／h——汽車位移速度。
　　“移動”的價值體現在移動中，“即攝即傳”技術已可以繞過轉播車這個龐然大物和數據線的羈絆。
　　當日下午，圖埃在國際電信聯盟榮譽目官方儀式上的活動就是通過“即攝即傳”被報道出去的，現場實況同步傳送到世博中心上海廳以及外廊的顯示屏上，即使在黃浦江輪渡E的游客，也能“眼對眼”地觀看，極大地提高了新聞編播的時效性和便捷性。
　　化繁為簡的秘密是卡在攝像機后部的TD-LTE編碼通信設備。TD-LTE是3G技術TD-SCDMA的后續演進，是中國具有自主知識產權的準4G技術標準，其“增強版”已于去年被確立為4(3標準的候選技術。目前，業內將其稱為3.9(3。
　　今年10月，國際電信聯盟(ITU)將對6個方案進行評估并最終提交給世界無線電全會審議通過。ITU副秘書長趙厚麟稱，中國的TD-LTE提案勝算超過七成。
　　上海移動一位負責人說：“規模一定是擴大的，張德江副總理講得很清楚，4億網民，8億移動客戶，第一步走向國際非常重要，國際標準非常重要。”
　　3G尚未普及，4G已然起步。中國已經成為世界上移動互連網最大最發達地區，4.2億網民共同“夠”向未來。
　　
　　“我不在上海，我在世博”
　　
　　中國舉辦世博會，最早是在晚清文人陸士諤的一場夢中。整整一百年后，流光溢彩的世博園宛若夢中幻境。全息投影、TD-LTE等新媒體技術共同把5.28平方公里變成了一個“造夢空間”。
　　據上海移動介紹，世博場館首個TD-LTE系統現場實測數據傳輸速率約為現有3G技術的20多倍。在熱映片《盜夢空間》中，夢每深入一層，時間轉速就以20倍遞增。在世博園這個“造夢空間”中，夢也是分層的：
　　第一層是遍布上海每一個角落的公交移動電視、地鐵移動電視、出租車車載媒體、手持電視、樓宇電視、水上巴士電視等終端，剛上路的和在路上的都被“強迫性觀看”。
　　第二層是把世博會本身看成一種無可替代的全球性媒體，展示國家形象。
　　第三層是展館的“皮膚”。比如北京館的外墻是80塊LED大屏幕，通過程控機械臂的調動，整個建筑物可變形為天壇、國家大劇院、鳥巢、水立方，臺灣館由100萬顆LED燈組成的大球向館外的游客播放著萬千蝶舞、臺灣花布，是一塊熱媒介。整座世博園用于景觀裝飾、指示牌、信息顯示屏上的LED芯片多達10.3億片。
　　第四層是深入各場館內部的浸入式新媒體體驗，將受眾吸引并包裹在訊息中。這是新媒體造夢師最能植入個性的一層。國家電網館的“魔盒”，是一個由112塊LED屏幕包圍的720度幻象空間，LED屏幕的物理尺度在視覺上被無限擴展到更深的虛擬空間中，浸入者仿佛穿越了3000公里；在意大利館內，觀眾輕叩屏幕，里面走動的“人”就會停住腳步與你說兩句，或者為你拉一首小提琴曲
　　還有一層是處在世博園實體邊緣的網上世博會，這個鏡像更像是一個可以浸入的虛擬空間。在一則廣告中，劉翔坐在電腦前，窗外是漓江山水，他說：“我不在上海，我在世博。”
　　上海世博局新聞宣傳部的一名工作人員告訴本刊，“網上世博是上海世博會新媒體應用的最大亮點。”它首次將具有158年歷史的世博會以三維游園的形式搬到網上。“這可視為數字城市的先聲。將來規劃城市，就在這個空間搭建，哪個環節出了問題，可以立即修改，規劃師就像《盜夢空間》中的造夢師。”
　　
　　私媒體的時代已然到來
　　
　　世博會的歷史也是一部媒介發展史：1926年費城世博會上廣播出現，1958年布魯塞爾世博會上電視出現，2000年漢諾威世博會首次建立了官方網站；2005年愛知世博會提出網上世博會的概念，但直至2010年上海世博會才得以實現。
　　“媒介與人已經成為一體。”復旦大學信息與傳播研究中心研究員張志安說，“數字化讓媒體的稀缺性消失了，大量的參觀者會用博客、播客、微博等方式，將‘我的世博會’向全世界傳播。”
　　手機上裝載了TD-LTE技術的眾多電視記者與普通游客，都能完成一場直播。私媒體的時代已然到來。“這個時代的特征有三：隨時隨地全媒體，受眾以‘互動+定制’的方式接收訊息。以互聯網為核心的生產平臺和以移動為核心的接收平臺。”張志安說。
　　上海大學管理學院信息管理系副教授劉寅斌則向本刊提供了另一個數據：“今年6月，中國互聯網發生了一件大事，用戶產生的內容的流量超過網站專業制作內容流量，前者頁面瀏覽量占互聯網總流量的比例達到50.7％，后者為47.32％。”
　　“社交網絡不是一時流行，它是一種重構，不僅改變著傳媒的生態，也改變著商業生態，甚至社會生態。”劉寅斌說。
　　作為新聞學院教師的張志安，與作為管理學院教師的劉寅斌，都將面臨著一個共同的研究對象：社會化媒體(Social Media