創新營造展會發展新機遇

從最早的訂貨會到如今的專業化展會，機械工業展會題材可謂不斷推陳出新。在當今經濟發展背景下，機械工業是一個國家基礎實力的象征，這是毋庸置疑的。那么在日益發展的今天，機械類展會應該如何進行突破?如何借助國外展會的先進經驗?上海世博會又將會為這種題材的展會帶來什么影響?中國國際貿易促進委員會機械行業分會副會長張效林剛剛參加過德國慕尼黑工程機械展，回國后感慨良多。5月初，針對行業內關注的機械類展會相關問題，記者采訪了張效林副會長，從他的親身經歷中或許可以找到機械類展會未來發展之路。

機械類展會的蛻變

機械工業題材是我國展會最早涉及的主題之一?！皺C械行業為國民經濟各個行業提供裝備，是最早與國外開展接觸交流和技術引進、技術合作的工業領域，所以我國機械工業的發展速度和成就也比較明顯。”張效林說。從早期的訂貨會到成就匯報展，再到如今的專業化商貿展，行業發展不斷擴充展會題材，機械類展會已經成為我國會展業中最大的組成部分。

之所以說到蛻變，主要體現在三個方面：首先展會的目的發生改變。最早的展會大多是政府主導的計劃訂貨會或成就展，不重視展會自身的商業化運作及其對行業發展與社會效益的推動。現今大型專業機械展會則著力為企業打造商貿平臺，并引領行業技術進步、結構重整，引領服務創新和市場發展，同時在社會職業化教育方面也承擔了重要角色，其次，展會更加重視向國際化發展?！拔覀兌鄶底灾髌放普箷瓉碇灰試鴥仁袌鰹橹?，隨著整個機械行業的出口不斷擴大，我們機械類的品牌展會已經開始把目光投向國外市場，并已著手為企業走出國門提供更大的幫助?！弊詈?，張效林還告訴記者，在與國外展覽公司開展競爭與合作的同時，我國機械類展會也在不斷學習，引進更先進的辦展理念和更規范的展會運作管理。我們展會的規模已有很大擴張，下一步將更加重視展會質量的提升。

創新營造新發展

“展會是產業發展的風向標，也是產業發展的重要話語權，重要品牌展會引領行業發展?！睆埿Я终f我國既是一個機械制造大國，同時也是機械產品消費的巨大市場。會展這一獨特的經濟活動形式以其強大的資源和廣泛的影響力，成為機械行業依托發展的重要環節?！罢褂[會具備其他經濟活動形式所不具備的特質，但也要不斷創新才能成為行業發展的一個不可或缺的平臺?！睆埿Я种赋鼋鹑谖C過后，世界新老經濟體的實力對比在發生重要變化。我國會展行業也迎來了一個洗牌和提升自己在壘球影響力的機遇。如何抓住這一難得的歷史機遇，創新提高，加快國際化的步伐，真正成為有影響力的國際品牌展會，是當前我們機械類自主品牌展會要解決的問題。

目前我國機械工業發展快速，但是與國外先進國家相比尚有相當差距?！拔覐膭偨Y束的德國慕尼黑工程機械展參觀回來，在展會現場也看到中外參展企業之間發生了一些的知識產權糾紛，究其原因還是在技術創新方面存在不足。”張效林的語氣中透露著一種期望，機械類展會不僅肩負著提高技術，增進貿易的職責，還要承擔起中國機械工業走向世界的任務。中國機械工業正在經歷“中國制造”向“中國創造”的轉變，隨著創新能力的逐步提高和自主品牌的建設，中國必將成為世界機械工業一支不可或缺的力量。他希望我們自主品牌展會在推動這一進程中能發揮更大的作用。

張效林一直對機械類展會寄予厚望，“創新要體現在每一個細節，從每屆展會的主題確定，到展出形式的創新，新科技的應用，以及同期專業活動和展商、觀眾、媒體互動活動的策劃，再到開展期間對展商、觀眾的現場服務創新及行業節日氣氛的營造等等，都值得我們不斷總結、交流、借鑒和不斷創新，這樣才能使我們的展覽持續發展和保持長久的吸引力?！?/p>

上海世博會正在如火如荼地進行，展示新科技、新技術，創造人與自然和諧的城市生活環境是本屆世博會所推廣的理念。張效林認為機械類專業展會也應該借鑒世博會的理念，引領和推動機械制造業向綠色制造、節能減排和環境友好方向發展。同時我們也要學習和借鑒世博會的展出形式和服務形式，實現我們專業展會本身的綠色環保和對所有展會參與者的關懷。

多元因素促成功

隨著制造業和貿易、市場的轉移，越來越多的國際展展覽公司開始重視中國會展市場的潛力，紛紛擠進中國。移植品牌展會到中國成為最為突出的表現形式。“國際展會的進入帶來了新的理念和標準，為我國會展業樹立了榜樣，起到了一定的推動作用。畢竟我國會展業發展起步晚，而國外知名展會則歷史悠久。與這些展會相比，我們自己的展會無論是在展會策劃創新方面，還是在計劃的嚴密性、展會實施的規范性、展會服務的標準以及展會的國際化程度等方面都還有較大差距，要注意學習國外知名展會的先進經驗?！睆埿Я终f。

成功的展會一定與各種因素相關，張效林告訴記者，展會是否能夠成功，首先要看是否具備市場。如果展會得不到行業內人士認同，不能創造相關的機遇和商業價值，那么展會不會成功，當然，也要符合中國的市場客觀情況，不能生搬硬套，“橘生江南則為橘，生于江北則為枳?！边@是一些國外知名展會為什么無法在我國取得長足發展或突破的原因。其次，與展會內容相關的產業也要中國有較好的發展，擁有大量的參展商、專業觀眾和買家資源；國外展會在國內成功的另一個重要因素就是強有力的當地合作伙伴。張效林告訴記者，中國工程機械工業協會、中國機械貿促會及中工工程機械成套公司與德國慕尼黑國際博覽集團合作在上海舉辦的中國國際工程機械、建材、機械、工程車輛及設備博覽會(bauma china)已經成長為中國及亞洲頂級的工程建筑機械行業盛會，通過中德雙方之間的通力合作和密切協調，展會迅速成長，已經成為業界津津樂道的成功展會典范。由此看出，強有力的國內合作伙伴，中外雙方的精誠合作也是國外知名專業展會在華成功的關鍵。

國外展會的進入刺激了國內品牌展會的成長，在行業展會飛速發展的時代，自主品牌展會自然離不開政府的支持。張效林告訴記者，雖然有些展會已經發展成為行業內的優秀展會，但是在國際性等方面還存在欠缺，需要政府利用其優勢資源幫助展會推廣市場，提高展會在海外的知名度；提供行業發展新政策，最大程度地幫助自主品牌展會迅速成長。