常州媒體弘揚地方文化的策略

摘要:地方文化的弘揚離不開本地新聞媒介的傳播。文章結合常州的傳播現狀，提出地方媒介在弘揚地方文化時可采取的幾點措施:掌握各媒介的傳播特點，加強地方文化新聞報道，策劃多樣的文化活動，開設專欄或專題節目等。

關鍵詞:新聞媒介 地方文化 弘揚 策略

胡錦濤總書記、溫家寶總理先后在十七大和十一屆全國人大三次會議的報告中強調，要弘揚中華民族傳統文化，建設中華民族共有的精神家園。而各地方文化是中華文化的重要組成部分，各地新聞媒介又以其強大的文化傳播力、影響力而成為本地文化建設的重要陣地和傳播的主要載體。同時，弘揚優秀文化，增強本地文化的凝聚力和對外影響力，共建美好的精神家園是地方媒介應盡的責任，也是地方媒介組織在市場競爭中求得生存發展的必由之路。結合常州的傳播現狀，筆者提出以下幾點拙見:

掌握各類媒介特點，加大傳播力度

傳播學研究表明，傳播媒介是決定傳播效果最關鍵的因素之一。而不同類型的媒介具有不同的優勢，要有效傳播地方文化，首先必須把握各類媒介的特點，改用一句俗語，即所謂“工欲善其事，必先‘識’其器”。從傳播實際情況來看，地方文化的傳播渠道主要為地方報紙、廣播、電視、網絡等四類新聞媒介，這些媒介有著各自的傳播特性。

報紙作為訴諸視覺的平面媒介，長于對傳播內容進行深度挖掘，一方面提供更為豐富的背景資料，一方面可進行更為全面、深刻的解釋和分析，從而對讀者進行必要的信息指導。另外，報紙與其他新聞媒介相比，最不可替代之處在于它是以文字為載體的信息傳播方式。文字不同于聲音和影像，它具有高度的象征性和相對的抽象性，在傳播時能給讀者留下較大的想象空間和深入思考、仔細品味的余地。報紙的這些優勢有利于地方文化的深度報道，有利于地方文化的宣傳，也有利于地方上人們文化素養的提高，它在張揚文化魅力和推動受眾對文化信息的理性思考方面具有獨特的價值。常州的報紙媒介如《常州日報》、《常州晚報》、《常州廣播電視報》、《武進日報》等，就主要通過文字這種富含理性智慧和藝術美感的奇妙符號，展示著常州地方文化的魅力，但一些地方文化新聞報道流于膚淺，未能達到良好的宣傳效果。

廣播是訴諸聽覺的媒介，也是第一個深入大眾生活的電子媒介，盡管在多種媒介爭奇斗艷的今天，它仍以接觸方便、傳播及時、“窄播化”和專門化趨勢明顯等優勢，對人類社會文化的傳承和發展起著極其重要的作用。常州電臺的一些頻道或節目已經成為很多地方受眾生活中不可或缺的一個部分，比如交通臺、經濟臺的“交廣直通車”、“直播常州”、 “熱線服務”等欄目為廣大聽眾提供了頗具地方文化特色的信息服務。

電視集合了報紙、廣播等媒介的特點和功能，以同步的速度和傳真的視聽符號，為人們提供了大量的信息，以絢麗的畫面和清晰度很高的聲音，為人們提供了高水準的再現藝術形式，對我們的社會文化生活產生了深刻的影響?；I建于1975年12月的常州電視臺，目前擁有新聞綜合頻道、都市頻道、影視頻道、公共頻道以及圖文頻道， 節目覆蓋常州五區、兩市及周邊江陰、泰興、宜興、揚中、靖江、無錫部分地區800多萬人口。它通過“常州新聞” 、“社會寫真” 、“新聞廣場”、“繽紛都市”等節目及時向常州市民和外地受眾傳遞著常州地方文化信息，展示著常州城市文化動態軌跡。

網絡是高科技的產物，它綜合了報紙、廣播、電視等大眾媒介的優勢，以及時、海量、互動、分眾和無地域限制等特點，滲透到了社會生活的各個領域，極大地影響著我們的文化理念，改變著我們的文化生活和文化交往方式。地方上的網絡媒介主要為各個地方傳統媒介的網絡版，如2008年11月24日出現的“中吳網”是由常州廣播電視臺主辦的“常州廣電網”更名而來的，是常州市創辦最早的官方網站。作為新型的網絡平臺，網站及時發布地方和國內外重要新聞，發布本地實用信息，實時網絡直播常州4套電視節目和8套廣播節目，提供品牌電視、廣播欄目的視音頻點播，建設龍城網民自由交流的互動社區?，F在，網站日均訪問量達到25萬以上，是常州第一人氣網。而“常州龍網”則是常州日報 、常州晚報、武進日報、手機報等報業的網絡版。這些地方網絡媒介除了轉載傳統媒介的新聞稿件以外，還承載著更多的職能。如博客社區的建設、BBS網絡及時通訊手段的管理等，它將大眾傳播和人際傳播(如網絡中點對點的傳播)、群體傳播(如網絡會議、論壇以及社區)等的優勢集于一身，引領著整個社會的文化生活。而且，它對于其他新聞媒介文化信息的采集、加工、處理和傳輸環節也產生了巨大影響。其余地方媒介新聞事件的第一手資料多來自互聯網。常州電視臺“都市新聞坊”節目的許多新聞話題就來自“化龍巷論壇”。此外，以互動見長的網絡媒介還為人們提供了表達意見、展示文化才能的平臺，其豐富的傳播方式如電子郵件、電子論壇、新聞評論區、博客等，打破了以往傳播的被動狀態，使受眾的主體性得到了很大程度的張揚，讓大眾的文化生活變得更為豐富多彩。

通過對四種影響地方文化的主要地方新聞媒介的分析，我們不難看出，每一類媒介都有其獨特的優勢和力量，它們彼此不可替代，但又相互補充，共同成就著地方文化的弘揚。傳播者在傳播時，只有了解這些，揚長避短，相互協作，方能達到良好的效果。另外，這些地方新聞媒介不僅是傳播文化的有力渠道，其本身也是地方文化的重要組成部分，所以媒介還要注重自身形象塑造，提高傳播品位和水平，增強自身在受眾心目中的權威性，這也是提高地方文化傳播效力的關鍵之一。

加強地方文化新聞報道，增加傳播深度

在大眾文化盛行的今天，國內媒介中“重娛樂輕文化”的現象極為普遍，加上一些文化新聞本身內涵不足， 如泛泛報道本地日常文化活動， 缺乏深度， 造成受眾對文化新聞缺乏閱讀興趣。這就使得本應該包含于文化新聞之中的娛樂新聞占據了過多的版面和節目時間。而娛樂新聞之外的“文化新聞”卻少見蹤影，不是被納入時政新聞的行列，就是完全被娛樂新聞替代。而地方文化新聞更是難見蹤影。娛樂新聞的膨脹必然會妨礙優秀地方文化的弘揚。因此，地方媒介要很好地履行弘揚地方文化的職責，必須加強地方文化新聞報道，提高報道水平。

近年來常州的新聞媒介在這方面做得比較出色。像最近常州申請文物保護單位事件、青果巷歷史文化街區的保護、新崗遺址的發現、非物質文化遺產的申報等都受到了常州電視臺、《常州晚報》、《常州日報》、中吳網等地方媒介的集中報道。而常州日報、常州晚報、中國常州網、常州廣播電視臺等媒體的“百名記者走進50項重點工程”新聞采訪活動，常州電視臺攜手市僑辦共同策劃的系列深度報道“海歸在常州”，則多側面地深刻反映了地方現代工業、商貿、科技文化等物質文化的情況，展現了常州“海歸”們自信自強、艱苦創業、敢為人先等人文精神，體現了常州現代文化精神。

策劃豐富的文化活動，彰顯地方特色

在當今信息爆炸時代，受眾的注意力成為一種稀缺資源。國際性媒介、全國性媒介也都在想方設法爭奪受眾，因此，地方媒介進行文化傳播時，必須牢牢吸引住受眾的眼球， 除了努力進行“人無我有”的獨家報道外，還應該具備積極的策劃意識， 挑頭組織能反映地方特色的多姿多彩的文化活動。策劃開展這些活動， 不僅能豐富原創新聞資源，彰顯媒介組織的文化品位，而且能有效地展示地方文化的獨特魅力。近幾年來， 常州電視臺等地方媒介單獨或者聯合策劃的各類文化活動也從未間斷， 其中不乏影響廣泛的大型活動。如2004年“感動常州十大新聞人物”的評選，2008年“感動常州十大職工”評選，2009年“青果巷的故事”征文活動以及 “369常州方言大賽”，2010年“慶元宵非物質文化遺產展示活動”等。但跟廣州等地方文化發達的城市相比，常州新聞媒介組織的文化活動還不是很豐富。

開設專欄或專題節目，挖掘文化資源

各地一般都有自己豐富的文化資源，借用人類學家馬林諾夫斯基在《文化論》中對文化的三分法來歸類文化資源，地方文化資源包括自然景觀、文物、現代人文景觀等物質文化資源，風俗傳統、法律規章等制度文化資源，藝術活動、宗教信仰、地方方言等精神文化資源。像有著2500 多年歷史的文化名城常州， 其文化歷史悠久，資源非常豐富，包括:天目湖、茅山等自然景觀;天寧禪寺、紅梅閣、東坡公園、恐龍園、淹城遺址、呂思勉故居、趙翼故居等人文景觀;錫劇(最早稱為常州灘簧)、道情、宣卷、唱春、南詞等地方戲曲;梳篦、麻糕、蘿卜干等地方特產，金壇刻紙、亂針繡、漢畫磚刻屏、留青竹刻等民間工藝;季札、“常州三杰”、趙元任、劉海粟、謝稚柳、吳青霞等名人，謙和堅毅、重學多思、厚德兼容、誠信守仁等常州傳統的人文精神……但由于新聞媒介具有求新、求變、求異的特質，使得上述資源傳播的程度和范圍相當有限。特別是關于地方歷史文化的內容在各媒介的新聞報道和活動中很少涉及，即使偶爾提到，也缺乏深度，因此導致很多土生土長的青少年往往對本地文化都知之甚少。因此，要弘揚地方文化，僅靠新聞報道和組織文化活動是遠遠不夠的，必須通過專門的欄目或節目進行有目的的長期傳播和培養，這樣人們才能在正確認識、有效利用文化資源的基礎上，發展并弘揚地方文化。常州新聞媒介也已開設了一定的欄目和節目來反映地方文化，但傳播時間和信息卻相當少，像《常州晚報》的“毗鄰驛”一周才一期，而且每期就寥寥幾篇文章，信息量很少。常州電視臺的“繽紛都市”、“都市聊齋”、“生活369”等節目也因時間的限制和傳播目標的定位，其內容主要是反映當今常州城市文化現象，選取的文化題材范圍較窄。而相對于報紙廣播電視來說，地方網絡新聞媒介“地方文化”的傳播內容要豐富得多。如常州廣電網的“常州文化”就包含了“風俗方言”、“地方戲曲”、“龍城文博”、“名人往事”、“文化視點”、“文化動態”等板塊，但內容還需要不斷完善和補充。常州媒介還應該多增加些挖掘地方文化資源(如常州歷史名人與現代名人、自然景觀和人文景觀)及對資源進行優化配置與整合的專題節目。

另外，現代化、城市化快速發展的步伐，對地方文化的原生形態構成了一種威脅， 這也迫切需要更集中的文化傳播和規范宣傳來保護和維持。比如: 常州方言是常州地方文化的重要載體，本身就屬于一種地方文化資源，而它在外來語、普通話以及網絡語言的沖突下， 在不斷地失去本色， 并隨著時間的推移， 有趨于消退的態勢。在常州城市不斷擴大化的過程中，在國家推廣普通話方針的引導下，常州會說方言的人越來越少。其實，說方言與國家推廣普通話這一方針并不矛盾，國家推普的意圖也并不是為了消滅方言，這就需要媒介能就保護方言進行專門的宣傳，常州媒介在這方面也一直在做著努力，像常州電視臺的“生活369”節目就主要用常州話說常州事，不僅擁有了比較固定的受眾群，而且使方言的影響面逐漸擴大;《常州廣播電視報》“講講常州話”則介紹了常州一些方言詞語的含義。但目前像這樣的欄目和節目開設得還太少。我們還應開設一些用方言傳播信息的節目，如在某些節目中用方言主持，提倡青少年要聽懂常州方言、了解方言文化;可多開設一些介紹常州方言應用及研究的專欄及專題節目等;邀請常州方言研究專家學者如范炎培先生做客電視臺、網絡等進行專題講座。

地方新聞媒介要及時傳播本地文化信息、辦好地方文化活動、辦優專題欄目或節目，還必須建立廣泛的社會聯系，加強與其他機構的合作， 獲得充足準確的文化信息， 從而找到最有價值的傳播課題。一般來說， 除了與同城新聞媒介攜手外，還需與地方文化節目相關的機構合作，這類機構主要有文化館、博物館、非物質文化遺產展示館、史志辦以及各種類型的紀念館、文化遺址管理部門等。

參考文獻:

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(作者為常州工學院人文社科學院新聞傳播系教師)

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