安溪鐵觀音領(lǐng)軍中國(guó)茶業(yè)走向世界

改革開(kāi)放30多年，安溪打響了“安溪鐵觀音”這一集體品牌，又在這一集體品牌下成長(zhǎng)眾多的茶葉企業(yè)品牌，茶業(yè)成為安溪最大的支柱產(chǎn)業(yè)，并以驕人的業(yè)績(jī)領(lǐng)跑中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)。

品牌運(yùn)作爐火純青

近年來(lái)，安溪鐵觀音茶事活動(dòng)形式不斷創(chuàng)新，先后成功舉辦安溪鐵觀音走進(jìn)世博會(huì)茶文化系列活動(dòng)、“中國(guó)安溪鐵觀音茶莊園旅游節(jié)”等活動(dòng)。品牌營(yíng)銷亦更趨成熟，聘請(qǐng)中國(guó)羽毛球隊(duì)總教練李永波擔(dān)任“安溪鐵觀音茶文化大使”，斥資千萬(wàn)元拍攝“鳳山茶歌”等。

2009年，安溪鐵觀音好戲連臺(tái)。8月，在香港成功舉辦“安溪鐵觀音神州行香江行”，讓世界17個(gè)茶葉主產(chǎn)國(guó)家、地區(qū)和260多家茶企，以及來(lái)自世界各國(guó)的一大批茶葉專業(yè)買家，留下了深刻的“中國(guó)安溪”印象；9月，發(fā)布我國(guó)茶葉發(fā)展史上首只茶葉價(jià)格指數(shù)——安溪鐵觀音價(jià)格指數(shù)，90.4的基數(shù)成為安溪鐵觀音每基期價(jià)格的比較參數(shù)，其意義重大，影響深遠(yuǎn)；10月，安溪鐵觀音榮獲由上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)館、上海茶葉學(xué)會(huì)聯(lián)合評(píng)選的。中國(guó)世博十大名茶”首位，11月，安溪縣榮獲“全國(guó)百個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”首位殊榮，全年全縣涉茶行業(yè)總產(chǎn)值突破70億元。

2010年，安溪鐵觀音榮獲“2009消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”……在中華茶業(yè)界群雄逐鹿的時(shí)代，安溪茶業(yè)大放異彩，不斷書(shū)寫(xiě)著輝煌瑰麗的篇章。

國(guó)際知名度日益提升

安溪茶業(yè)堅(jiān)決摒棄只會(huì)做小茶商、不會(huì)做大品牌，只會(huì)做傳統(tǒng)茶葉、不會(huì)做現(xiàn)代大茶業(yè)，只會(huì)靠自我積累緩慢發(fā)展、不會(huì)借助外力實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，只會(huì)爭(zhēng)奪消費(fèi)者、不會(huì)創(chuàng)造消費(fèi)者，只注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、不注重人才競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)陋習(xí)，在“憂患、夢(mèng)想、擔(dān)當(dāng)”三大戰(zhàn)略思考的基礎(chǔ)上，善觀時(shí)變、勇立潮頭，用國(guó)際視野和環(huán)球眼光不斷推出大手筆，力促自我提升。

在這一系列手筆中，最具有深遠(yuǎn)意義也是最大亮點(diǎn)的是赴意大利法國(guó)考察，學(xué)習(xí)借鑒法國(guó)葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，全面推廣華虹聯(lián)作制管理模式，逐步建立“生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追究、產(chǎn)品可召回”的質(zhì)量可追溯體系，用現(xiàn)代管理手段推進(jìn)發(fā)展。

開(kāi)展茶業(yè)萬(wàn)人培訓(xùn)，提高涉茶人員綜合素質(zhì)。全縣各產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極探索茶業(yè)組織管理模式，組建了300多個(gè)農(nóng)民茶葉專業(yè)合作社，初步建成華祥苑、中閩魏氏等一批集基地生產(chǎn)，集中加工、文化傳播、旅游觀光、品牌營(yíng)銷、形象展示為一體的茶葉莊園。

建成國(guó)家茶葉質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)中心(福建)、國(guó)家級(jí)茶葉檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(福建)兩個(gè)國(guó)字號(hào)茶檢中心，檢驗(yàn)?zāi)芰Ω采w全國(guó)六大茶類的國(guó)家和行業(yè)茶葉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)能力處于國(guó)內(nèi)同類檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)先水平。

加快茶都轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年來(lái)，茶農(nóng)賣茶全部實(shí)行“實(shí)名制”，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題，可以依據(jù)檔案進(jìn)行倒查。建設(shè)安溪鐵觀音網(wǎng)上商城，加快網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。

支持安溪鐵觀音集團(tuán)、八馬茶業(yè)、華祥苑等骨干龍頭企業(yè)創(chuàng)建行業(yè)技術(shù)中心、工程技術(shù)中心和企業(yè)技術(shù)中心，培育和扶持高新技術(shù)企業(yè)，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推進(jìn)茶業(yè)發(fā)展。

安溪鐵觀音將借鑒法國(guó)的品牌經(jīng)驗(yàn)，打好國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、全國(guó)茶葉界第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)，安溪鐵觀音證明商標(biāo)這三張牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)和法律保障作用，加快安溪鐵觀音商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的步伐，打造安溪鐵觀音全球性品牌。

安溪茶業(yè)在新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)中必將迎來(lái)更加美好的明天，人們有理由期待!