網絡媒體讓時政外宣更精彩

時政活動報道是日常新聞報道的重點，任何媒體都非常重視，通常會被安排到突出位置。做好時政報道，尤其是重大事件，是構成媒體核心競爭力的重要因素。中國網作為一個中央重點外宣網站，側重對外報道，因此時政外宣則成為報道的重中之重。中國網也多次在此類全國范圍內的新聞評選活動中獲獎，特別是人大新聞獎，自2008年網絡作品開始參與評獎起，中國網已連續三年獲獎。就這些年的成績來看，互聯網確實可將時政外宣報道做得有聲有色。

充分運用互聯網優勢

作為每年“兩會”的重點，《政府工作報告》的報道必然會吸引很高的關注。以往每年的“兩會”都通過直播，以視頻、圖片、文字的方式記錄《報告》的全過程，將全文在第一時間準確無誤地發布在網上，為網民展示會議實況。但大會內容往往讓民眾感到很深奧，難以理解，如果在直播的同時，再給讀者提供一些背景介紹，對報告的深刻內容進行解疑釋惑，將互聯網的多媒體和互動性這兩大優勢相結合，既可以達到報道的新聞時效性，也可以增加讀者關注度，提高報道深度，可謂一個一舉多得的報道方式。

于是，中國網在十一屆全國人大二次會議報道中，推出訪談“《政府工作報告》實時解讀”，邀請中國人民大學、中國社科院的專家們進行在線訪談，結合溫總理的報告內容，圍繞收入分配、醫療改革、生活保障、反腐倡廉等熱點，與《報告》同步進行，層層剝筍、步步推進。豐富翔實的背景資料和說理充分、觀點鮮明的論述，不僅生動準確地宣傳報道了《報告》中傳遞出的國家大政方針，而且回答了民眾關注的熱點問題，吸引了讀者對大會的關注，增加了兩會報道的親民性，解疑釋惑的理念更符合中國網對外傳播的定位。

此外，中國網借用互聯網的特點優勢，早在訪談的一星期前，即在頁面上進行預告展示，便于網民提前知曉，同時對“兩會”報道進行預熱。訪談結束后，視頻可以反復觀看，實錄內容不僅成為中國網的重要信息來源，編輯出大量稿件發布，而且被多家媒體全文轉載或編發稿件，被網民推薦到各論壇、博客。很多網友在電話、郵件中稱贊該訪談是一個具有創新意識的優秀新聞報道。

“小故事”也可有深度

2009年3月3日，出席十一屆全國人大一次會議的浙江代表團與四川代表團分別將舉行第一次全團會議，浙江團的農民代表陳飛來到四川團，手拿數十個菜籃子發放給與會代表。陳飛認為“限塑令”實施以來“效果不好”，所以今年萌生“送籃子”的創意。中國網記者迅速捕捉了這一側面，在全國兩會開幕之前率先報道“陳飛送人大代表菜籃子”，撰寫了通訊《一個農民代表的環保智慧》。

此后，國內多家新聞媒體紛紛跟進采訪，《一個農民代表的環保智慧》一文被人民網、新華網、央視網、中國新聞網、新浪網、搜狐網等數十家中央新聞網站及商業門戶網站轉載，其中多家網站在要聞區推薦。法新社也全文刊發并購買了文中照片版權，并引起國外媒體重點關注。

“送籃子”是一件小事，但發生在特殊時間、特殊空間和特殊人物身上，就成為了一篇“大文章”。記者通過對“送籃子”這一細節的報道，折射出中國農民的環保意識日漸增強，突出體現了全國人大代表倡導環保的率先垂范作用，以及在中國最高政治舞臺上的推介智慧和巨大影響。

早些時候的網絡媒體，曾單純追求時效性，動態新聞比例大，深度報道匱乏，而動態新聞往往都是“點到為止”，缺少更有價值的信息支持，受眾只能得到新聞事件的支離破碎的片斷，很難全面深入地了解新聞事件的本質。其實深度報道與時效性并不矛盾，善于把握有價值的選題，網絡深度報道也是“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道”，強調全面把握和解釋新聞事件的過程和聯系、深刻揭示新聞事件的意義。對于外宣媒體來說，新聞點的選取又異常重要，不能忽視外國讀者的喜好。時政新聞容易有“高大全”的傾向，外國讀者難以信服，這篇通訊跳出了這種報道方式，從生活細節入手，以小見大，更易于為外國讀者所接受，進而提升整個國家的形象。

周密策劃大型專題

2009年是中華人民共和國成立60周年，中國網率先推出大型專題“甲子華章——新中國成立60周年大型組歌”，運用音樂中的組歌形式，分為“華彩”、“前奏”、“樂章”、“尾聲”四大部分，在內容布局和設計上，明確策劃方向，優化專題屬性，結構合理、重點突出、主次分明、相得益彰。

其中“華彩”部分的國慶直播節目，是整個國慶報道的一個高潮。10月1日當天，中國網在天安門設立了直播工作臺，其間穿插大量原創節目，現場訪談，整個直播從1日零時開始，上午9時以后逐漸達到高潮，至晚上24點結束，開創了中國網重大新聞報道24小時不間斷視頻、圖文直播之先河。

子專題圍繞“中國外交60年”、“中國經濟60年”、“我與祖國的故事”、“歷次閱兵記憶”等不同主題，展現出新中國60年的發展脈絡;“60多位中外大使祝福中國”體現了中國網作為對外傳播中國平臺的特殊作用。每個樂章之間都設有不同的互動產品，共12個，通過與網友進行良性互動，增加了網民的積極性。

“甲子華章”專題的內容之多、規模之大、元素之豐富，均創下中國網歷史之最。其間共播出2000分鐘原創視頻節目，提供6路不同碼流標清、高清視頻節目收看方式，520萬人兩小時同時在線收看，發布1萬多張前方獨家圖片，報道就像滾滾洪流，雄偉輝煌。專題集納了新中國成立60年來各個方面的發展，按照時間、領域分類，充分利用網絡信息海量的優勢，整合原有資源，積極添加新信息，幾乎成為新中國發展的百科全書。此外，網絡媒體的報道具有動態性，在時間上是可拓展的，報道不斷關注最新事態，不斷完善報道體系，而且還是一種開放報道，受眾可以參與到報道之中，論壇、調查等互動產品可以讓受眾以主動的姿態加入報道并深化報道。這就真正形成了立體、多向的傳播方式，各類內容精彩紛呈，達到了傳統媒體不可比擬的報道境界。

傳統意義上的時政新聞是“時事新聞與政治新聞的簡稱”，即關于領導人物的新聞，其新聞價值的大小與領導者職務的大小成正比。但隨著國家政治經濟社會的不斷發展，時政新聞的概念也隨時創新和拓展。事關中國特色社會主義建設中的新成就、新問題，百姓生活的新形態、新要求等等引發的事件，都可以挖掘其政治側面，都是時政新聞的范疇。

雖然時政新聞報道尤其是深度報道主要以內容取勝，但表現形式也是極為重要的。網絡深度報道是對新聞事件多角度、深層次的立體透視，通過文字、圖片、音視頻等方式，彌補了傳統媒體表現力上的缺陷，不僅最大限度地還原新聞事件的原貌，還可以組織事件背景、分析評述、相關報道、交互服務等信息，提供多種交流平臺，發動網民積極參與，進行更加深入和立體的解讀，揭示事件的內在聯系和深刻意義。將這些優勢良好地配合利用起來，可以摘掉時政新聞“深奧”、“高大全”、“沉悶”的帽子，變得莊重的同時不乏精彩，權威的同時又不失趣味性。