網絡新聞評論的現狀及其發展策略

隨著網絡媒體的發展，中國網民數量已超過美國躍居世界第一，截至2009年6月30日，中國網民數量已達到3.38億，較2008年年底增長了13.4%，我國互聯網的普及率達到了25.5%。網絡媒體發展速度之快、信息量之大、覆蓋面之廣、影響力之深，使傳統媒體只能望塵莫及。實踐表明，互聯網上的時評和論壇，已經成為網民發表言論的廣闊天地，網絡新聞評論應運而生，而且呈蓬勃發展之勢。

網絡新聞評論興起的背景

網絡新聞評論是以互聯網為載體，利用文字、鏈接、圖片、影音等手段，發表的宣傳性、意見性的主體化信息。網絡新聞的興起有著深刻的社會基礎、技術支持、思想背景和時代背景。

社會基礎。我們正處在一個信息爆炸的時代，人們在這樣的時代背景下不僅需要新聞，更需要對新聞的解讀，從新聞世界中厘清紛繁復雜的觀點，尋找解釋、印證思想、指導行為，而新聞評論正是解讀新聞的重要形式。網絡的交互性使人們掌握了傳遞信息和發表言論的主動權，不再像以往簡單、被動地接受;各種社會主體也代表各自利益發表觀點。同時，意見傳播的形態也呈多樣化趨勢，各種對話、論壇、公眾討論紛紛出現，意見的載體也不僅限于紙質媒介、報紙雜志評論、廣播電視談話節目。網絡評論成為目前為止最為開放、意見表達最為自由的媒介評論。

技術支持。網絡新聞評論是以互聯網為載體，因而網絡技術發展水平直接影響到網絡新聞評論的發展程度。截至2008年12月底，中國網站數量為191.1萬個;網民中接入寬帶的比例為84.7%，寬帶網民數已達到2.14億人;28.9%的網民在過去半年曾經使用手機上過網，手機網民規模達到7305萬人。網絡技術的數據庫、超鏈接、互動等功能，形成了專業傳媒網站得天獨厚的優勢，大大延伸了傳統新聞專業報刊的服務功能，同時也拓展了專業研究論文的讀者范圍，降低了參與的門檻，形成了一個數量巨大的閱讀群體，支持了這些網站的發展。

思想背景。網絡新聞媒介的新聞觀念不再是傳統意義上的新聞發布，而是向新聞信息服務轉變。在網絡時代，中國媒介受眾觀產生了深層變革。在由“灌輸”走向尊重受眾、服務受眾的新聞觀念的轉變中，受眾的地位逐漸得到提升。“以人為本”的新的受眾觀在網絡時代更好地被實踐著，網絡新聞媒介更好地發揮著輿論引導作用。

時代背景。社會轉型期良莠不齊的信息，不免使人撲朔迷離、茫然無措，人們期盼著輿論給以正確的導向，時代呼喚著具有直接而鮮明指導意義的新聞評論的強化。同時，網絡時代是比以往任何時候都更為強調個性化的時代，網絡時代的受眾比以往任何時候都更加重視個性化傳播。因此，網絡時代的新聞傳媒如何保持和發揚自己的個性，對它的生存發展極為重要。

總之，網絡評論的興盛和發展，為不同人群對同一事件的坦陳己見提供了更加便捷的平臺，從而幫助公眾為實現理想中的“意見市場”功能，前進了大大一步。

網絡新聞評論中存在的問題

在社會熱點問題、快速傳播新聞論點和受眾互動參與方面，網絡評論較其他媒介具有先天的優勢，但同時我們也不能否認，網絡新聞評論也存在著諸多的不足和問題。

網絡世界存在道德失范現象。網絡評論以網民為主體，同時網上交流者尤其是論壇多使用匿名，盡管這種不可知性帶來了最大限度的暢所欲言，但又因其毫無顧忌，給人們交流帶來了不確定性。不可否認網絡評論中存在著有害信息，由于評論比新聞具有更強的主觀性，因而有害評論就有更強的煽動性和破壞性。國家主席胡錦濤同志在黨的十七大明確指出:“加強網絡文化建設和管理，營造良好網絡環境。”因此，應對此高度重視，只有贏得網民的信任、喜愛，才能最終贏得市場和未來。要預防網絡世界的道德失范，應該按照黨的十七大精神要求，加強對網絡的監督和管理。

網絡評論理性思考有待提高。網絡評論因其“短、平、快”的特點贏得了不少網民的喜愛，但同時又因為這個原因，它給人一種浮躁的感覺。論壇上由于網民層次不同，討論的一般是淺層次的問題或者是個體問題，在沒有專家嘉賓的情況下，很難將一個問題深入地探討清楚。另外，新聞評論以網絡為平臺，所需人才既要真正了解傳媒業，又要對網絡技術相當熟悉，人才匱乏將成為制約網絡平臺深入發展的重要因素。當前，網絡新聞評論無論數量還是質量都遠不能適應蓬勃發展的網絡新聞傳播的需要，整體力量還顯得相當薄弱。

網絡評論原創力度還需加大。因為國內媒介業欠發達的緣故，網站承擔了很大的媒介的職能。由于網站的新聞內容90%以上來自轉載，原創顯得尤為重要，而評論是最好體現原創的陣地。網絡傳播條件下，人們更加關注的是有著獨特視角的新聞，以及對新聞內容的特有解讀。網絡媒介通過整合各方信息更加有利于對新聞全面、獨特、新穎的解讀，因而媒介的競爭已逐步從新聞的競爭轉向評論的競爭。在眾多的網站中發出自己獨有的聲音，或利用他人的信息論證自己的觀點主張，是衡量一個網站能否在市場競爭中取得成功的重要指標。除了網友主動針對某事某形式發表評論外，網站編輯可根據相關新聞言簡意賅地歸納總結出不同的觀點，從而迅速地制作出網站調查，用以吸引受眾反饋，吸納受眾意見。通過這種方式，可利用所吸引的訪客生成大量的原創內容。

網絡新聞評論問題的發展策略

網絡新聞評論在近幾年的發展中，已經逐步顯示出其巨大的作用，筆者現對其未來的發展策略作如下探討。

占領意識形態的制高點。網絡媒介因其所具備的多種優勢，決定了它日益成為意識形態的重要陣地。重點新聞網站是網上新聞信息傳播的主渠道，應在網上新聞信息傳播、評論發表中發揮導向和標桿的作用。應堅持正確的輿論導向，用馬克思主義新聞觀指導網絡傳播的實踐，使網上新聞信息傳播工作服從和服務于全黨全國的工作大局，服從和服務于全面建設小康社會的偉大實踐。要進一步堅持團結穩定鼓勁，以正面宣傳為主的方針，加強和改進網上宣傳方式和方法，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，增強網絡宣傳的吸引力和感染力。

推動宣傳工作的不斷發展。媒介一直作為黨和政府的“喉舌”、“耳目”而存在，宣傳黨的路線、方針和政策，或者通過塑造典型的方式來形成某種社會風尚，以此來教育大眾。對當今的互聯網新聞宣傳工作來講，要制約商業化傾向帶來的不良現象，必須在讓其明白自身社會責任的基礎上運用多種手段進行牽制，以此達到最好的社會效果。我們應高度重視網絡新聞評論，牢牢把握宣傳思想工作的主動權，營造網上輿論宣傳的強勢，為改革發展穩定大局提供有利的思想保證和輿論支持。

網絡法律法規與社會控制相結合。網絡法律法規的進一步完善，網絡監管力度的進一步加大，將促進網上言論的正向發展。國家要專門制定法規，對經由網絡發布的信息進行限制和規范，嚴禁通過網絡發布危害國家安全的反動政治信息、虛假詐騙性信息、違法犯罪活動的短信息、網絡傳銷信息、淫穢色情信息、封建迷信信息等，違者則予以相應制裁。社會控制是指社會輿論普遍遵從的道德準則、價值體系對社會個體行為的規范，是一種軟控制。主要體現在兩個方面:一是將道德要求轉化為網民的自律，使之在網絡傳播中堅持道德準則，規范自己的傳播行為;一是其他網民和傳統媒介對不服從規范的網民行為展開道義上的指責，在一定范圍內形成輿論，以糾正個體的失范行為，比如傳統媒介對網絡色情、暴力的探討和批判。因為，社會控制有必要加強對網絡媒介的管理和監督。

網絡新技術促進網絡新聞評論發展。網站的競爭內容和技術同等重要，如果技術跟不上，網站的競爭力就會減弱。只有內容與技術更加緊密地結合，獲得強大的技術支持，網絡媒介才能夠做大做強。目前，國際上正逐漸以“u”來取代“e”用來描述信息化事物，反映出信息技術的快速發展及信息社會的全面到來。中國網絡媒介要在今后有大作為，技術上的迅速跟進、消化采用、有所創新的能力是必不可少的。現在的寬帶、服務器，視頻新聞極大地改變了網站新聞報道的進展速度及全面性，從而加快了評論的跟進速度。隨著網絡技術水平的進一步發展，網絡新聞評論的表現形式還將出現多樣化。網絡編輯的成熟，使網絡頻道的設置更合理，并將促使評論的分眾化，尤其可使論壇內容多元化、欄目細分化得到進一步發展，論壇滿足不同類型網友的不同需求將進一步實現。

參考文獻:

1.梁苗:《中國內地近年新聞評論的現狀及特征》，《城市建設與商業網點》，2009(25)。

2.申玲玲:《網絡新聞評論的特色》，《新聞愛好者(下半月)》，2008(12)。

3.郭華:《網絡評論淺議》，《東南傳播》，2007(5)。

4.丁法章:《漫談網絡新聞評論》，《新聞大學》，2008(4)。

5.黃昕:《網絡評論的輿論監督功能》，《青年記者》，2009(23)。

(作者單位:中州大學)

編校:董方曉