移動互聯娛樂要玩出新意

時值寒冬，移動互聯網游戲產業的熱度卻依然在飆升，運營商、通信企業、設備商、老牌游戲企業以及投資人都在盯著這塊被修葺一新的老賽場。然而，面對商業革新滯后技術革新的移動互聯娛樂，新老競技者們如何才能穿新鞋不走老路？

12月13日，記者被蜂擁的人群推著，七拐八拐地擠進了北京國際會議中心二層隱藏最深的一間會議大廳，第四屆移動互聯研討會的游戲論壇正在這里召開。剛進入會場，火爆的場面就讓記者驚呆了。原以為手機游戲論壇只是個“小巧”的業內研討會，沒想到1100平方米的會議廳竟被擠得水泄不通，能被調配的所有座椅都被坐滿，站著的聽眾已經擠到門口，還有人在陸續趕來。

“在手機游戲界，這樣火爆的場面是前兩年看不到的，現在我們正在慢慢習慣。”一位與會的業內人士對記者說。

近幾日，中國大部分地區進入了寒冬，作為傳統吸金大戶的PC網游也熱度陡降，而移動互聯網游戲產業的熱度卻未降反升。繼盛大和巨人高調進軍手機網游之后，近日，網游運營商網龍和九城也宣布進軍移動互聯網領域。除了推平臺、發新品之外，網龍和九城還斥資上千萬美元打造專項基金，以搶奪優秀作品和優質人才。

然而，不少從業者也對未來感到幾分憂慮。他們擔心帶寬和資費的問題會影響移動互聯網的發展；擔心跨平臺的設備研發和運營難度過大；更擔心移動互聯娛樂只是傳統手機網游的技術升級版，產業面臨的困境并沒有實質改變。

移動互聯娛樂很火

在很多業內人士看來，這場移動互聯游戲熱源于技術的創新、新型終端的流行以及三網融合等大趨勢的帶動，而移動互聯游戲或者說移動互聯娛樂則超出了傳統手機游戲的范疇。

中國移動游戲基地總經理王剛認為，促成移動互聯娛樂興起的主要原因有三個：其一，移動互聯網自身的發展導致帶寬逐漸增加和資費不斷下降；其二，高性能的終端日漸流行，如iPad、iPhone以及一系列Android設備出現；其三，在三網融合的大趨勢下，游戲內容正在手機、PC、電視以及各類娛樂終端之間實現融合。

王剛同時指出，傳統游戲的概念也趨于泛化。“在移動互聯時代，凡是互動娛樂都可以看做游戲，游戲將與更多的行業應用相結合，甚至包括教育。”

然而，一些業內人士指出，技術的革新使移動互聯娛樂超出了傳統手機游戲的概念，但商業革新的滯后卻讓移動互聯娛樂像是給傳統手機游戲這雙“舊鞋”上了個“新幫”。

一位業內人士告訴記者，在當前的游戲產業界，雖然移動互聯網游戲備受關注，但真正的創新游戲作品并不多，傳統的Java和WAP手機游戲依然占據80%#12316;90%的市場份額。“現在人們談論最多的是3G、iPad、iPhone和Android帶來的機遇，真正談到作品和具體運作模式的企業還不多。如果沒有商業模式和產業格局的創新，換了名字的手機游戲依然難以擺脫困境。”

跨平臺難度太大

事實上，進入移動互聯時代的手機網游或者說泛移動娛樂依然存在不少瓶頸。

王剛指出，移動互聯游戲的發展確實還存在一些瓶頸，歸納起來主要有這些方面：第一，平臺較多，從Java到Android，中國的移動終端有很多平臺和操作系統，游戲適配難度比較大；第二，同質化比較嚴重，游戲需要創意，但是總體來看，國內游戲開發實力不是很強；第三，手機游戲業還長期存在著利用不健康內容攫取暴利的行為，如何在可管可控的情況下建立推廣渠道、發展移動互聯娛樂業，值得深思；第四，業務模式變革的趨勢使整個行業轉型壓力加大。

瓶頸還不止這些。最近，《憤怒的小鳥》這款游戲在蘋果App Store上迅速躥紅，很快，一堆山寨版“小鳥”在Android Market等應用軟件商店里滿天飛，結果卻遠不及原版“小鳥”飛得遠。“在App Store上，80%的收入是由前50名產品創造的，因此，就算移動互聯網是座金山，也不是只要有一款好產品就能賺錢的。”《憤怒的小鳥》的發行商EA Mobile中國區總經理李天鍵指出，很多游戲廠商和創業團隊根本不了解移動互聯網產業，尤其是App Store等應用商店模式的游戲規則，撞大運似地扎堆擠進來，很快就會被淘汰。

在平臺選擇上，移動互聯游戲的“淘金者”們也存在分歧。

有人認為，要打通所有平臺，包括手機、PC、電視、平板電腦、車載系統等。英特爾與諾基亞共同推出的MeeGo就號稱是跨平臺打造的操作系統，英特爾也鼓勵自己的合作伙伴做跨平臺的產品，包括跨平臺的娛樂軟件。一些IT硬件廠商和傳統家電廠商也做著融合業務的產品，并積極尋找合作伙伴。

與此同時，很多游戲開發商則擔心跨平臺的難度過大。“原來在手機領域開發游戲，如何兼容各品牌的終端就是個很麻煩的事情，即使投入巨大，效果也不一定好。而且，每種終端的用戶體驗和使用習慣也不盡相同，想做出一款通吃的產品不太現實。”一位游戲開發商說，如果這些瓶頸不解決，移動互聯游戲恐怕要走手機游戲的老路。

開放實現共贏

“我們也希望有一個非常開放的平臺來實現共贏。”面對挑戰，王剛認為，移動互聯網是一個開放的環境，只有開放合作才能更好地發展。

據王剛介紹，中國移動游戲基地建立的初衷就是建立一個融合開放的平臺，促進產業創新，打造產業鏈，幫助合作伙伴獲得更好的收益。自創立以來，中國移動游戲基地已經幫助13款游戲進行了發布和推廣。

除了資金和渠道支持外，中國移動游戲基地已經在著手研究各種平臺和設備的兼容標準，以及數據庫統一和通用插件等課題，以降低移動互聯游戲的開發和運營門檻。“泛游戲是我們今年的戰略，希望我們的合作伙伴努力探索。我們要進行技術創新，還要展開廣泛的合作。”王剛說。

而一些老牌游戲廠商如網龍和九城也在積極建立基金，以發掘更好、更新穎的內容創意和模式創新。“建立移動互聯娛樂業新業態需要產業鏈各方共同努力。”游戲從業者說。

針對移動互聯時代游戲產業發展的諸多問題，2010年1月即將舉辦的“第七屆中國游戲產業年會#8226;手持端游戲論壇”還將召集產業鏈的各方人士，展開深入討論。