惠普啟程

2010年4月28日，全球最大的PC廠商惠普和移動(dòng)手機(jī)公司Palm宣布，雙方已達(dá)成協(xié)議，惠普將以約12億美元的現(xiàn)金收購(gòu)Palm。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，惠普將以每股5.70美元的價(jià)格收購(gòu)Palm，總金額約為12億美元，全部以現(xiàn)金形式交易。該交易已經(jīng)在今年7月底完成。

作為世界上最大的電腦公司，惠普收購(gòu)Palm這樣一家麻煩纏身、前途不明的移動(dòng)設(shè)備廠商，出乎所有人的意料。那么，惠普的行動(dòng)將會(huì)是一個(gè)明智的選擇嗎?Palm的加入是否能幫助惠普走向智能移動(dòng)的未來(lái)之路?分析家們對(duì)此持有不同意見，但是問(wèn)題的答案最終取決于惠普。

惠普總部位于加州硅谷，雖然是業(yè)務(wù)遍及全球的科技巨頭，其個(gè)人電腦業(yè)務(wù)和成像打印業(yè)務(wù)在全球雄踞第一的寶座，但是惠普的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模卻極其有限，沒有實(shí)在的市場(chǎng)份額，并且在其具體的移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品方面毫無(wú)建樹。

惠普曾經(jīng)多次在媒體上強(qiáng)調(diào)，他們不能允許自己置身于智能手機(jī)市場(chǎng)之外，這一市場(chǎng)的規(guī)模現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了每年1000億美元，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)之中。盡管智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，蘋果、谷歌等IT巨頭已紛紛加入戰(zhàn)局，對(duì)于惠普而言，這更是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這里擁有一片立足之地是具有戰(zhàn)略性意義的。目前惠普推出的自有品牌iPaq智能手機(jī)還無(wú)法同強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)收購(gòu)Palm，惠普將獲得該公司橫跨手機(jī)硬件、軟件和節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的專利。Palm對(duì)于惠普在智能移動(dòng)終端領(lǐng)域的發(fā)展意義重大，Palm的技術(shù)成果與惠普的營(yíng)銷手段的結(jié)合可謂是珠聯(lián)璧合。更何況，Palm的Web OS操作系統(tǒng)不僅可以應(yīng)用于手機(jī)和平板電腦等多種移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備，而且是一個(gè)被開發(fā)者們廣泛認(rèn)可的開放式操作平臺(tái)。Palm獨(dú)一無(wú)二的Web OS平臺(tái)將幫助惠普利用該平臺(tái)的許多功能，比如可以實(shí)現(xiàn)真正的多任務(wù)功能和不斷更新的應(yīng)用以及共享信息等功能。惠普將全球規(guī)模和財(cái)務(wù)實(shí)力與Palm無(wú)與倫比的Web OS平臺(tái)合為一體后，能夠更加積極地參與快速增長(zhǎng)、盈利能力極強(qiáng)的智能手機(jī)及移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)中。惠普的CEO馬克·赫德在五月接受媒體采訪時(shí)表示，Web OS操作系統(tǒng)將被用于惠普的多種移動(dòng)設(shè)備。除去像智能手機(jī)和平板電腦這些設(shè)備之外，惠普還打算讓W(xué)eb OS系統(tǒng)進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)。

Palm擁有重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和高度熟練的團(tuán)隊(duì)。而智能手機(jī)市場(chǎng)是巨大的、利潤(rùn)高并且迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，一家集設(shè)備和體驗(yàn)于一身的公司可占據(jù)更多的市場(chǎng)。移動(dòng)性的發(fā)展將提供重要的機(jī)會(huì)，而惠普的計(jì)劃是成為該市場(chǎng)的領(lǐng)先者。Web OS平臺(tái)會(huì)為惠普擴(kuò)大移動(dòng)戰(zhàn)略，跨多個(gè)終端移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)體驗(yàn)提供理想的平臺(tái)。這也是惠普能夠大手筆收購(gòu)窮途末路的Palm的根本原因。

另外近年來(lái)惠普的三大核心業(yè)務(wù)部門——技術(shù)解決方案部門(TSC)、個(gè)人系統(tǒng)部門(PSG)和成像打印部門(IMG)為集團(tuán)帶來(lái)了豐厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備，這也為收購(gòu)Palm公司創(chuàng)造了有利的客觀條件。

對(duì)于惠普而言，收購(gòu)Palm將會(huì)成為它從傳統(tǒng)PC硬件生產(chǎn)廠商到創(chuàng)新型智能領(lǐng)袖的最佳轉(zhuǎn)型契機(jī)。

Palm的剩余價(jià)值

Palm由杰夫·霍金斯(JeffHawkins)和唐納·杜賓斯基(Donna Dubinsky)于1992年在美國(guó)硅谷創(chuàng)建，其目標(biāo)是要設(shè)計(jì)出一個(gè)輕巧方便且人性化的隨身電腦。1996年3月，Palm推出具有里程碑意義的產(chǎn)品Pilot。這是第一款采用Palm OS操作系統(tǒng)的手持設(shè)備，也是同類移動(dòng)產(chǎn)品中第一個(gè)可以直接和Windows系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)桌面端同步的設(shè)備。這是業(yè)界公認(rèn)的非常成功的產(chǎn)品，在推出之后的18個(gè)月內(nèi)就賣了100萬(wàn)臺(tái)，這款產(chǎn)品的發(fā)布由此開創(chuàng)了Palm時(shí)代。

如今Palm提供多種移動(dòng)化電腦系統(tǒng)產(chǎn)品——從功能最簡(jiǎn)單、外型最吸引人，并且售價(jià)低廉的萬(wàn)用記事本，一直到功能超強(qiáng)，配備無(wú)線技術(shù)的掌上電腦。此外Palm更借助Web OS平臺(tái)推出了諸如Palm Treo等功能強(qiáng)大的智能手機(jī)，Palm同時(shí)吸引了為數(shù)眾多的企業(yè)用戶，配備Treo智能手機(jī)的公司已超過(guò)8000家。但是Palm在專注于技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，卻對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷計(jì)劃缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)劃。先前Palm智能手機(jī)在中國(guó)的推廣一無(wú)是處，完全依靠熱心的用戶通過(guò)口碑傳播效應(yīng)才讓它得以小幅發(fā)展。

Palm市場(chǎng)戰(zhàn)略的缺失過(guò)早地結(jié)束了它的輝煌時(shí)代。Palm近年來(lái)業(yè)績(jī)十分黯淡，用戶流失和虧損情況日益加重，如果無(wú)人收購(gòu)，很可能走向破產(chǎn)的結(jié)局。Palm 2009年度凈虧損高達(dá)1.61億美元，公司收入情況的惡化將使Palm的現(xiàn)金資金鏈在2010年底斷裂。因此Palm在2009年年底已經(jīng)開始積極地尋找買家。在今年4月份終于得以進(jìn)入財(cái)大氣粗的惠普門下。資金拮據(jù)得以緩釋的Palm終于可以在智能手機(jī)領(lǐng)域再次尋求機(jī)會(huì)有所作為，惠普的財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)將成為Palm掠奪市場(chǎng)份額的一把利器，而惠普強(qiáng)大的營(yíng)銷陣容和廣泛的市場(chǎng)渠道也將極大地彌補(bǔ)Palm的先天不足。可以預(yù)見，惠普與Palm的聯(lián)姻將會(huì)使智能終端市場(chǎng)上的其他競(jìng)爭(zhēng)者面臨更大的挑戰(zhàn)。

微軟孤立

惠普收購(gòu)Palm被業(yè)界普遍認(rèn)為是一筆雙贏的交易，但是對(duì)這個(gè)市場(chǎng)其他的廠商而言，這可算不上是個(gè)好消息，尤其對(duì)于微軟這個(gè)惠普的老盟友。Palm的加入將使惠普與微軟的關(guān)系變得微妙。眾所周知，惠普是全球最大的Windows PC硬件生產(chǎn)廠商，HP推出的Slate平板電腦也采用Windows 7操作系統(tǒng)。但是收購(gòu)Palm之后，這對(duì)彼時(shí)最堅(jiān)固的盟友面臨著Web OS系統(tǒng)的插足，惠普和微軟將會(huì)在軟件領(lǐng)域展開直接競(jìng)爭(zhēng)。甚至有猜測(cè)認(rèn)為HP意圖以Web OS為平臺(tái)開發(fā)出自己的操作系統(tǒng)，進(jìn)而脫離微軟的掌控。

HP對(duì)Web OS的收購(gòu)也暗示了HP對(duì)Windows操作系統(tǒng)在移動(dòng)終端領(lǐng)域的應(yīng)用前景并不看好。微軟在PC系統(tǒng)的地位無(wú)可撼動(dòng)，但是其在移動(dòng)領(lǐng)域的擴(kuò)張卻屢屢遭受失敗:微軟在今年4月推出的Kin One和Kin Two 兩款手機(jī)上市僅兩個(gè)月就因銷量過(guò)低而停止生產(chǎn)。IT市場(chǎng)研究公司Silicone Alley Insider的研究報(bào)告顯示，自2008年底開始，Windows在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額從最高38%一路下滑到了2009年底的16%，在2010年更是跌出了排名前五位。這些從很大程度上動(dòng)搖了惠普對(duì)微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)的信心。

惠普方面已經(jīng)開始積極地籌備自己的系統(tǒng)平臺(tái)。8月13日，惠普宣布將分別推出運(yùn)行Web OS和Windows 7的平板電腦。其中面向企業(yè)市場(chǎng)的平板電腦產(chǎn)品將使用Windows 7操作系統(tǒng)，而智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)本和打印機(jī)都將采用Web OS系統(tǒng)。惠普已經(jīng)啟程，邁出走向智能科技巨頭之路的第一步。