手機電視生態巨變

華夏手機電視集成播控平臺進入商用階段，廣電全面掌控手機電視上游業務

隨著全國首個3G手機電視集成播控平臺——華夏手機電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗收，進入商用階段，原本由電信運營商主導的流媒體手機電視產業鏈發生巨變，廣電力量開始強勢介入。

集成播控平臺進入產業鏈

作為3G的“殺手锏”業務，中國移動、中國聯通和中國電信三大移動通信運營商均在著力推廣自身的手機電視。為了給該業務提供豐富的內容和應用，三家運營商在3G牌照剛剛下發時，就紛紛投入巨資建設手機視頻基地，并以此為基礎，整合各類內容、軟件、終端廠商，以期掌握手機電視產業鏈的主導權。其中，中國移動在上海金橋投資5億元建設視頻產品創新基地，并計劃將其打造成全國最大的無線視頻產品和內容運營中心。

不過，移動通信運營商的這番辛苦與雄心現在看來很可能是為他人做嫁衣。隨著手機電視集成播控平臺浮出水面，根據國家廣電總局的規定，今后不論是點播的手機短視頻還是視頻直播頻道，都必須經由手機電視集成播控平臺集成、監控和管理，才可以接入到移動通訊運營商的分發平臺上去，三大移動通訊運營商的分發平臺也必須接入到集成播控中來。換而言之，移動通信運營商在手機電視產業鏈中，只能扮演傳輸者角色。這顯然與移動通信巨頭當初的規劃和期許不相符。

在華夏手機電視集成播控平臺正式商用的新聞發布會上，國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長魏黨軍表示:手機電視集成播控平臺的首要任務就是要確保手機視頻領域的信息安全，肩負起內容監管的功能，并為用戶提供優質服務。而關于手機電視集成播控平臺的作用和定位并非是廣電在自說自話，其背后顯現的是國家意志和通盤規劃。6月份出臺的《三網融合試點方案》，其中就規定“IPTV、手機電視的集成播控業務由廣電部門負責，而符合條件的國有電信企業在有關部門的監管下，可從事IPTV傳輸服務、手機電視分發服務。”

在《三網融合試點方案》這個大的政策框架下，移動通信運營商的選擇顯然是妥協而非杯葛。據悉，對于手機電視集成平臺突然直接插入手機電視產業鏈這個事實，三大移動通信運營商都表示出接受與配合。華夏手機電視集成播控平臺的建設和運營方華數傳媒集團透露，目前華數已經和中國聯通就此達成合作協議，同時中國電信的上海視頻基地也會在近期與華數簽約。

利益格局將重新劃分

根據華數副總裁趙志峰的描述，今后經過批準的手機電視內容提供商要先把內容提供給手機電視集成播控平臺，經過集成平臺審核后再由移動通信的分發平臺提供給用戶。用戶可以通過華數開發的客戶端、視頻專區、WAP頁面等方式來使用手機電視服務。付費包括按流量計費和按頻道計費兩種計費模式。據悉，截至目前，華數已與300多家內容提供商以及30多家電視臺建立了合作關系，推出了新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色手機電視欄目專區。而華夏手機電視集成播控平臺的現有能力，至少可承載一百家手機電視內容服務機構的相關業務。

“根據廣電總局要求，華夏手機電視集成播控平臺更多的是強調服務功能，而非商業性質。”對于手機電視集成運營平臺的運營模式，趙志峰表示:“華數將秉承開放性、公平性、中立性的原則為運營商和合作伙伴提供最專業的服務。”據介紹，依據這一原則，華數與電信運營商的收入分成比例確立為5:5左右，之后華數再與內容提供商依據1:9的比例進行分成。“可見，華數本身并不指望通過手機電視集成平臺帶來多少收入。”趙志峰說。

不過，作為全業務的信息網絡運營商，華數的另一個身份同樣引人注意，就是華數本身還是手機電視業務的內容提供商。華數目前已建成全國最大的數字節目內容庫之一，儲備了數百萬小時的視頻內容，這將為華數在手機電視內容業務應用提供強有力的支撐。華數總裁勵怡青透露，華數已經成立了專門公司來為手機電視業務提供內容服務。

與CMMB的關系

“如果手機電視集成平臺推進順利的話，集平臺運營商和內容提供商為一體的華數，完全可以在產業鏈中占據優勢地位。”中廣互聯CEO曾會明如此分析。不過曾會明認為，華數在發展手機電視業務時，還是有一系列棘手的問題需要解決。“華夏手機電視集成播控平臺雖然是目前惟一集成平臺，但可以肯定的是，這一牌照絕不是惟一的，參照IPTV、互聯網電視的發展和監管經驗，在時機成熟的時候，廣電總局還會再發放三四張牌照給廣電系機構。在此之前，華數能領跑多遠將是關鍵。”與三大移動通信運營商相比，華數的力量無疑還很弱小，如何在三大運營商之間合縱連橫，保證自身的主動地位和利益，也是考驗華數經營智慧的一件事。同時，如何處理好與CMMB之間的關系，也會影響到手機電視集成平臺的長遠發展。“兩者均把手機作為最主要的終端，未來的內容構成都是以直播頻道和短視頻為主，在內容形態上逐漸趨同，而在CMMB也在走向支持互動的情況下，兩者在業務構架上會日益接近。”

據悉，通過與中國移動的合作，借助TD網絡的上傳通道，CMMB在本屆世界杯期間已經初步實現雙向互動的功能和管理。隨著這項技術走向成熟和大規模的應用，CMMB在功能上無疑可以全面超越3G流媒體制式的手機電視。有了可以互動的CMMB，中國移動與3G手機電視集成平臺的合作似乎就顯得沒有那么重要了。而且中國移動又開始試圖將 TD-MBMS手機電視申報為行業標準，從另一個角度來占領手機電視業務的制高點。“如果缺少了中國移動的參與，3G手機電視集成平臺的重要性和權威性就會存在一定問題。”曾會明說。“華數是3G手機電視集成平臺的全國性運營商，又是CMMB的地方運營商，但愿這兩種手機電視業務不會出現左右互搏的狀況。”