2011央視內容 多頻道整體改革 新節目扎堆登場

2010年央視進行了機構和人事大變革。頻道制改革實施后，各頻道成為獨立責任主體，實現了從行政管理體制向適應市場體制的逐步轉變，頻道專業化特色更加凸顯。首次實行“全臺競聘”“競爭上崗”后，央視的管理隊伍更加年輕化、知識化，這或將進一步促進央視節目的創新，讓央視熒屏呈現出新面貌。

2010年8月，《中央電視臺新欄目研發管理暫行辦法》正式下發實施，央視專門準備了1個億的欄目創新專項基金，從實際出發鼓勵和支持新欄目的開發。今后，央視還將出臺《欄目品牌建設實施方案》，深入推動欄目品牌建設，支持和保障各個頻道打造更多欄目品牌。

新聞:深入推進“新聞立臺”

2010年，央視深入推進“新聞立臺”戰略，新聞節目全面升級，其中上半年CCTV-新聞的收視份額比去年同期增長了65%。

2011年，央視將進一步深化新聞改革。《新聞聯播》作為中央電視臺發布重大新聞的“第一窗口”，央視將進一步提升其節目品質，提高重大事件關注力度，體現重大性和服務性。以《焦點訪談》為代表的評論性新聞節目將進一步強化輿論監督功能，更多關注民生，更多關注社會現實，“彰顯國家電視臺的能量和責任”。

除了繼續強化新聞的資訊功能、提升時效性和信息量之外，央視還將加強深度報道，實時推出“新聞紀實”類型的節目，強化評論。

目前，央視已經初步形成6個語種、8個國際頻道的對外電視傳播格局，是全球惟一使用聯合國6種工作語言對外傳播的電視媒體。2011年，CCTV將推進“兩個轉變”，全面加快多語種國際頻道建設、全球采編網絡建設、國家網絡電視臺建設和全球衛星覆蓋網絡建設。

綜藝:全面改革文藝節目

2010年9月3日，中央電視臺綜藝頻道(CCTV-3)整體改版拉開序幕，這是CCTV-3近六年來最大規模的一次改版，推出了《我要上春晚》《向幸福出發》《百團大戰》《巔峰音樂匯》等11個新欄目，原地升級了12個“優質欄目”，淘汰了17個“過時欄目”，頻道整體包裝也有所改變。

在CCTV-3大幅變臉的同時，2010年下半年央視其他頻道也誕生了一些新的綜藝節目，比如CCTV-1的《我們有一套》《分秒必爭》，CCTV-4的《流行無限大》，CCTV-8的《開播在即》等等，央視綜藝節目煥然一新。

2011年，央視將全面改革文藝節目，其中，春晚“年夜大餐”將改變沿襲多年的節目形式;CCTV舞蹈大賽、小品大賽等將實現“原地升級”;推出CCTV-MTV音樂盛典等等。

電視劇:掌控全國市場競爭主導權

2010年7月，中央電視臺節目采購中心正式成立，負責采購國內外的優秀電視劇，為CCTV-1、CCTV-8等供應優質電視劇資源。成立一個專門中心來購買電視劇，這在央視歷史上還是第一次。

2011年，央視將動用全臺資源，“掌控全國電視劇市場競爭主導權”。節目采購中心將增50%的購劇資金，好劇的購買價格“上不封頂”，確保“把國內外最好的電視劇抓在自己手里”。在播出平臺上，央視明確了“CCTV-1優先”的播出原則，CCTV-1又以“黃金劇場”為重中之重。

截至目前，央視已經儲備了幾十部大戲，今年第四季度和明年的CCTV-1電視劇涵蓋了諜戰劇、商戰劇、現實情感劇、歷史解密劇等各種類型。其中，情感諜戰戲《旗袍》大腕云集;《新安家族》講述一代徽商的傳奇經歷;《中國地》是一部熱血抗戰的英雄史;《師傅》是一部剪不斷理還亂的親情故事;《五星紅旗迎風飄揚》講述“兩彈一星”臺前幕后的故事;《幸福來敲門》講述中年人的家庭、事業和情感……

體育賽事:頂級賽事首播率接近80%

2011年是頂級賽事聚集的一年，每個月都有世錦賽，每項世錦賽都有中國隊參加。

2011年，CCTV-5頂級賽事首播率接近80%，將重點播出有中國國家隊參加的核心賽事。在世錦賽方面，有世乒賽、世界游泳錦標賽、世界田徑錦標賽、世界體操錦標賽、世界女排大獎賽等。

足球方面，1月有卡塔爾的亞洲杯，7月有阿根廷的美洲杯。國家和地區聯賽方面，CCTV-5還將呈現包括歐洲冠軍聯賽、NBA等各個領域頂級、獨家的賽事資源。

其他頻道新看點

在央視2011年黃金資源廣告招標北京說明會上，央視總編室主任梁曉濤表示，年底前，中央電視臺所有頻道“都會亮起來”，節目質量和頻道品質將會大幅提升。央視將推出幾十檔各種類型的新欄目:CCTV-2的《對手》講述競爭企業的故事，《越活越年輕》講消費潮流;CCTV-4推出大型日播旅游節目《移動的生活》;CCTV-8開播《第八頻道》《視界影響》等新欄目。

另外，CCTV-10將打造精品欄目集群:《開卷》《地理中國》《養生有道》《自然傳奇》《原來如此》《綠色生活》《創新無極限》;社會與法頻道將打造《熱線12》《平安是?！贰兑院蜑橘F》《第一線》(新版)、《庭審現場》(直播版)等新欄目;音樂頻道將重點打造《歌聲與微笑》《快樂琴童》等。

2011年1月1日，中央電視臺將開播全國性的紀錄片頻道，據說央視為該頻道每年投資6億元，每天有4小時的新片播出時間。目前，紀錄片頻道的廣告價位尚未確定，預計會在頻道開播兩三個月后進行定價。