搜狐視頻的急襲

搜狐現(xiàn)在處于不成功便成仁的狀態(tài)?！彼押崎T張朝陽(yáng)在宣布“再造搜狐”戰(zhàn)略時(shí)擲出了一句硬邦邦的話。9月底，張朝陽(yáng)深思熟慮后的“再造搜狐”四大戰(zhàn)略出臺(tái)——希望搜狐的搜索、視頻、游戲、WEB2.0全面開(kāi)花。其中，搜狐視頻率先發(fā)力，半年之內(nèi)其爆發(fā)性增長(zhǎng)令業(yè)界側(cè)目。

邁過(guò)生死線

今年夏天，搜狐的現(xiàn)狀讓張朝陽(yáng)陷入深思。他發(fā)現(xiàn)搜狐內(nèi)部充斥著一股“慵懶”氣息，業(yè)務(wù)方面也呈現(xiàn)疲態(tài)，收入規(guī)模、華爾街的評(píng)價(jià)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪微博的爆發(fā)等都刺激他重新審視搜狐。他認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的二次大戰(zhàn)即將爆發(fā)，大的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎都懷揣上百億美元的資金虎視眈眈，搜狐若再不發(fā)力很可能沉淪。

的確，2010年被認(rèn)為是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的“生死年”。在CNTV等國(guó)家隊(duì)、各大門戶、百度奇藝紛紛進(jìn)入后，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)門檻陡然提高。和短視頻網(wǎng)站遭遇的不斷訴訟、廣告主價(jià)值認(rèn)可偏低不同，正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站正從提升自身用戶價(jià)值入手掘金品牌廣告。有關(guān)人士指出，未來(lái)主流正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格將是短視頻網(wǎng)站的2倍以上，這將讓不同模式視頻網(wǎng)站的收入出現(xiàn)兩極分化。

在搜狐的再造計(jì)劃中，視頻舉足輕重。現(xiàn)在離張朝陽(yáng)那次“夏天的思考”過(guò)去了三個(gè)月。一向以急行軍著稱的搜狐視頻，到底戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?

“我現(xiàn)在最頭疼的是廣告太多了!”搜狐視頻主編于濤對(duì)《綜藝》說(shuō)，“這段時(shí)間廣告上得太多，影響了用戶體驗(yàn)，所以不少用戶都來(lái)投訴?！彼倪@個(gè)幸福的煩惱來(lái)自于一組數(shù)據(jù):2010年第三季度，搜狐視頻業(yè)績(jī)暴漲，高清視頻頻道的日均播放次數(shù)較上一季度增長(zhǎng)約40%，TV頻道的廣告收入較上一年增長(zhǎng)3倍，較上一季度增長(zhǎng)了71%。暴漲的流量，帶來(lái)了暴漲的廣告。在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量(VV)這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，搜狐視頻穩(wěn)居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一，已經(jīng)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的變化也給搜狐帶來(lái)了機(jī)遇。中國(guó)視頻網(wǎng)站流量已經(jīng)突破100億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò)行為。據(jù)艾瑞最近的報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告收入將增長(zhǎng)73%，且從2011年到2013年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告收入將以每年超過(guò)65%的速度增長(zhǎng)。到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到110億元。

相較于網(wǎng)友上傳的分享類及自制劇類短視頻，以高清影視劇為代表的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻更能吸引高端品牌廣告主的關(guān)注和投放，從而更能在潛力巨大的視頻廣告場(chǎng)勝出。

于濤向記者介紹，搜狐視頻目前的廣告主均為品牌廣告。以不久前搜狐視頻獨(dú)家熱播的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》為例，該劇獲得康師傅、中國(guó)人壽、蒙牛等7家廣告客戶的投放。

走出三重門

門戶網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻始于2009年，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權(quán)環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門戶網(wǎng)站高調(diào)向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯(lián)盟”，并扛起正版模式大旗。隨后，新浪、百度等門戶網(wǎng)站和搜索巨頭也相繼跟進(jìn)。門戶網(wǎng)站視頻走的是長(zhǎng)視頻之路，在單用戶觀看時(shí)長(zhǎng)上更具優(yōu)勢(shì)。通過(guò)近一年嘗試，產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步改善，各家門戶網(wǎng)站的正版視頻也逐漸被廣告主認(rèn)可并產(chǎn)生廣告投放，整個(gè)市場(chǎng)因此越做越大。搜狐也率先進(jìn)入視頻領(lǐng)域三甲。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，搜狐視頻快速崛起無(wú)非抓住了兩點(diǎn):一是內(nèi)容，二是用戶體驗(yàn)，即播放質(zhì)量。

今年，搜狐視頻獨(dú)家購(gòu)買了《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時(shí)代》《手機(jī)》《杜拉拉升職記》等近40部網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇，涵蓋今年大部分熱門影視劇，其中《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在搜狐視頻總播放量超過(guò)4億次，刷新了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放紀(jì)錄。

搜狐購(gòu)買這些劇的版權(quán)并沒(méi)有花費(fèi)太高的代價(jià)，于濤對(duì)記者說(shuō)，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時(shí)代》《杜拉拉升職記》這些劇在去年采購(gòu)時(shí)名氣并不是很高，但經(jīng)過(guò)內(nèi)部版權(quán)評(píng)估系統(tǒng)評(píng)估后，覺(jué)得它們都很適合搜狐網(wǎng)友觀看，所以才果斷買斷?！爸毁u對(duì)的，不買貴的。這是我們買劇的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！彼蛴浾吲e例道，當(dāng)時(shí)曾計(jì)劃購(gòu)買《愛(ài)上女主播》，但項(xiàng)目經(jīng)過(guò)內(nèi)部評(píng)估后，覺(jué)得這部劇雖然名氣大，但其質(zhì)量和對(duì)網(wǎng)民的吸引力都存在不足，因此放棄了。該劇后來(lái)被某視頻網(wǎng)站以每集18萬(wàn)元的高價(jià)獨(dú)家賣斷，可網(wǎng)絡(luò)播出效果不盡如人意。

除了爭(zhēng)奪熱門影視劇，視頻播放質(zhì)量也是網(wǎng)絡(luò)視頻的制勝砝碼。近日，暴風(fēng)影音CEO馮鑫在微博上發(fā)言，稱部分視頻網(wǎng)站看電視劇和電影“簡(jiǎn)直是一種倒退”，他呼吁在線視頻別倒退回VCD時(shí)代，別讓所有網(wǎng)民再吃“粗糧”。

搜狐視頻一開(kāi)始介入該領(lǐng)域即主打“高清正版”，目前已經(jīng)進(jìn)入高清技術(shù)革新階段，推出了針對(duì)長(zhǎng)視頻的獨(dú)家技術(shù)如“自動(dòng)去除片頭片尾”“斷點(diǎn)續(xù)播”等近10個(gè)新功能。同時(shí)，全面實(shí)現(xiàn)支持iPad和 iPhone視頻在線播放。

以搜狐視頻為代表的迅速崛起的“門戶隊(duì)”，能否如當(dāng)初的博客一樣，在與垂直視頻網(wǎng)站的較量中實(shí)現(xiàn)反超?于濤向記者透露，搜狐視頻將繼續(xù)增加投入，并且已經(jīng)為明年采購(gòu)了大量影視劇。此外，搜狐視頻明年將正式進(jìn)入影視制作上游，開(kāi)始投資制作適合互聯(lián)網(wǎng)和電視播出的內(nèi)容。